Markalaşma süresi ve marka yönetimi ÇAYKUR'un yöresel alt markalarından biri olan“42 no'lu Tirebolu çayı”markasının monografik yöntem ile analizi ve yeniden konumlandırma önerileri
Monografhic analysis and repositioning of the mark of“Tirebolu tea no.42”which is one of the regional sub-brand of ÇAYKUR
- Tez No: 488845
- Danışmanlar: PROF. DR. ATİYE FİLİZ SUSAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Markalaşma, Farklılaşma, Yöresel, Çay, Giresun-Tirebolu, Marka konumlandırma, Marka yönetimi, Monografik yöntem, Yeniden konumlandırma, Yöresel ürün, ÇAYKUR, Çay işletmeleri, Çay sektörü, Brand, Branding, Differentation, Regional, Tea, Giresun-Tirebolu, Brand positioning, Brand management, Monographical method, Repositioning, Local product, ÇAYKUR, Tea enterprises, Tea sector
- Yıl: 2017
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Giresun Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzün küreselleşen ve giderek büyüyen rekabet ortamında, ayakta kalmak ve uzun süreli başarılı olmak isteyen işletmeler rakiplerinden farklılaşmak ve daha fazla pazar payı elde etmek için yoğun çaba içerisine girmek durumunda kalmışlardır. Yanı sıra hızla gelişme eğiliminde olan teknoloji, üretilen ürünler arasındaki somut ve belirgin farklılıkları oldukça azaltmış ve ürünleri neredeyse özellikleri ve kaliteleri bakımından bir anlamda standart hale getirmiştir. Bu durum işletmeleri ürünlerini farklılaştırma yolunda yeni arayışlara ve daha geniş pazar payı elde etmeye yönelik profesyonel kurum içi iletişim ve marka çalışmalarına yönelmiştir. İşletmeler; marka inovasyonları, yeni reklam mecraları, sosyo-kültürel faaliyet katılımları ile rakiplerinden bir adım öteye gitme çabası içine girmişlerdir. Bu çalışmada, yaş çay alımı bakımından ülkedeki en yüksek paya sahip olan ulusal çay markası ÇAYKUR'un yöresel alt markalarından biri olan“42 No'lu TİREBOLU ÇAYI”ele alınmıştır. Tezin teorik kısmında; markalaşma süreci ve marka yönetimi konuları ele alınmış, araştırma kısmının yer aldığı üçüncü bölümde de; amaçsal örneklem bağlamında seçilen alt markanın markalaşma süreci ve marka yönetimi analiz edilmeye çalışılmıştır. Niteliksel bir araştırmaya dayanan ve monografik (örnek olay) yöntemi ile analizi yapılan bu alt markaya dair elde edilen veriler ışığında yeniden konumlandırma önerilerinde de bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
In today's dynamic business environment, an organization must stay competitive by thinking tactically and strategically. For that reason, business managers have had to work hard to struggle against competition and achieve long-term success. Besides, technology which have been developed rapidly has greatly reduced the concrete and distinct differences between the produced products. In addition, it has standardized products in terms of quality and maintenance of qualities. This has led to new pursuits to differentiate businesses' products and to professional inhouse communications and branding efforts to achieve broader market share. Business managers aims are going one step furhter than their competitors in terms of brand innovations, new ad campaigns, and socio-cultural activity participation. In this study,“TIREBOLU TEA No. 42”which is one of the regional sub-brands of the almost well-known national tea brand ÇAYKUR is considered. In the theoretical part of the thesis; branding process and brand management issues are discussed and in the third part where the research part is included; the branding process and brand management of the selected submarket in the context of the objective sample were tried to be analyzed. Based on a qualitative research and analysis by monographic (case study) method, re-positioning of the obtained data on the sub-brand is also suggested.
Benzer Tezler
- A Longitudinal and comparative study regarding brand switching patterns of individuals for fast moving consumer goods
Başlık çevirisi yok
H.ÜMRAN BIYIK
- A Study on consumer behaviour related to domestically produced cars in Turkey
Başlık çevirisi yok
EFRAİM ÖZŞARDAŞ
- Yukarı Sakarya Havzası Sakaryabaşı bölgesi balıklarının populasyon dinamiği üzerinde bir araştırma
A Study on the population dynamics of fishes in the Sakaryabaşı region of upper Sakarya Basin
MURTAZA ÖLMEZ
- Bilgisayar kontrollü modüler CW CO2 EDL elektronik sisteminin tasarlanarak gerçekleştirilmesi
Başlık çevirisi yok
MEHMET ALTUNER
