Geri Dön

İnternet reklamlarının e-tüketicilerin satın alma kararlarındaki etkisi ve bir araştırma

Effect of internet advertising on e-consumer purchasing decision and a research

PDF İndir

  1. Tez No: 483123
  2. Yazar: GOLSHAN ASHRAFIHEIDARLOO
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NURETTİN PARILTI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 129

Özet

Günümüzde işletmelerin artan rekabet ortamında faaliyetlerini sürdürmek için yoğun bir çaba içinde oldukları görülmektedir. Özellikle internet kullanımın yaygınlaşması ile birlikte teknolojik araçların gelişmesi işletmelerin faaliyetlerini sürdürmede oldukça zorlu koşullar yaratmakla birlikte kolaylıklar da sağlamıştır. Faaliyetlerini zamanın koşullarına göre düzenlemesi gereken işletmelerin ürün ve hizmet çeşidinin fazla, homojen ve pazarda rekabet edebilecek özelliklere sahip olması gerekmektedir. Söz konusu bu durumları gerçekleştirmek için işletmelerin pazarlama ilkelerinden biri olan tutundurmaya daha çok önem vermeleri gerekmektedir. Bu nedenle firmaların ürünlerini doğru fiyatlandırma, iyi bir imaj oluşturma, tüketicinin gözünde firma değeri yaratma gibi tüketicinin satın alma davranışlarını etkileyen işlevlere uygun stratejiler uygulaması gerekmektedir. Tüketicinin satın alma davranışının oldukça karmaşık bir yapıya sahip olması firmaların uygulayacakları reklam stratejileri başta olmak üzere diğer stratejileri de doğru şekilde uygulamaları büyük önem taşımaktadır. Bu çalışmada internet reklamcılığının e-tüketiciler üzerindeki satın alma davranışlarına olan etkisi incelenmiştir. Bu doğrultuda 385 kişiye anket uygulanmıştır. Demografik değişkenlere ilişkin frekans dağılımları tablolar halinde özetlenmiş olup demografik değişkenlerin tüketicinin satın alma davranışını etkileyen işlevlerle olan etkisine bakılmıştır.

Özet (Çeviri)

Today, it seems that businesses are making an intensive effort to maintain their operations in an increasingly competitive environment. Especially with the widespread use of the internet, the development of technological tools has provided the facilities with very difficult conditions to maintain the activities of the enterprises. Enterprises that need to organize their activities according to the conditions of time need to have a high degree of product and service variety, homogeneous and competitiveness to compete on the market. In order to realize this, businesses need to pay more attention to promotion-one of the marketing principles. For this reason, it is necessary to apply appropriate strategies to the functions that affect the purchasing behaviors of consumers such as correct pricing of their products, creating a good image, creating company value in the consumer's eyes. The fact that the purchasing behavior of the consumer has a very complex structure makes it very important for the companies to apply the other strategies, especially the advertising strategies, correctly. In this study, the effect of internet advertising on purchasing behavior on e-consumers is examined. In this direction, 385 people were surveyed. The frequency distributions of demographic variables are summarized in tables and the effect of demographic variables on the functions that affect the purchasing behavior of the consumer is examined.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    710998

    Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma

    Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z

    HÜSEYİN EMİN KURNAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi Üniversitesi

    Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK

  2. Tez No

    468340

    Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma davranışına etkisi; takı sektörü üzerine bir araştırma

    The effect of social media advertising on consumer buying behavior; a survey research in jewellery sector

    İLKNUR KARA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeBeykent Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN

  3. Tez No

    757494

    Sosyal medya reklamlarının tüketicilerin satın alma kararı üzerine etkisi

    The effect of social media advertising on consumers' purchase decision

    TAYFUN GÜLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÇİSİL SOHODOL BİR

  4. Tez No

    913183

    The relationship between electronic word of mouth marketing and consumer decision making stylesthe relationship between electronic word of mouth marketing and consumer decision making styles

    Elektronik ağızdan ağıza pazarlama ile tüketici karar verme tarzları arasındaki ilişki

    SAHRA SAEED GEDI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2025

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ VEDAT ULUSOY

  5. Tez No

    425109

    İşletmeden tüketiciye yönelik e-ticaret siteleri internet reklamlarının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    Effect of internet advertising of business to consumer e-commerce sites on consumer buying behavior

    ÜLKÜ ZEYREK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkYaşar Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EBRU GÖKALİLER

Geri Dön