Bütünleşik medya maksimizasyonu
Cross media
- Tez No: 457535
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Reklamcılık, Journalism, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 131
Özet
Değişen tüketici davranışları ve yeni dönem pazarlama anlayışı ile birlikte medya planlama süreci artık izole bir fonksiyon olmaktan çıkıp, pazarlama iletişimi sürecinin etkin bir parçası haline gelmiştir. Bu yeni süreç ile medya planlama profesyonelleri geniş demografik özelliklere ve sınırsız yaşam tarzına sahip bu küçük parçalara bölünmüş kitlelere erişmek için, sayısı her geçen gün kontrolsüzce artan mecra çeşitliliği arasından en etkin mecrayı seçmek ile kalmayıp, bu yeni trend alışkanlıkları da özümseyip, potansiyel tüketiciye erişmede entegre bir iletişimin yaratıcısı olma sorumluluğunu da üstlenmek durumunda kalmaktadırlar. Tezin asıl amacı medya profesyonellerinin bu bağlamda ilgili hedef kitlelere hangi mecra karmaları ile eriştikleri ve aslında hangi mecra karmaları ile eriştiklerinde düşük maliyet ve yüksek erişim hedeflerine ulaşacaklarını araştırmaktır. Çalışmanın araştırma kısmı Nitel araştırma tekniği olan kolayda örneklem tekniği kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Üst düzey medya planlama profesyonelleri ile yapılan derinleşesine görüşme tekniği ile medya planlama profesyonellerinin pazarda bulunan ürün, hizmet ve servisler için hedef kitlenin medya tüketim alışkanlıklarını ve medya araçlarının kendi içlerindeki dinamiklerini göz önüne alarak literatür taramasında ileri sürülen unsurlarla ne derecede örtüştüğünün belirlenebilmesi ve Türkiye'deki durumun ortaya konulması sorunundan yola çıkılarak bu iki dinamiğin karşılaştırılarak nasıl bir strateji ile planlamaları gerçekleştirdiklerini incelemektir.
Özet (Çeviri)
With a new technology and with the new trend of consumer behaviour the marketing rules are changed as well. For strategical media planning just planning the media is not enough anymore. The planners consider the new trends and new consumer behaviours for being the part of effective integrated marketing communications. The aim of this thesis is to reach the right target audience with a right media mix and also wiht a lower cost and with effective reach rate. In the reseach method depth interview method is choosen fort he right inside of media professioal which came out in the depth interview. And then with those insides and literatüre are considered together for deciding the right and effective media mix.
Benzer Tezler
- Etkinlik pazarlamasında sosyal medya aracılığıyla bütünleşik pazarlama iletişimi çabası: Kongre turizmi kapsamında bir araştırma
Through the social media integrated marketing communication in event marketing effort: Congress tourism scope of research
SELEN GÜCÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
TurizmSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖMER KÜRŞAD TÜFEKCİ
- Glokalleşme sürecinde kurum imajı: Yeni medya ortamında bütünleşik pazarlama iletişimi Starbucks örneği
Brand image in the globalization process: the case of integrated marketing communication Starbucks in new media environment
MUSA DUMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerAydın Adnan Menderes ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HİCABİ ARSLAN
- Yeni medya, izleyici ve pazarlama iletişimi ekseninde Amerikan sinema endüstrisi ile Türk sinema endüstrisinin karşılaştırmalı olarak incelenmesi
Comparative analysis of Turkish and American cinema industries within the scope of new media, audience and marketing communications
OZAN EVREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞEN AKKOR GÜL
- Sosyal medyanın bütünleşik pazarlama iletişimi üzerindeki etkileri
The impact of social media on integrated marketing communications
SEDA MÜFTÜOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkGedik ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. RUHCAN AKİL
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK