Geri Dön

Building a brand in digital media (Brand awareness and brand management with interactive agencies and their strategies)

Dijital medyada marka oluşturma (Marka bilinirliliği ve interaktif ajanslar ile marka yönetimi ve strateji oluşturma yöntemleri)

  1. Tez No: 449713
  2. Yazar: SEVCAN ÇELİK
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ERKAN SAKA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2012
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Medya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 84

Özet

Arka Plan: Önce tüm çözümleri, araç ve yöntemleri de dahil olmak üzere mevcut dijital medya kullanımının kritik noktalarını öğrenmek ve tüm çözümler için kullanılan araç ve yöntemleri tanımak için mevcut kaynaklardan literatür taraması yapılmıştır. Ardından, markaların bireysel ya da kitleye yönelik yaptığı en başarılı interaktif çalışmalara yer verilecek ve projeler üzerinde tartışılacaktırSonuç: Dijital medya araçları ve dijital medya fonksiyonları olacak şekilde iki başlık altında, farklı ajanslardan örnek alınmış başarılı interaktif çalışmalar bir tablo üzerinde gösterilecektir. Bu başlıklara yer verilirken, dijital medya denilince kullanılan yöntemler ve bu yöntemlerin oluşmasına neden olan hedef kitlenin ihtiyaçları, ulaşılması gerekilen fonksiyonlar dikkate alınmıştır. Yöntemler ve fonksiyonlar birbiriyle bağlantılı olsa da ayrı başlıklar halinde olduğundan iki ayrı tabloda gösterilmiştir çünkü bir yöntem birden çok gereksinimi karşılamakta ve paralelinde bir interaktif çalışmada yer alan yöntemin içinde sadece bir gereksinime karşılık iş bulunmaktadır. Karşılaştırmalı tablolardan çıkan sonuçlara bağlı olarak, yöntemler ve fonksiyonların birbiriyle olan bağına dikkat çekmek adına, bir harita oluşturulmuştur. Bu şekilde, dijital medya denilince kullanılan yöntemler ve yöntemlerin oluşmasına neden olan hedef kitlenin ihtiyaçları, ulaşılması gerekilen fonksiyonlar olarak bu iki ayrı başlık altındaki alt başlıkların birbiriyle bağlı olduğunu gösterilmiştir.Sonuç: Ajanslardan alınan başarılı interaktif çalışmaların incelenmesi ardından, dijital reklam, medya ve pazarlama açısından markalar ile ajansların çözüm ortaklıklarına dikkat çekilecektir. Proje süresince medyanın, kitlenin kullanımında ne tür başlıklara dikkat edilmiş ve hangi yöntemler kullanılmış, hangi fonksiyonlar baz alınmış olduğuna dikkat çekilecektir.

Özet (Çeviri)

Background: First we will check the literature review for the critical points of current digitalmedia usage including all solutions, tools and methods. Later, we will discuss the importance of theinteractive works for brands as an enabler of individual and mass communication (mostly via socialmedia) rather than broadcasting.Result: We will support the content with examples which I got as a case study from severalagencies and we will make a dimension table to check the case studies do to digital media tools anddigital media functions which the mass media want to see.Conclusion: The case studies and the feedback from the agencies show that some points becomemore significant with regard to digital advertising and marketing in literature. We will summarizethe influence of the agencies on the brands.

Benzer Tezler

  1. Strategic development of a brand in a five-star hotel via digitalization and social media usage

    Dijitalleşme ve sosyal medya kullanımı ile 5 yıldızlı otelde bir markanın stratejik gelişimi

    SERGEY ZUIKIN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    TurizmAkdeniz Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    Prof. Dr. AHMET AKİN AKSU

  2. Sosyal medyanın marka bilinirliğine etkisi: Netflıx örneği

    The effect of social media on brand awareness: The example of Netflix

    SEMİH AKGÜN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÖZDE ÖYMEN ENGİNDENİZ

  3. Dijital çağın pazarlama stratejileri üzerindeki etkileri

    The impacts of the digital age on marketing strategies

    CENGİZ YURT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeİstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA DEMİRBAŞ

  4. The influence of social media marketing on fmcg brand building in a competitive market

    Hızlı tüketim ürünleri rekabetçi pazarlarında sosyal medyanın marka oluşturmaya etkisi

    BAHAR SEREVAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Kültür Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DİDEM KAYALIDEREDEN

  5. Title the impact of digital marketing on customer relationships and brand equity for luxury brands the case of Morocco

    Dı̇jı̇tal pazarlamanın etkı̇sı̇ lüks markalar ı̇çı̇n müşterı̇ ı̇lı̇şkı̇lerı̇ ve marka değerı̇

    SOUKAİNA DWICHE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeAltınbaş Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    Assist. Prof. GÜL ESİN DELİPINAR