Geri Dön

Segmenting the theatre audience: A study in Istanbul

Tiyatro izleyicisinin pazar bölümlemesi: İstanbul'da bir çalışma

  1. Tez No: 476931
  2. Yazar: NİLŞAH CAVDAR
  3. Danışmanlar: PROF. DR. EMİNE ÇOBANOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Sahne ve Görüntü Sanatları, İşletme, Performing and Visual Arts, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama (İngilizce) Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 165

Özet

Mevcut çalışma, nispeten yeni bir alan olan sanat pazarlaması alanında yürütülmüştür. Çalışmanın ana amacı, sanat seyircilerini tiyatro örneğinden yola çıkarak tanımak ve bölümlendirmektir. Buradan hareketle, ilk olarak derinlemesine mülakatlar gerçekleştirilerek tiyatro sektörü analiz edilmiştir. Bu görüşmeler, tiyatro sahibi veya yöneticisi olan dört kişi ile yürütülmüştür. Görüşmeler ışığında, özellikle tiyatro izleyicileri hakkındaki konular olmak üzere en sık tekrarlanan konular açığa çıkarılmıştır. Diğer yandan, tiyatro izleyicilerini gruplara ayırabilmek ve beklenen faydalar, yaşam tarzı, bağlılık, güvenilirlik, tekrar ziyaret etme niyeti ve ağızdan ağıza aktarım gibi pazarlama alanında önemli ve anlamlı kabul edilen değişkenler arasındaki öngörülen ilişkileri test etmek amacıyla 400 kişiye bir anket uygulanmıştır. Elde edilen veri, kümeleme analizi, keşifsel faktör analizi, hiyerarşik doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik modellemesi aracılığıyla analiz edilmiştir. Bulgular, beklenen faydaların yaşam tarzı, bağlılık ve güvenilirlik ile pozitif ilişkili olduğunu göstermektedir. Ek olarak; bağlılık ve güvenilirlik, tekrar ziyaret etme niyeti ve ağızdan ağıza aktarım ile pozitif ilişkilidir. Ayrıca; yaşam tarzı ağızdan ağıza aktarım ile pozitif ilişkilidir. Ancak, yaşam tarzı tekrar ziyaret etme niyeti ile pozitif şekilde ilişkili değildir. Çalışmanın sonunda, tiyatro sektörü ve akademi dünyası için çıkarımlarda bulunulmuştur.

Özet (Çeviri)

This study was conducted in the field of arts marketing, which is a rather new area in the marketing field. The main purpose of the research is to segment and know the cultural audiences, especially in the theater example. Based on this approach, firstly, the sector was analyzed with the method of in-depth interviews. The interviews were conducted with four people who are theater managers or owners. In light of these interviews, most frequently mentioned topics were revealed, particularly about the audiences. On the other hand, 400 people were surveyed in order to cluster the audiences and to test predicted relationships between variables which are assumed important and significant in the field of marketing such as benefits sought, lifestyle, commitment, reliability, revisit intention, and word of mouth. Data gathered from these surveys were analyzed through cluster analysis, exploratory factor analysis, hierarchical confirmatory factor analysis, and structural equation modeling. The findings show that benefits sought is positively related to lifestyle, commitment, and reliability. Besides, commitment and reliability are positively related to revisit intention and word of mouth. Moreover, lifestyle is positively related to word of mouth. Contrarily, lifestyle is not positively related to revisit intention. At the end of the study, managerial and academic implications were given.

Benzer Tezler

  1. Stratejik siyaset pazarlaması ve siyaset pazarının bölümlendirilmesi üzerine bir araştırma

    Strategic political marketing and a survey on segmenting the political market

    ELİF BOYRAZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeErciyes Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ORHAN ERDEM

  2. İki boyutlu medikal görüntülerde histogram tabanlı küme kestirim metodu ile yarı otomatik segmentasyon yöntemlerinin geliştirilmesi

    Development of semi-automatic segmentation methods by histogram-based cluster estimation method in two-dimensional medical images

    ENVER KÜÇÜKKÜLAHLI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolDüzce Üniversitesi

    Elektrik-Elektronik ve Bilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. PAKİZE ERDOĞMUŞ

    DOÇ. DR. KEMAL POLAT

  3. Kural bazlı ve sosyoekonomik yaklaşımla mağaza segmentasyonu: Bir süpermarket zincirinde uygulama

    Retail store segmentation with rule based and socioeconomic approaches: An application on a chain company

    EMRAH BİLGİÇ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ÖZGÜR ÇAKIR

  4. Segmentation of brain tumor MRI images using watershed thresholding

    Beyin tümörü MR görüntülerinin havza eşiği kullanarak segmentasyonu

    AHMED TALIB ATIYAH ATIYAH

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolAltınbaş Üniversitesi

    Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    Prof. Dr. OSMAN NURİ UÇAN

  5. Elit kürekçiler ile sedanter bireylerin nöroanatomik yapılarının incelenmesi

    Research on the neoruanatomical structure of elite rowers and sedentary individual

    BÜŞRA SARITEMUR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    NörolojiMarmara Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ADİL DENİZ DURU