Geri Dön

The impact of social media marketing strategies on consumer buying behavior

Sosyal medya pazarlama stratejilerinin tüketici satın alma davranışı üzerine etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 490273
  2. Yazar: SEHAM ZARROUG
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. KORHAN LEVENT ERTÜRK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Bilim ve Teknoloji, Science and Technology
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Atılım Üniversitesi
  10. Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Bilişim Sistemleri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 81

Özet

Sosyal medya pazarlaması, marka ürün veya hizmetlerin satın alımına yönelik tüketicilerin satın alma davranışlarında yeni değişiklikler göstermektedir. Sosyal medya kullanımı, tüketicilerin karar vermelerini, onlarda güven ve farkındalık oluşturulmasını ve markanın karının yanı sıra pazar satışlarındaki büyümeden daha çok fayda görülmesini sağlayan en önemli araç haline gelmiştir. Bu araştırmanın asıl amacı, sosyal medya pazarlama aracının tüketicilerin alım yaparken karar verme süreçlerini nasıl etkilediğini ve sosyal medyanın, tüketicilerde marka ürünler veya hizmetler hakkında nasıl güven ve farkındalık yarattığını analiz etmektir. Araştırmanın metodolojisi, sosyal medyayı etkin şekilde kullanan ve ürünler veya hizmetler satın alan Libyalı kişilerden oluşan toplamda 202 katılımcının yanıtlarının yer aldığı betimsel istatistik yaklaşımını (anket) esas almıştır. Mevcut çalışmanın bulguları, sosyal medya pazarlamasının, tüketicilerin satın alma davranışları, farkındalıkları, güvenleri, iletişimleri üzerinde olumlu etkisi olduğunu ve tüketicilerin davranışlarını sosyal medya aracılığıyla etkileyen bazı etkenlerin olduğunu göstermektedir.

Özet (Çeviri)

Social media marketing presents new changes in the consumer buying behavior towards purchasing of brand product or service. The utilization of the social media has become most important and an effective tool that perceived to improve the consumer decision making, increase trust and awareness as well as more satisfaction for brand's profit and market sales growth. The main purpose of the research is to analyze how social media marketing tool has an impact on the consumer purchase decision making process, how social media improve the customer trust and awareness about brand products or services. A research methodology was based on descriptive statistical approach (questionnaire) in which total 202 participants' responses from people from Libya who are actively engaged with social media and buying products or services. The findings of the present study is indicating that social media marketing have a positive impact on the consumer buying behavior, awareness, trust, communication and improve the productivity of sales growth respectively and there are some factors can affect customer buying decisions through social media.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    864090

    The impact of social media and social media marketing on consumer buying decision process: The examination of storytelling effect

    Sosyal medya ve sosyal medya'nın etkisi tüketici satın alma karar sürecinde pazarlama: Hikaye anlatımı etkisinin incelenmesi

    HAİTHAM NAHI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ

  2. Tez No

    796059

    The impact of social media influencers on consumer behavior: Dietray supplements and products

    Sosyal medya etkileyenlerinin tüketici davranışı üzerindeki etkisi: Diyet takviyeleri ve ürünleri

    IKRAM RAHMANI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeAltınbaş Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ÖZGÜL ÖZKOÇ

  3. Tez No

    759288

    The impact of social media influencers on the consumer decision-making process

    Sosyal medya ınfluencerlarının (Kanaat önderlerinin) müşteri karar verme süreci üzerinde etkileri

    ARİJ MAHJOUBI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeAnadolu Üniversitesi

    Uluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HAKAN SEZEREL

  4. Tez No

    904443

    Sosyal medya bağımlılığı ve ınfluencer etkisi: Moda ve makyaj içeriklerinin tüketici davranışları üzerindeki rolünün nöromarketing perspektifinden ı̇ncelenmesi

    An examination of social media addiction and influencer impact: A neuromarketing perspective on the role of fashion and makeup content in consumer behavior

    TUBA ÇIRPICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İletişim BilimleriÜsküdar Üniversitesi

    Nöropazarlama Ana Bilim Dalı

    DR. SELAMİ VAROL ÜLKER

  5. Tez No

    407819

    Social media marketing trends and research in clothing brand industry in Turkey

    Sosyal medya pazarlama trendler ve Türkiye'de giyim markası sanayi araştırma

    KAMRAN ABDUL RAHMAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

Geri Dön