Geri Dön

Building a strong nation brand: Case of Turkey

Güçlü bir ülke markası oluşturma: Türkiye örneği

PDF İndir

  1. Tez No: 473305
  2. Yazar: BARIŞ YILDIZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Kamu Yönetimi, İşletme, Public Administration, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 103

Özet

21. yüzyılda rekabet sadece firmalar arasında değil, aynı zamanda ülkeler arasında da yaşanmaktadır. Küreselleşen dünyada artan rekabet koşulları neticesinde ülkeler, daha fazla yatırım elde etmek veya daha fazla turist tarafından ziyaret edilmek gibi birçok nedenden ötürü uluslararası platformda güçlü ve güven veren bir imaj çizmeye çalışmaktadırlar. Bu ihtiyaç da geleneksel olarak özel şirketlerle özdeşleştirilen marka ve markalaşma kavramlarının ülke markalarına uyarlanmasına ve aynı zamanda yenilikçi stratejiler geliştirilmesine yol açmıştır. Bu çalışmanın temel amacı da doksanlı yılların başında konuşulmaya başlanan ve son yıllarda daha da önem kazanan ülke markalaşması kavramını detaylı bir şekilde ele almaktır. Derin bir literatür taramasıyla beraber bu konunun temel hatlarına çalışma içerisinde yer verilerek bu yeni pazarlama kavramının anlaşılması hedeflenmiştir. Kavramsal analizin tamamlanmasıyla beraber Türkiye örneği üzerinden araştırma kısmı kurgulanmıştır. Bu doğrultuda Türkiye'nin yeni markalaşma hareketi olarak nitelendirilen“Turkey: Discover the potential”kampanyası başta olmak üzere, ülkenin ne gibi stratejiler geliştirdiği ve mevcut konumu, güçlü ve eksik yönleri ışığında gelecek hedeflerini nasıl belirlediği irdelenmiştir.

Özet (Çeviri)

In the 21st century, competition is not only among companies but also between countries. As a result of the increasingly competitive conditions in the globalizing world, countries are seeking a strong and trusting image on the international platform for many reasons, such as getting more foreign direct investment or attracting more tourists. This necessity has led to the adaptation of brand and branding concepts traditionally identified with private companies to country brands and to develop innovative strategies at the same time. The main purpose of this study is to elaborate the notion of the branding of a country that started to be spoken at the beginning of 1990s and has become more important in recent years. It is aimed to understand the concept of this new marketing approach by taking a deep literature investigation along with basic lines of the subject. With the completion of the conceptual analysis, the research part was structured through the case of Turkey. In this respect, it has been examined what kind of strategies are developed by the country in the light of its current position, strengths and weaknesses, especially the“Turkey: Discover the potential”campaign, which is considered as Turkey's new branding movement, is mentioned.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    230985

    Markalaşma, zeytinyağı sektörü ve AB boyutu, Tariş örneği

    Trademarking, olive oil sector and European Union dimension, the case of Taris

    GÜLŞAH ZIRAPLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    Uluslararası İlişkilerEge Üniversitesi

    Uluslararası İlişkiler Bölümü

    PROF. DR. SUAT ÖKSÜZ

  2. Tez No

    618701

    Building of a 'New' architectural tradition in Kyrgyzstan: The case study of the open air park Manas ayili

    Kırgızistan'da 'Yeni' bir mimari gelenek inşa etmek: 'Manas ayılı' örneği

    ZHAMILIA BAIBORIEVA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    Mimarlıkİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. GIORGIO GASCO

  3. Tez No

    724453

    Stoic grounds for cbbe management (Customer Based Brand Equity): perceived virtues of the brand and its impact on CBBE in case of negative publicity

    Müşteri temelli marka denkliğinin (CBBE) stoik kökleri: Markanın algınan erdemi ve olumsuz haberlerin CBBE üzerine etkisi

    ŞAFAK IRKLI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  4. Tez No

    347384

    Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma

    Impact of customer orientation on sales performance and a research

    SEZİN CANAY ACAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VOLKAN DEMİR

  5. Tez No

    511850

    Karosiman'ın fiziksel ve mekanik özelliklerinin terrazo karolarla karşılaştırmalı olarak incelenmesi

    Examination of the physical and mechanical properties of cement tiles in comparison with terrazzo tiles

    DUYGU KOÇARSLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MUSTAFA ERKAN KARAGÜLER

Geri Dön