Konut markalaşmasında tüketici merkezli marka konumlandırma tipolojisi için bir ölçek geliştirme
Development of a scale for customer-derived brand positioning typology in housing branding
- Tez No: 418125
- Danışmanlar: PROF. DR. AYŞE AKYOL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Trakya Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 244
Özet
Bu çalışma büyüyen konut pazarında tüketici merkezli bir konut marka konumlandırma ölçeği geliştirmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Konumlandırma, tüketicilerin mevcut ya da yeni ürün veya hizmetleri, özellikle markaları pazarda nereye yerleştirdiklerini göstermektedir. Çalışma, literatürde konut markalarının konumlandırılması ile ilgili bir ölçek geliştirme araştırması olmamasından ve bir ölçek geliştirme modeli sunduğundan özgündür. Çalışmada ölçek geliştirme esasları uygulanmıştır. İçerik geçerliliği kapsamında uzman görüşüne sunulan ölçek ile daha sonra yapı geçerliliği kapsamında pilot uygulama (n=100) yapılmıştır. Araştırmacının derin analiz sürecinden sonra ortaya koyduğu 7 boyutlu yapı, pilot araştırmada ve açıklayıcı faktör analizi sonuçları ile kavramsal çerçevede uyumlu olduğundan desteklenmiştir. Ölçeğin değerlendirilmesi için esas örneklem (n=701) ile basit küme örneklemesi yöntemine göre nihai araştırma çalışması yapılmıştır. Çalışmanın uygulamasında sırasıyla: 1. Her bir faktör için tek boyutluluğun paralel analiz ve açıklayıcı faktör analizi ile araştırılması, 2. Bütün faktörlere ilişkin maddelerle paralel analiz ve açıklayıcı faktör analizi uygulanması, 3. 701 birimlik nihai uygulamada örnek rastgele iki alt örneğe ayrılarak, her bir rastgele parça için doğrulayıcı faktör analizleri yapılması ve bu iki grupta ölçme değişmezliğinin araştırılması, 4. Her bir boyutun güvenirliklerinin incelenmesi aşamaları takip edilmiştir. Konut marka konumlandırmasına ilişkin 7 boyutlu (Fiyatlandırma, Binanın Yerleşimi, Bina ve Özellikleri, Konut Dış Mekan, Konut İç Mekan, Konut Markasının Yapısı ve Hizmetler) yapı kabul edilmiştir. Sonuçta modelin veri ile uyumlu, ölçeğin de geçerli ve güvenilir olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
This study was conducted in order to develop a scale for customer-derived brand positioning typology in housing branding. Positioning is to show where customers position existing or new products and services in the market. The study is authentic as there was no other research on development of a scale concerning brand positioning for housing and it offered a scale development method within the scope of general scale development process. The scale was presented for expert review within the scope of content validity and pilot implementation was conducted under construct validity (n=100). The construct with 7 dimensions suggested by the researcher following an in-depth analysis process was supported with the results of explanatory factor analysis, demonstrating good conceptual framework. In order to assess the scale, final research was conducted through sampling (n=701) and simple cluster sampling. For each factor the following stages were conducted: 1. Parallel analysis and explanatory factor analysis of unidimensionality for each factor, 2. Application of parallel analysis and explanatory factor analysis with the items related to all factors, 3. To conduct confirmatory factor analysis for each random part by dividing a 701 unit into two random sub-samples and exploring invariance in both groups, 4. Reliability review of each dimension. The construct with 7 dimensions (Pricing, Location, Building and Properties, Exterior and Interior of Building, Nature of Housing Brand and Services) concerning housing branding was confirmed by iterative explanatory factor analysis. In conclusion, it was established that the model was consistent with the data and therefore the scale is reliable and valid.
Benzer Tezler
- Manavgat Altın Susamı'nın markalaşmasında coğrafi işaretin rol ve işlevinin araştırılması
Investigetion of the role and function of geographical indication in the branding of manavgat golden sesame
DUYGU LATİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ZiraatAkdeniz ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ORHAN ÖZÇATALBAŞ
- Ulus marka ölçeği geliştirme çalışması
Developing a brand diplomacy scale in nation branding
CİHAD DOĞAN
- Türk Vergi Mevzuatı perspektifinden gayrimenkullerin değerlendirilmesi: Nitel bir inceleme
Evaluation of real estate from Turkish Tax Legislation perspective: A qualitative analysis
DENİZ SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
MaliyeKütahya Dumlupınar ÜniversitesiMaliye Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGÜR SAYGIN
- Eskişehir kent parkı örneğinde kullanıcıların peyzaj tercihlerini etkileyen faktörlerin sosyal medya yoluyla belirlenmesi
Determining factors affecting landscape preference through social media: Case study of Eskişehir kent park
GÜLNUR NARİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Peyzaj MimarlığıÇanakkale Onsekiz Mart ÜniversitesiPeyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TUTKU AK ERKEN
- Şehir markası oluşturma süreci ve Nevşehir'in markalaşmasının değerlendirilmesi
The process of building a destination brand and evaluation of Nevşehir's branding
İREM BOZKURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
TurizmNevşehir Hacı Bektaş Veli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DUYGU EREN