Geri Dön

Sosyal kimlik kuramı açısından tüketici – marka özdeşleşmesi ve bir araştırma

The consumer - brand identification in terms of social identity theory and a research

PDF İndir

  1. Tez No: 476827
  2. Yazar: TANSU IŞIKAY
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AHMET BAŞCI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 87

Özet

Tüketici – marka özdeşleşmesi çalışmalarının 2000'li yıllar içerisinde pazarlama literatüründe yoğunluk kazandığı görülmektedir. Tüketici - marka özdeşleşmesi, tüketicilerin kimliklerini ifade etmek için markaların sembolik anlamlarını kendilerine nasıl atfettiklerinin anlaşılması açısından büyük öneme sahiptir. Bu sembolik anlamlar benlik – marka arasındaki bağlantıları içerdiğinden tüketici – marka ilişkilerin anlaşılmasında oldukça önemlidir. Temelde sosyal kimlik teorisine dayanan tüketici – marka özdeşleşmesi, markaların tüketicilerin kendilerini sınıflandırılması için olanak sağladığı ve bu marka sınıflandırmalarının, marka kullanıcıları arasında olası farklılıklara yol açtığını varsaymaktadır. Çalışmanın temel amacı sosyal kimlik teorisi açısından tüketici - marka özdeşleşmesini incelemek, tüketici - marka özdeşleşmesi ve literatür araştırması sonucunda belirlenen öncüller arasındaki ilişkiyi analiz etmektir. Araştırma modelinde tüketici – marka özdeşleşmesinin iki farklı ölçeği kullanılarak iki farklı araştırma modeli incelenmiştir. Bu amaç doğrultusunda prestij, marka ayırt ediciliği, markanın sosyal faydası ve hatırlanabilir marka deneyimleri olarak belirlenen öncüllerin marka çekiciliği ve tüketici-marka özdeşleşmesi üzerindeki etkileri ortaya konmuştur. Ayrıca marka çekiciliği değişkeninin tüketici - marka özdeşleşmesi üzerindeki etkileri incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

Consumer - brand identification studies seem to be concentrated in the marketing literature during the 2000s. Consumer - brand identification has great importance in terms of understanding how consumers have attributed the symbolic meanings of brands to their identities. These symbolic meanings are important in the understanding of consumer-brand relations since they include the connections between self-brand. Consumer - brand identification, which basically is based on the theory of social identity, assumes that brands allow consumers to classify themselves and that such brand categorisation leads to possible differences between brand users. The main aim of the study is to examine the consumer – brand identification in terms of the theory of social identity, consumer - brand identification and analyzing the relationship between the identified antecedents as a result of the literature search. In the research model, two different research models have been examined using two different scales of consumer - brand identification. For this purpose, brand prestige, brand distinctiveness, brand social benefits and memorable brand experience antecedents determinated as, the effects on brand attractiveness and consumer-brand identification have been revealed. In addition, the effects of brand attractiveness variable on consumer - brand identification have been examined.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    94588

    Futol fanatizmi, sosyal kimlik ve şiddet: bir futbol takımının taraftarlarıyla yapılan çalışma

    Futbol fanaticsm, social identity and violence: A study on a football teams supporters

    AYSEL GÜREL KAYAOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2000

    PsikolojiAnkara Üniversitesi

    PROF. DR. SELİM HOVARDAOĞLU

  2. Tez No

    544421

    Neo-Subcultures in the Network Society: The Case of RKOT on Instagram

    Ağ Toplumunda Neo-Altkültürler: Instagram'da RKOT Örneği

    İLKAY TUZCU TIĞLI

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    SosyolojiGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MİCHEL BOURSE

  3. Tez No

    863331

    Örgüt topluluklarında yeni örgüt formlarının oluşumu: Türkiye ve Avrupa bağlamında bir araştırma

    Formation of new organizational forms in organizational populations: A study in the context of Türkiye and Europe

    SENCER ÖZEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NACİYE AYLİN ATAAY SAYBAŞILI

  4. Tez No

    496469

    Kentsel peyzajların tüketilmesinde sinema filmlerinin rolü

    The role of movies in the consumption of urban landscapes

    BAŞAK ÖZER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Peyzaj Mimarlığıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Peyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YASİN ÇAĞATAY SEÇKİN

  5. Tez No

    801824

    Examining the attitudes of Turkish adults towards Syrian children from the perspectives of intergroup contact theory and social identity theory

    Türk vatandaşı yetişkinlerin Suriyeli çocuklara yönelik tutumlarının gruplar arası temas kuramı ve sosyal kimlik kuramı açısından incelenmesi

    İLKE KOÇAK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    PsikolojiTOBB Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesi

    Göç Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SUZAN CEYLAN BATUR

Geri Dön