Building a strong nation brand: Case of Turkey
Güçlü bir ülke markası oluşturma: Türkiye örneği
- Tez No: 473305
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Kamu Yönetimi, İşletme, Public Administration, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 103
Özet
21. yüzyılda rekabet sadece firmalar arasında değil, aynı zamanda ülkeler arasında da yaşanmaktadır. Küreselleşen dünyada artan rekabet koşulları neticesinde ülkeler, daha fazla yatırım elde etmek veya daha fazla turist tarafından ziyaret edilmek gibi birçok nedenden ötürü uluslararası platformda güçlü ve güven veren bir imaj çizmeye çalışmaktadırlar. Bu ihtiyaç da geleneksel olarak özel şirketlerle özdeşleştirilen marka ve markalaşma kavramlarının ülke markalarına uyarlanmasına ve aynı zamanda yenilikçi stratejiler geliştirilmesine yol açmıştır. Bu çalışmanın temel amacı da doksanlı yılların başında konuşulmaya başlanan ve son yıllarda daha da önem kazanan ülke markalaşması kavramını detaylı bir şekilde ele almaktır. Derin bir literatür taramasıyla beraber bu konunun temel hatlarına çalışma içerisinde yer verilerek bu yeni pazarlama kavramının anlaşılması hedeflenmiştir. Kavramsal analizin tamamlanmasıyla beraber Türkiye örneği üzerinden araştırma kısmı kurgulanmıştır. Bu doğrultuda Türkiye'nin yeni markalaşma hareketi olarak nitelendirilen“Turkey: Discover the potential”kampanyası başta olmak üzere, ülkenin ne gibi stratejiler geliştirdiği ve mevcut konumu, güçlü ve eksik yönleri ışığında gelecek hedeflerini nasıl belirlediği irdelenmiştir.
Özet (Çeviri)
In the 21st century, competition is not only among companies but also between countries. As a result of the increasingly competitive conditions in the globalizing world, countries are seeking a strong and trusting image on the international platform for many reasons, such as getting more foreign direct investment or attracting more tourists. This necessity has led to the adaptation of brand and branding concepts traditionally identified with private companies to country brands and to develop innovative strategies at the same time. The main purpose of this study is to elaborate the notion of the branding of a country that started to be spoken at the beginning of 1990s and has become more important in recent years. It is aimed to understand the concept of this new marketing approach by taking a deep literature investigation along with basic lines of the subject. With the completion of the conceptual analysis, the research part was structured through the case of Turkey. In this respect, it has been examined what kind of strategies are developed by the country in the light of its current position, strengths and weaknesses, especially the“Turkey: Discover the potential”campaign, which is considered as Turkey's new branding movement, is mentioned.
Benzer Tezler
- Markalaşma, zeytinyağı sektörü ve AB boyutu, Tariş örneği
Trademarking, olive oil sector and European Union dimension, the case of Taris
GÜLŞAH ZIRAPLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Uluslararası İlişkilerEge ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Bölümü
PROF. DR. SUAT ÖKSÜZ
- Building of a 'New' architectural tradition in Kyrgyzstan: The case study of the open air park Manas ayili
Kırgızistan'da 'Yeni' bir mimari gelenek inşa etmek: 'Manas ayılı' örneği
ZHAMILIA BAIBORIEVA
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
Mimarlıkİhsan Doğramacı Bilkent ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. GIORGIO GASCO
- Stoic grounds for cbbe management (Customer Based Brand Equity): perceived virtues of the brand and its impact on CBBE in case of negative publicity
Müşteri temelli marka denkliğinin (CBBE) stoik kökleri: Markanın algınan erdemi ve olumsuz haberlerin CBBE üzerine etkisi
ŞAFAK IRKLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma
Impact of customer orientation on sales performance and a research
SEZİN CANAY ACAR
- Karosiman'ın fiziksel ve mekanik özelliklerinin terrazo karolarla karşılaştırmalı olarak incelenmesi
Examination of the physical and mechanical properties of cement tiles in comparison with terrazzo tiles
DUYGU KOÇARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA ERKAN KARAGÜLER