Systematic strategic planning of marketing innovations
Pazarlama inovasyonlarının sistematik planlaması
- Tez No: 457534
- Danışmanlar: DR. HAKAN BÜTÜNER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Planlama, Satın alma kararı, Tüketiciler, Yenilik, Marketing, Planning, Purchasing decision, Consumers, Innovation
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yenileşim olarak dilimize girmiş olan inovasyon kavramı en yalın hali ile pazarlanabilir yenilik anlamını taşımaktadır. Bu bağlamda buluşların ve diğer yeniliklerin inovasyon olarak tanımlanabilmeleri için öncelikli olarak hedef tüketici kitlenin satın alma kararlarında olumlu yönde etki etmeleri beklenir. Buradan yola çıkıldığında pazarlanabilir yeniliklerin ancak pazarlama bileşenleri dahilindeki; ürün, hizmet, markalama, konumlandırma, satış kanalları, tüketici süreçleri, paketleme, tüketici değerini direk veya indirek etkileyebilecek çalışanlar, işbirlikleri ve fiyatlama kavramları dahilinde elde edilebileceği sonucuna varılır. Diğer taraftan yenilikçi çalışmanın hitap edeceği pazarın büyüklüğü, ilgili pazarın büyüme potansiyeli, bu pazarda yer alan tüketicilerin coğrafi, demografik, davranışsal ve psikografik özellikleri kurumların elde edecekleri verim adına önemlidir. Bu çalışma değişken pazarlama parametrelerini incelerken, pazar koşullarını da göz önüne almaktadır.
Özet (Çeviri)
Innovation is basicly defined as marketable inventions. As understood, the inventions need to holds attributions to motivate the customer and generate positive influences on the customers purchasing behavour. Taking this information into cosideration, we can observe that the innovation can only be created by differentiating the marketing mix that includes; product, service, branding, sales channels management, customer processes, packaging, human resources, partnerships and pricing concepts in addition to the buiness model. On the other hand, the study emphasizes market size, market growth rate, geographical customer segmentation, demographical customer segmentation, behavoural customer segmentation and psychological customer segmentation knowledge to create effective innovations. This study includes all the given details and customer motivation while differentiating on marketing mix.
Benzer Tezler
- Kalite geliştirmede yeni yöntemler ve uygulamaları
Başlık çevirisi yok
ESİN AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiToplam Kalite Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. MEHMET TANYAŞ
- Gelişmekte olan ülkelerde teknoloji politikalarının belirlenmesi ve Türkiye'deki durum
Technology policies in developing countries and the situatiın in Turkey
MEHPARE BARIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMühendislik Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TUFAN V. KOÇ
- Design driven strategic renewal: Development of strategic design and design management capabilities in the Turkish ceramic sanitary ware industry
Tasarım tahrikli stratejik yenilenme: Türk seramik sağlık gereçleri endüstrisinde stratejik tasarım ve tasarım yönetimi becerilerinin gelişimi
FULDEN TOPALOĞLU
Doktora
İngilizce
2016
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Stratejik yönetimde sayısal araştırmalar
Numerical research in strategic management
VEDAT ZEKİ YENEN
Yüksek Lisans
Türkçe
1993
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF.DR. HALUK ERKUT
- Sanayi işletmelerinde planlama ve bilgisayar uygulamalı bir örnek model
Başlık çevirisi yok
OSMAN YILMAZCAN