Tüketicilerin otomobil markaları üzerindeki algılarının nöropazarlama açısından ölçülmesi: Elazığ ilinde yapılan deneysel bir çalışma
Measuring the consumer's perception on automobile brands from the neuromarketing perspective: An experimental study in Elazığ
- Tez No: 435077
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama, Tüketici Davranışı, Marka Algısı, Neuromarketing, Consumer Behaviour, Brand Perception
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 149
Özet
Pazarlamacılar için tüketici davranışlarının sebeplerini ortaya çıkarmak hayati önem taşımaktadır. Tüketici davranışlarını tespit etmek amacıyla çeşitli yöntemler kullanılmaktadır. Bu yöntemlerden bir tanesi de nöropazarlama yöntemleridir. Pazarlamacılar nöropazarlama yöntemleri sayesinde daha küçük örneklemler ile daha güvenilir sonuçlar elde edebilmektedir. Bu nedenle nöropazarlama yöntemlerine olan ilgi son yıllarda giderek artma eğilimindedir. Bu doğrultuda tüketicilerin otomobil marka algılarının tespit edilebilmesi amacıyla nöropazarlama yöntemlerinden biri olan EEG cihazı vasıtasıyla deneysel bir çalışma yapılmıştır. Araştırmanın örneklemi Fırat Üniversitesi'nde öğrenim gören öğrenciler ve Fırat Üniversitesi'nde çalışan akademisyenlerden oluşmaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde tüketici davranışı ve marka kavramı ikinci bölümünde ise nöropazarlama ile ilgili literatür taraması yapılmıştır. Çalışmanın üçüncü bölümünde ise otomobil kullanıcılarının marka algılarını tespit etmek amacıyla nöropazarlama çalışması yapılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre; tüketicilerin Volkswagen ve Toyota markalarına diğer markalara göre daha yoğun tepki verdiği tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Finding out the reasons of consumer behaviour is extremely important for marketers. In order to identify consumer behaviours various methods are being used. One of these methods is the neuromarketing method. By using neuromarketing methods, marketers could reach more reliable results with smaller samples. So, neuromarketing methods have drawn attention with an increasing tendency in recent years. Accordingly, an experimental study was conducted by using a neuromarketing method, EEG, so as to identify consumers' brand perceptions. Sample of the experiment is composed of students and acedemicians of Fırat University. In the first part of this study, literature review about the terms“consumer behaviour”and“brand”is done and in the second part, about the term“neuromarketing”. Lastly in the third part, neuromarketing study is conducted in order to find out automobile drivers' brand perceptions. According to the results of the study, it is detected that consumers are reacting more to the Volkswagen and Toyota compared to other automobile brands.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin otomobil markaları hakkındaki algılarının satın alma davranışlarına etkisi
The effect of consumer perception on the purchasing behavior of car brands
EMİN CEM BAKACAKLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN
- Binek otomobil pazarında tüketicilerin marka sadakatinin satış sonrası servis memnuniyetine etkisi üzerine bir pilot çalışma
The effect of consumers' brand royalty on service satisfaction in passenger car market : a pilot study
UĞUR DİNÇSOY
- The influence of green product knowledge on green purchase intention: The mediating role of green trust, perceived consumer effectiveness, and environmental value (An empirical study in Malaysia)
Yeşil ürün bilgisinin yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Yeşil güvenin, algılanan tüketici etkinliğinin ve çevresel değerin aracı rolü (Malezya'da ampirik bir çalışma)
AHMAD NAQIB AHMADI
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
EkonomiKarabük Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AKRAM ALHAMAD
- From the quest for authenticity to advocacy: How do authentic brands create brand advocate consumers?
Özgünlük arayışından savunuculuğa: Özgün markalar nasıl marka savunucusu tüketiciler yaratır?
ASLI TOSUN
Doktora
İngilizce
2023
İşletmeYeditepe Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLI TOLUNAY
- Country-of-origin effect on buying behavior and purchasing decision of consumers for automobile sector in Turkey
Tüketicilerin otomobil satın alma davranışı ve kararı üzerindeki menşe ülke etkisi- Türkiye otomobil sektörü analizi
BURCU KESKİN