Factors that influence the purchase intention of smartphone buyers
Akıllı telefon alıcılarının satın alma niyetini etkileyen faktörler
- Tez No: 469432
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. PINAR İMER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: duyarlılık, bilgilendirici etki, normatif etki, marka imajı, satın alma niyeti, susceptibility, informational influence, normative influence, brand image, purchase intention
- Yıl: 2017
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Kadir Has Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 57
Özet
Bu çalışmada, Smartphone alıcılarının satın alma niyeti üzerindeki kişilerarası etkiye duyarlılığın ve marka imajının etkileri araştırılmıştır. Bu değişkenler arasındaki gerçek ilişkiyi araştırdı. Daha önceki araştırmalar hakkında ne yazmıştı hakkında bilgi almak için, çalışma derinden literatür taramasına geçti. Literatürden yola çıkarak, kişilerarası etkiye duyarlılık, bilgi etkileme, yararlanıcı ve değeri temsil eden kişilerarası etki olmak üzere üç tür etkiden oluşur. Bearden (1989) araştırmasına göre faydacı ve anlamlı kişilerarası etkilere normatif etki denir. Çalışmanın deneysel kısmı, kişilerarası etkilenime duyarlılık ve satın alma niyeti ile marka imajının satın alma niyeti üzerindeki etkisini araştırmaya çalışmıştır. Çalışma, bir üniversitede 150 öğrenciden bilgi toplamıştır. Geri gönderilen anket yanıtlama oranı% 100'dür. Veri toplama aracı olarak kullanılan anket, önceki araştırmalardan uyarlanmıştır. Doğrusal regresyon analizinin sonucuna göre, kişiler arası etkiye duyarlılığın Smartphone alıcılarının satın alma niyeti üzerinde belirgin bir etkisi yoktur. Çalışma, marka imajının Smartphone alıcılarının satın alma niyeti üzerinde belirgin bir etkisi olduğunu öğrendi. Bu yazının bulguları, Smartphone şirketlerinin pazarlama yöneticileri için tüketicinin satın alma isteğinde marka imajının önemli rolünü dikkate alması açısından yararlı olacaktır.
Özet (Çeviri)
This study investigated the impact of susceptibility to interpersonal influence and brand image on purchase intention of Smartphone buyers. It explored the actual relationship between these variables. To get information about what prior research had written about it, the study deeply went through the literature review. Based on the literature, the susceptibility to interpersonal influence consists three types of influences which are: informational influence, utilitarian and value expressive interpersonal influence. The utilitarian and value expressive interpersonal influences are called normative influence as Bearden, (1989) stated in his research. The empirical part of this study tried to find out the relationship between susceptibility to interpersonal influence and purchase intention as well as the effect of brand image on purchase intention. The study collected information from 150 students at one university. The returned questionnaire response rate was 100%. The questionnaire used as a data collection instrument was adapted from prior research. Based on the result of linear regression analysis, the susceptibility to interpersonal influence does not have a significant effect on purchase intention of Smartphone buyers. While the study found out that brand image has a significant effect on purchase intention of Smartphone buyers. The findings of this paper will be useful for marketing managers of Smartphone companies to take into account the important role of brand image in consumers' purchase intention.
Benzer Tezler
- The effects of advertisement appeals on consumer purchasing intention of smartphones in Turkey
Türkiye'de smartfonların tüketici satın alma konusunda reklam alanının etkileri
AHMAD SAEID SADAT
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Reklamcılıkİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FARID HUSEYNOV
- Mobil perakendecilikte satın alma niyetine etki eden faktörlere ilişkin bir araştırma
A research on factors that affecting the purchase intention in mobile retailing
YILMAZ YAMAN
- Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey
ELİF GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK
- Designer cues and consumer perceptions
Tasarımcı ipuçları ve tüketici algısı
ELİF İDEMEN OKAN
Doktora
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE BANU ELMADAĞ BAŞ
- Tüketicilerin küresel marka algısı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi
Global brand perception of consumers and their impact on purchasing decisions
CEVAT SÖYLEMEZ