The success behind Zumba®: A dialogic approach to engaging stakeholders
Zumba®'nın ardındaki başarı: Paydaşlara ulaşmak için söyleşimsel bir yaklaşım
- Tez No: 431404
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BANU AKDENİZLİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Diyalog, Fitness, Halkla ilişkiler, Dialogue, Fitness, Public relations
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Antik Yunanlılar arasında yaygın olan deyişlerden biri“müzik ruhun, egzersiz vücudun gıdasıdır,”biçimindeydi. Bugün dahi pek çok fitness dersi müzik aracılığıyla insanların formda kalmasına yardımcı oluyor. Günümüze değin pek çok farklı fitness akımı gelip geçmiştir; bunların arasında güncel olarak en popüler isimlerden biri olan Zumba Fitness® ise fitness meraklılarını kasıp kavurmaktadır. Bu çalışmanın temelini de Zumba Fitness LLC.'nin başarısını, paydaşları olan ZIN™ üyeleri ile kurmuş olduğu verimli söyleşimsel ilişkiye borçlu olduğu iddiası oluşturmaktadır. Zumba Fitness LLC.'nin geçmişini anlatarak bu yola çıkan çalışma, daha sonra halkla ilişkiler, pazarlama, paydaşlar ve Kent & Taylor'ın Söyleşimsel Kuramı'na ilişkin anahtar kavramları kapsamaktadır. Zumba®'nın paydaşları ile söyleşimsel bir ilişki kurduğu varsayımı ise yargısal örnekleme yolu ile seçilen 136 ZIN™ üyesi arasında yapılan bir araştırma ile desteklenmiştir. Araştırma soruları Zumba Fitness® ve ZIN™ üyeleri arasındaki söyleşimin düzeyini ölçmek üzere işlevselleştirilmiş olup, aynı zamanda ZIN™ üyelerine ilişkin bazı demografik veriler de sağlamışlardır. Çalışmanın sonucunda Zumba Fitness®'ın gerçekten de halkla ilişkiler stratejileri ve paydaşları ile olan ilişkilerinde Kent & Taylor tarafından ortaya konan söyleşim ilkelerini uyguladığı görülmüştür.
Özet (Çeviri)
A common saying among ancient Greeks was“exercise for the body and music for the soul.”Even today, many fitness classes utilize music to help people stay fit. While there have been numerous fitness trends, one of the most current ones, Zumba Fitness®, is taking fitness enthusiasts by the storm. Zumba®'s success in the fitness industry is often described as incredible. In this study, I argue that this success is based upon the successful dialogic relationship Zumba Fitness® builds with ZIN™ members, as stakeholders. Starting with the background of Zumba Fitness LLC., the study covers key concepts from public relations, marketing, stakeholders and Kent & Taylor's Dialogic Theory. The hypothesis that Zumba® builds a dialogic relationship with its stakeholders is supported with a survey, conducted among 136 ZIN™ members, selected with judgmental sampling. The questions in the survey are operationalized to measure the extent of dialogue between Zumba Fitness® and ZIN™ members, as well as yielding demographic data, regarding ZIN™ members. As a result, this study finds that Zumba Fitness® is, in fact, incorporating all principles of dialogue as put forth by Kent & Taylor, in its public relations strategies and relationship with its stakeholders.
Benzer Tezler
- The success behind renewable energy: A comparative analysis of Germany, The United Kingdom, Brazil and Turkey
Yenilenebilir enerjinin arkasındaki başarı nedenleri: Almanya, Büyük Britanya, Brezilya ve Türkiye'nin karşılaştırmalı bir analizi
CANTAY ÇALIŞKAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
Uluslararası İlişkilerKoç ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞUHNAZ YILMAZ ÖZBAĞCI
- Thinking spatially: Reasons behind success in high school transition exam scores
Mekânsal düşünme: Liseye geçiş sınavı puanlarındaki başarının arkasında yatan nedenler
SİBEL ŞATANA
Doktora
İngilizce
2023
Şehircilik ve Bölge PlanlamaOrta Doğu Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET MELİH PINARCIOĞLU
- Critical success factors for unmanned aerial vehicles (UAVS) technology implementation in the turkish construction industry
Türk inşaat sektöründe insansız hava araçları (İHA) teknolojisi uygulaması için kritik başarı faktörleri
MALAK ALHAJJ
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İnşaat MühendisliğiBoğaziçi Üniversitesiİnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. BELİZ ÖZORHON
- The factors of the success of The Simpsons in focus on music
Müzik odağında Simpsonların başarı faktörleri
FAISAL ALDEEB
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Güzel SanatlarYaşar ÜniversitesiSanat Bilimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İSMAİL OKAY
- Factors behind mobile application success and top motivational elements that increase user engagement and retention
Mobil uygulama başarısının ardındaki faktörler ve kullanıcı bağlılığı ve dönüşümünü artıran motivasyonel unsurlar
AZMİ RUTKAY BIYIK
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolBahçeşehir ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YÜCEL BATU SALMAN