Akıllı telefon kullanıcılarının mobil internet reklamlarına yönelik tutumu
Attitides of smart phone users toward mobile internet advertising
- Tez No: 511981
- Danışmanlar: PROF. DR. YESİM ULUSU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 149
Özet
İnternet reklamcılığının pazarlama stratejilerinde büyük bir role sahip olması, akıllı telefonların gelişimi ile birlikte mobil dünyayı da sarmıştır. Akıllı telefon kullanımının yaygınlaşması ve kullanıcıların akıllı telefonları ile internet üzerinden hemen her şeye erişiyor olmaları markalar için büyük bir fırsat yaratmıştır. Markalar, akıllı telefonların sahip olduğu teknolojik özellikleri kullanarak ürünlerini internet üzerinden oldukça kolay ve hızlı bir şekilde tanıtmaktadırlar. Mobil internet reklamlarının başarıya ulaşmasını için en önemli faktör elbette ki kullanıcıların mobil internet reklamlarına yönelik tutumlarının nasıl olduğudur. Bu çalışmada“Mobil internet reklamlarına yönelik tutumlar nasıl meydana gelir?”,“Mobil internet reklamlarında algılanan eğlendiricilik, bilgi vericilik, rahatsız edicilik, kişiselleştiricilik ve güvenilirlik mobil internet reklamlarına yönelik tutumu etkiler mi?”ve“Demografik faktörler mobil internet reklamlarına yönelik tutumların oluşmasını etkiler mi?”gibi sorulara yanıt bulunmaya çalışılacaktır. Çalışmada öncelikle ilgili kavramlar açıklanmış olup ardından belirlenen hipotezler test edilerek çalışmanın sonuçlarına yer verilmiştir.
Özet (Çeviri)
Internet advertising has a big role in marketing strategies and with the development of smartphones, internet advertising surrounds also mobile world. The widespread of using smartphones and accessing to everything on internet with smartphones easily have created a great opportunity for brands. Brands are introducing their products on the internet quite easily and quickly by using the technological features of smartphones. The most important factor for the success of mobile internet advertising is that how the attitudes of users toward mobile internet advertising is. In this study, these questions are tried to answer:“How occurs attitudes toward mobile internet advertising?”,“Are perceived entertainment, informativeness, disturbance, personalization and credibility in mobile internet advertising affecting attitudes towards mobile internet advertising?”and“Do demographic factors affect attitudes toward mobile internet advertising?”In the study, firstly the related concepts are explained and then the hypotheses are tested and the results of the study are given.
Benzer Tezler
- Mobil reklam uygulamalarının kullanıcıların satın alma davranışına etkisi: Elazığ ili örneği
The effect of mobile advertising applications on users ' buying behavior: An example of Elazığ province
MUSTAFA TULGAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ADEM DOĞAN
- Mobil pazarlama uygulamaları ve Ankara'daki kullanıcıların uygulama içi mobil gösterim reklamlarına karşı tutumu
Mobile marketing apps and the atitude of users in Ankara towards mobile display ads in apps
FATİH DOĞAN
- Sağlık hizmeti kullanıcılarının mobil sağlık uygulamalarını kabulünü ve kullanımını etkileyen faktörlerin birleştirilmiş teknoloji kabul ve kullanım teorisi kapsamında incelenmesi
Examination of the factors affecting the acceptance and use of mobile health applications by health service users within the scope of the unified technology acceptance and use theory
ERHAN BIYIK
Doktora
Türkçe
2024
Sağlık YönetimiAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EDİBE ASUMAN ATİLLA
- Üniversite öğrencilerinin mobil uygulamaları kabulünü etkileyen faktörlerin belirlenmesine yönelik bir araştırma: Sakarya Üniversitesi örneği
Determining the factors affecting college students' acceptance of mobile applications: A case study of Sakarya University
NACİYE GÜLİZ UĞUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Bilim ve TeknolojiSakarya ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYKUT HAMİT TURAN
- Investigating the usage of mobile applications versus web browsers for smartphones
Akıllı telefonlar için mobil uygulama ve web tarayıcı kullanımınının araştırılması
SAFA OTHMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolAtılım ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT KOYUNCU