Kadın tüketicilerin pazarlama karmasına ilişkin marka değer algıları
The brand value perceptions of women consumers regarding marketing mix
- Tez No: 428199
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET SERDAR ERCİŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 162
Özet
Bu çalışmanın amacı, pazarlama karması elemanlarının kadın tüketicilerin marka tercihlerini ve marka değer algılarını nasıl etkilediğini belirlemektir. Bu çalışmada tesettür markalı ürünleri tercih eden bayan tüketicilerin, hangi faktörlere dayanarak markayı tercih ettikleri, tercih ettikleri markalar hakkında ne kadar bilgi sahibi oldukları ve o markaların hangi özelliklerine dikkat ettikleri tüketicilerin demografik özellikleri açısından ölçülmeye çalışılmıştır. Veri toplama yönteminde yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır. Anket Erzurum ilinde yaşayan ve tesettür markalarını tercih eden 400 kadın tüketiciye uygulanmıştır. Elde edilen bulgulara göre pazarlama karmasının tesettür ürünlerini tercih eden tüketicilerin marka değer algılarında etkili olduğu görülmüştür. Marka değer algı boyutlarından sadece algılanan kalitenin tesettür ürünlerini tercih eden bayan tüketicilerin marka değer algılarını etkilemediği görülmüştür.
Özet (Çeviri)
The purpose of the thesis is to determine how marketing mix elements affect brand preferences and brand value perceptions of women consumers.In this study, in terms of consumers' demographic features it is tried to be determined depending upon which factors women who prefer veiling products opt for the brand, how much they know about the brand they prefer, and which qualities of the brand they care. In data collection methods, face to face survey method is preferred. Survey was applied to 400 female consumers who live in Erzurum and prefer veiling brand. According to findings,it has been shown that marketing mix affect brand value perception of consumers who prefer veiling product.It has also been shown that the perceived quality which is one of the brand value perceptions does not alone affect brand value perception of female consumers who prefer veiled product.
Benzer Tezler
- Enerji ihtiyacının karşılanmasında doğalgaz ve rüzgâr kaynaklı enerji çevrim santralleri; yatımlar üzerine stratejik bir analiz
Natural gas and wind based cycle plant in supplying the needs of energy reguirement; a strategic analysis on investments
GÜVEN KARAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeOrdu ÜniversitesiYenilenebilir Enerji Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. KADİR AKSAY
- Postmenopozal kadınlarda prostoglandin E1'in lipoprotein metabolizmasına etkisi
Başlık çevirisi yok
HASAN BAYAR
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2002
Kadın Hastalıkları ve DoğumAkdeniz ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖMÜR TAŞKIN
- IVF hastalarında estradiol dalgalanmalarının 'kemik turnover' üzerine etkisi
Başlık çevirisi yok
HAVVA YILMAZ
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1999
Kadın Hastalıkları ve DoğumAkdeniz ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MİNE ÜNER
- Gebeliğin erken döneminde real - time ultraşal
Başlık çevirisi yok
MEHMET DEMİR
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1982
Kadın Hastalıkları ve DoğumAkdeniz ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı
- Onkojenik Hpv genotiplerinin Pcr-elisa yöntemi ile saptanması
Detection of oncogenic hpv genotypes by Pcr-Elisa assay
ALPER KANDİŞER
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2007
MikrobiyolojiAkdeniz ÜniversitesiTıbbi Mikrobiyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MERAL GÜLTEKİN