Konuma dayalı pazarlama kapsamında demografik sınıflandırma modeli geliştirilmesi ve Eskişehir örneği
Development of demographic classification model within geomarketing and a case study in Eskisehir
- Tez No: 486640
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HAKAN UYGUÇGİL, DOÇ. DR. ÖZLEM ATALIK
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Coğrafya, İşletme, Geography, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uzaktan Algılama ve Coğrafi Bilgi Sistemleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 155
Özet
Günümüz iş dünyasında işletmeler arasında büyük bir rekabet yaşanmaktadır. Yaşanan bu rekabet, firmalar için“müşteri odaklı”davranmayı zorunlu hale getirmektedir. Müşterilerin çok değerli olduğu bu ortamda hedef kitlenin özelliklerinin tüm boyutlarıyla bilinmesi işletmelere çok büyük avantajlar sağlamaktadır. Bu noktada konuma dayalı pazarlama ve demografik segmentasyonun işletmeler açısından önemi ortaya çıkmaktadır. Çalışmada Eskişehir il sınırları içerisinde bulunan kentsel ve kırsal mahallelerde konuma dayalı demografik segmentasyon yapılarak bu bölgede yaşayan insanların hane bazında özellikleri belirlenmeye çalışılmıştır. SPSS paket programı kullanılarak temel bileşenler analizi ve hiyerarşik kümeleme analizi ile oluşturulan gruplar, kentsel ve kırsal mahalleler olarak CBS platformunda haritalandırılmıştır. Eskişehir'in genel olarak sınıflandırılması için yapılan bu çalışma ileride yapılacak daha detaylı çalışmalara bir şablon olma özelliği taşımaktadır.
Özet (Çeviri)
In today's market place, businesses are required to continually stay innovative and insightful in a bid to remain competitive. However, to remain competitive, it is necessary for organisations to be“customer focused”. Hence, sufficient knowledge of a target market as well as their geographic distribution and also, understanding the anticipated value of each customer, referred to as applying a geodemographic segmentation, will offer a great opportunity for businesses to grow in market size and increase in profits, within a given neighbourhood. Furthermore, the growth of marketing opportunities as a result of adopting geomarketing, which makes use of derived target geodemographic segments, offers a prospect for innovative product design and appropriately matched consumer pricing. As a consequence, this study explores the derivation of geodemographic segmentations for locations in urban and rural neighbourhoods, within the province of Eskişehir. This study also attempts to define and determine household characteristics for people living in Eskişehir. Target geodemographic segments derived from conducting a principal component analysis and also, executing a hierarchical clustering from using SPSS software, was mapped in GIS platform and offers a visual geodemographic representation for both urban and rural neighbourhoods, across Eskişehir. This study, which provides a geodemographic classification for Eskişehir, in general terms, offers a template for a more detailed study into geodemography to be conducted in the not too distant future.
Benzer Tezler
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Pazarlama stratejileri açısından Omnichannel'in önemi ve bir araştırma
The importance of Omnichannel in terms of marketing strategies and a research
FURKAN ERSOY
- Müşteri ilişkileri yönetimi kapsamında veri tabanlı pazarlama: Kişisel verilerin pazarlama uygulamalarında kullanımına ilişkin müşteri değerlendirmelerini tespit etmeye yönelik bir araştırma
Data-based marketing within customer relations management: A research to determine the evaluations of customers towards personal data usage in marketing applications
BERİL KIRAĞLI GÜLSEVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HATUN BOZTEPE TAŞKIRAN
- Bankacılık sektöründe olumsuz müşteri deneyimlerinin marka kaçınması ve olumsuz ağızdan ağıza iletişim üzerindeki etkisi
The effect of negative customer experiences on brand avoidance and negative wom in the banking sector
YELİZ ÇAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
BankacılıkAydın Adnan Menderes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ENGİN ÇAKIR
- Urban transformation as political and ideological intervention in space: A case study in Diyarbakır
Mekana politik ve ideolojik bir müdahale olarak kentsel dönüşüm: Diyarbakır örneği
DİREN TAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
SosyolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BARIŞ MÜCEN