Geri Dön

Spor sponsorluğunun pazarlama iletişimi rolü; Türkiye Okçuluk Federasyonu'nun konumlandırma stratejisine yönelik bir araştırma

The role of marketing communication in sports sponsorship: A research on the positioning strategy of the Turkish Archery Federation

  1. Tez No: 469831
  2. Yazar: GİZEM KOCAMAN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ÖMER KÜRŞAD TÜFEKÇİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Konumlandırma Stratejileri, Okçuluk Federasyonu Pazarlama İletişimi, Sponsorship, Sports Sponsorship, Positioning Strategies, Archery Federation Marketing Communication
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Süleyman Demirel Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 109

Özet

Sponsorluk, kuruluşlar ve markaların pazarlama ve halkla ilişkiler amaçlarını gerçekleştirmek için yoğun olarak kullandıkları bir pazarlama iletişim aracıdır. Spor sponsorluğu sponsorluk türleri arasında en geniş yeri alan sponsorluk türüdür. Spor sponsorluğu çok geniş kitlelere hitap edebilmesi nedeni ile özellikle ürünlerini ve hizmetlerini kısa zamanda bu kitlelere tanıtmak isteyen firmalarca yapılmaktadır. Bu çalışmanın amacı; spor sponsorluğunun pazarlama iletişimdeki rolünü açıklamaya yönelik Türkiye okçuluk federasyonun konumlandırma stratejisini nitel bir araştırma ile açıklayabilmektir. Bu kapsamda Türkiye okçuluk federasyonu yönetim kurulu ve sponsor olan firma ile nitel araştırmaya yönelik görüşmeler yapılmıştır. Bu bağlamda bu araştırmanın ilk bölümünde; tez konusunun temel kavramlarını oluşturan sponsorluk, spor sponsorluğu ve pazarlama iletişimi konularına kısaca değinilmiştir. İkinci bölümde Türkiye Okçuluk Federasyonu ve okçuluk sporu hakkında bilgiler verilmiştir. Üçüncü bölümde ise, spor sponsorluğunun pazarlama iletişimindeki rolünü açıklamaya yönelik olarak, Türkiye okçuluk federasyonun konumlandırma stratejisini, Türkiye okçuluk federasyonu yönetim kurulu ve sponsor olan firma ile yüz yüze yapılan görüşmeler sonucunda elde edilen bilgilere dayanarak,“MAXQDA”nitel araştırma modeline bağlı olarak yorumlanmıştır. Araştırma sonucunda, Türkiye Okçuluk Federasyonu'nun yok denecek kadar az sponsorluk gelirleri olduğu, ana sponsor firmanın Federasyona nakdi katkısının olmadığı, sponsor firmanın Federasyona sadece malzeme alımında uygun koşullar sağladığı, ana sponsor olan firmanın kendilerini tanıtma ve satışlarını arttırma anlamında katkı sağladıkları sonuçlarına varılmıştır.

Özet (Çeviri)

Sponsorship is a marketing communication stool that organizations and trademarks use in tensively to achieve their marketing and public relations goals. Sports sponsorship is the type of sponsorship that takes the largest place among sponsorship types. Sports sponsorship is made by companies that want to promote their products and sevices in a very short time with the reason that they can address very large masses. The aim of this study is to explain the positioning strategy of the Turkish Archery Federation with qualitative research in order to explain the role of sports sponsorship in marketing communication. In this context, negotiations were held with the management board of the Turkish Federation and the sponsor company for qualitative research. In the first part of this research, the topics of sponsorship, sports sponsorship and marketing communication which on stitute the basic concepts of thesis topic are briefly mentioned. In these condpart, some information was given about Turkish Archery Federation and archery sport.In the third part, the positioning strategy of the Turkish Archery Federation was interpreted in accordance with the qualitative research model“MAXQDA”, based on the information obtained as a result of face-to-face interviews with the management board of the Turkish Archery Federation and the sponsoring company, in order to explain the role of sports sponsorship in marketing communication. As a result of the research, it was concluded that the Turkish Archery Federation has little sponsorship income, the main sponsor company does not contribute cash to the Federation, the sponsor company provides only favourable conditions for the material procurement, and the main sponsor company contributes to promoting themselves and increasing their sales.

Benzer Tezler

  1. Spor sponsorluğunun satın alma niyeti ve marka değerine etkisinde tüketici etnosentrizminin rolü: Türk Hava Yolları örneği

    The role of the consumer ethnocentrism upon the impact of the sport sponsorship on the purchase intention and the brand equity: The sample of Turkish Airlines

    HURŞİT ZİYA TAŞKENT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeMaltepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞAHİN KARASAR

  2. Tennis perception, tennis sponsorships in Turkey and the role of TEB BNP Paribas in tennis sponsorship

    Türkiye'de tenis algısı, tenis sponsorlukları ve TEB BNP Paribas'nın tenis sponsorluğundaki rolü

    IŞIL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Sporİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ITIR ERHART

  3. Antalya kentsel alanda spor sponsorluğunun tüketici davranışları üzerindeki rolü ve etkisi

    The role and impact of spor sponsorship over consumer behavior in region of Antalya

    Z. KARCAN GÖZEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    Halkla İlişkilerAkdeniz Üniversitesi

    Spor Bilimleri ve Teknolojisi

    YRD. DOÇ. DR. SERPİL YILMAZ

  4. Marka iletişimi bağlamında spor sponsorluğu

    Sport sponsorship in the context of brand communication

    ONUR YENER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İletişim BilimleriMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EZGİ EYÜBOĞLU

  5. Spor sponsorluğunun kurumsal imaja etkisi

    The effects of the corporate image of sports sponsorship

    AYŞE BULUT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NURHAN TOSUN