Geri Dön

Siyasal pazarlamanın seçmen davranışlarına etkisinde ağızdan ağıza iletişimin aracılık rolü: Konya ili örneği

The mediation role of word of mouth communication in the effect of political marketing on voter behaviour: The case of Konya

PDF İndir

  1. Tez No: 473587
  2. Yazar: RESUL ÖZTÜRK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SUZAN ÇOBAN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Siyasal Bilimler, İşletme, Political Science, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 270

Özet

Siyasal pazarlamada, siyasal unsurlar olarak siyasal partiler, liderler ve adaylar rakiplerine kıyasla daha yüksek oy potansiyeli elde edip, seçimi kazanmak için hedef pazarın temel unsurları olan seçmenleri ikna etmeyi amaçlamaktadırlar. Bunun yanı sıra seçmenler, içinde bulundukları sosyal çevrelerle etkileşimde bulunarak, oy verme kararlarını alabilmektedirler. Dolayısıyla, seçmenler ağızdan ağıza iletişim teknikleri ile tavsiye verme ve tavsiye alma şeklinde, gerek yüzyüze gerekse kitle iletişim araçları vasıtasıyla sosyal çevrelerinden etkilenmektedirler. Seçmenlerin, oy verme tercihinin siyasal unsurlar doğrultusunda mı yoksa sosyal çevrelerinin etkileri ile mi şekillendiği literatürdeki çalışmaların odağı haline gelmiştir. Bu doğrultuda, bu çalışmada, seçmenlerin oy verme tercihinde etkili olabilecek unsurlar tespit edilmeye çalışılmıştır. Çalışmanın temel amacı, siyasal unsurlar tarafından yapılan siyasal pazarlama faaliyetleri ile seçmenler tarafından yapılan ağızdan ağıza iletişimin, seçmen davranışları üzerindeki etkisini belirlemektir. Çalışma, 432 seçmenden oluşan kolayda örnekleme yöntemi ile belirlenen bir örneklem büyüklüğü ile yüzyüze anket yönteminden yararlanılarak Konya'da gerçekleştirilmiştir. Çalışmada, siyasal pazarlama, ağızdan ağıza iletişim ve seçmen davranışları arasındaki ilişkiler doğrulayıcı faktör analizi yapılarak yapısal eşitlik modeli ile tespit edilmiştir. Araştırma sonucunda, siyasal unsurlar tarafından yapılan siyasal pazarlama faaliyetleri ile seçmenler tarafından yapılan ağızdan ağıza iletişim arasında pozitif yönlü ve istatistiksel bakımdan anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Siyasal unsurlar tarafından yapılan siyasal pazarlama faaliyetlerinin ve seçmenler tarafından yapılan ağızdan ağıza iletişimin seçmen davranışları üzerinde pozitif yönde etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bu kapsamda, siyasal pazarlama faaliyetlerinin seçmen davranışları üzerindeki etkisinde ağızdan ağıza iletişimin aracılık rolü olduğu belirlenmiştir. Ayrıca, çalışma kapsamında, siyasal pazarlama, ağızdan ağıza iletişim ve seçmen davranışları düzeylerinde seçmenlerin demografik özelliklerine göre anlamlı farklılık olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

In political marketing, political parties as political elements, aim at persuading voters, who are the key elements of target market in order to win election by gaining a higher vote potential than their opponents. In addition, voters can make decisions on election by interacting with the social environment they are in. Accordingly, voters are affected by their social environments by means of either face-to-face or mass media communication through word of mouth communication techniques in the way of receiving and giving advice. Whether voter preferences are shaped by political elements or by the effects of social environment has become the focus of the studies within the relevant literature. Therefore, in this study, factors that might be influential in decision making process of voters are tried to be determined. The main purpose of this study is to determine the effect of political marketing activities carried out by the political elements and word of mouth communication carried by voters on voter behaviours. The study is conducted in Konya on a sample consisting of 432 voters, the size of which is determined by convenience sampling method by using face-to-face survey method. Consequently, the relationships among political marketing, word of mouth communication and voter behaviours are confirmed by structural equation modelling through confirmatory factor analysis. As a result of the study, it is determined that there is a positive and statistically significant relationship between political marketing activities conducted by political elements and word of mouth communication conducted by voters. Political marketing activities carried out by political elements and word of mouth communication conducted by voters are found to have a positive effect on voter behaviour. In this context, it is determined that word of mouth communication have an mediator role in the effect of political marketing activities on voter behaviours. In addition, within the scope of this study, a significant difference has been determined with respect to demographic features of voters at the levels of political marketing, word of mouth communication and voter behaviours.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    589876

    Yerel seçimlerde seçmen davranışını etkileyen faktörler Konya örneği

    Factors affecting voter behavior in local elections-Konya example

    ERSİN ÖZTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NEJAT ÖZÜPEK

  2. Tez No

    745219

    Seçmen davranışı ve seçmen davranışı üzerinde etkili olan faktörlerin incelenmesi: İstanbul ili örneği

    Voter behavior and analysis of factors affecting voter behavior: The case of İstanbul

    ALPAY GÖKÇE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Siyasal Bilimlerİbn Haldun Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ABDULLAH OKUMUŞ

  3. Tez No

    462247

    Politik pazarlamada tutundurma faaliyetlerinin orta sınıfta yer alan seçmenlerin karar verme noktasındaki düşünmeleri üzerine etkisi: Ankara ilinde bir araştırma

    The effect of the promotion activities in political marketing over the consideration period about the decision process of the middle class voters: A research in Ankara

    FATMA KAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Siyasal BilimlerGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. KADRİ GÖKHAN YILMAZ

  4. Tez No

    446846

    Siyasal partilerin siyasal pazarlama uygulamaları ve Kayseri örneği

    Political parties' political marketing applications and an example from Kayseri

    MUZAFFER KAHRAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Siyasal BilimlerNuh Naci Yazgan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUSTAFA SAATÇİ

  5. Tez No

    511897

    Siyasal pazarlamada tutundurma faaliyetlerinin seçmen davranışı üzerindeki etkileri

    Effects of promotion activities in political marketing on electoral behaviour

    ALİCAN YEDİKARDEŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Siyasal BilimlerBahçeşehir Üniversitesi

    Genel İşletme Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İSMAİL BURAK KÜNTAY

Geri Dön