Kurumsal sosyal sorumluluğun marka bilinirliğine etkisi
The effect of corporate social responsibility on the brand awareness
- Tez No: 476944
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EBRU ÖZGEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Sorumluluk, Marka Bilinirliği, Marka Değeri, Kamu Yararı, Social Responsibility, Brand Awareness, Brand Value, Public Interest
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 106
Özet
Kurumsal sosyal sorumluluk kavramı 21. Yüzyılda kurumların oldukça ihtiyaç duyduğu bir halkla ilişkiler uygulamasıdır. Çağdaş pazarlama ile birlikte beklentiler ve ihtiyaçlar da değişmiştir, kurumlar farklı olabilmek adına farklı uygulamalara yönelmiştir. Toplumsal refah ve kamu yararı kavramları kurumların hedef kitleleri tarafından bir beklenti ve ayrıcalık olarak nitelendirlmeye başlamasıyla kurumlar sosyal sorumluluğun daha da iyi bilincine varmıştır. A.B.D. de artık tamamen bir zorunluluk olan sosyal sorumluluk kavramı ülkemizde henüz gönüllülük esasına dayansa da kurumlar tarafından sık sık uygulanmaya başlanmıştır. Toplumsal ihtiyacın ve eksiğin oldukça fazla olduğu ülkemizde her kurum farklı alana destek vererek kendini farklı kılmaktadır. Sosyal sorumluluğun ilk temeli kar gütmemesi ve tamamen karşılıksız olmasıdır, ancak sürdürülebilir bir proje bir kuruma uzun vadeli bir itibar, imaj ve bilinirlik kazandırmaktadır. Markaların kalitesi, fiyat politikası, uzun vadede gelişmesi, sürekli yenilenmesi yeterli değildir. Günümüzde bir markanın tam anlamıyla itibarlı ve bilinir olması adına ek değerlere ihtiyacı vardır. Dolye, başarılı bir markanın ayırt edici özelliklere, iyi bir ürüne ve ek değerlere ihtiyaç duyduğunu söylemektedir. Ek değerler kısmında sosyal sorumluluk projelerinin gücü yadsınamaz. Bu nedenle bu alan kurumlar için oldukça önemlidir ve gün gittikçe önemi ve başarısı artmaktadır. Bu çalışmanın amacı kurumların uygulamış olduğu kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin markalarına kattıkları bilinirliği ve değeri ortaya koymaktır. Kurumsal sosyal sorumluluğun tüketiciler tarafından ne denli önemli algılandığını ve tercih etme sebebi olabileceğini vurgulamaktır.
Özet (Çeviri)
The concept of corporate social responsibility is the practice of relations with a people that their institutions need in the 21st century. To share with contemporary marketing, to provide different agreement to customers. Institutions have become even more aware of social responsibility, as the concepts of social welfare and public benefit have begun to be described as a combination and privilege by the target groups of institutions. USA. The concept of a degenerative social responsibility has yet to be implemented in our country on the basis of voluntarism. It makes itself different by supporting different fields in its own institution. The first foundation of social responsibility is confusing and to some extent reciprocal is only one or more long term. The quality of the brands, the price policy, the development in the long term, the continuous renewal is not enough. Nowadays, a brand needs additional values in order to be fully reputable and known. Dolye says that you need a presentation of a successful brand, a good product and additional value. The power of social responsibility projects can not be denied. For this reason, this field is very important for the institutions and it is the success and the success of today. The aim of this study is to reveal the awareness and value of the corporate social responsibility projects that the aimed institutions have applied to their brands. It is to emphasize how important corporate social responsibility is perceived by consumers and may be the reason for preference.
Benzer Tezler
- Sosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka bilinirliğine katkısı: Çevre konulu sosyal sorumluluk kampanyalarına yönelik bir araştırma
Social responsibility projects' affect on brand awareness: A research about enviromental social responsibility campaigns
İREM DALKIRAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞİFA ELCİL
- The impact of corporate social responsibility perception on organizational commitment: The case of cabin crew in a civil aviation company
Kurumsal sosyal sorumluluk algısının örgütsel bağlılık üzerindeki etkisi: Bir havayolu işletmesinde kabin memurları uygulaması
ŞEYDA KAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Sivil Havacılıkİbn Haldun ÜniversitesiHava Taşımacılığı Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SÜMEYYE KUŞAKCI
- Effect of corporate social responsibility on brand performance
Kurumsal sosyal sorumluluğun marka performansina etkisi
AHMAD WALEED NASRAT
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeBEYKOZ ÜNİVERSİTESİİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUAMMER MUSTAFA ERDOĞDU
- Kurumsal sosyal sorumluluğun marka sadakatine etkisi: Turkcell örneği
The impact of corporate social responsibility on brand loyalty: Turkcell example,
AKIN MENDERES KOBAZOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeUfuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ LEYLA GÖDEKMERDAN ÖNDER
- Kurumsal sosyal sorumluluğun marka imajı üzerindeki rolü
The role of corporate social responsibility of brand image
MAKBULE KARATAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EVRİM PELİN BAYTEKİN