Geri Dön

Marketing communication strategies the case study of Coca-Cola

Pazarlama iletişim stratejileri Coca-Cola vaka çalışması

PDF İndir

  1. Tez No: 512015
  2. Yazar: FARIDA TOSAYEVA
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Coca Cola, Halkla ilişkiler, Marka, Marka imajı, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Pazarlama karması, Reklamlar, İletişim stratejileri, Coca Cola, Public relations, Brand, Brand image, Marketing, Marketing communication, Marketing mix, Advertisements, Communication strategies
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Siyaset ve Sosyal Bilimler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Şirketler uzun yıllardır ürünlerini tanıtmak ve olumlu bir marka imajını kamuya açıklamak için pazarlama stratejileri kullanıyorlar. Ancak, bazı şirketler diğerlerinden daha uzun bir yaşam döngüsüne sahip olmayı başarıyorlar. Bu tezin amacı, işletmeler tarafından kullanılan pazarlama ve iletişim stratejilerini, meşrubat endüstrisine odaklanarak incelemektir. Bunu takiben Coca-Cola bir örnek olarak kullanılacaktır. Tanıtım karışımına odaklanan entegre pazarlama iletişimi, Coca-Cola tarafından küresel iletişimlerini oluşturmak için kullanılmıştır. Şirket, reklam ve halkla ilişkilere vurgu yaparak, promosyon karması stratejilerinden konseptler karışımı kullanmıştır. Literatür taraması araştırması, içerik doküman analizi ve derinlemesine kişisel görüşme, Coca-Cola'nın geleneksel değerleri ve tek marka pazarlama stratejisine bağlı kalarak 132 yıldır lider bir meşrubat şirketi olarak kaldığını gösterdi. Sonuç olarak, şirketin küresel çapta marka bilinirliğinde artış sağlayan uzun yıllar boyunca belirli bir pazarlama stratejisiyle birlikte hareket ettiği iddia edilebilir.

Özet (Çeviri)

For many years businesses have been using marketing strategies to promote their products and to expose a positive brand image to the public. However, some companies have managed to have a longer life cycle than others. The aim of this thesis is to examine the marketing and communication strategies used by businesses, with a focus on soft drink industry. Subsequent to this, Coca-Cola Company was investigated. Integrated marketing communications with focus on promotional mix has been used by Coca-Cola in order to create its global communications. The company has used a mixture of concepts from the promotional mix strategies, with emphasis on advertisements and public relations. Thorough literature review research, content document analysis and in-depth personal interview showed that Coca-Cola has stayed as a leading soft drink company for 132 years by sticking to its traditional values and one-brand marketing strategy. Consequently, it can be argued that the company has been moving along with a specific marketing strategy for many years which has provided them with increase in brand awareness globally.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    375046

    Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları

    Issues management in the food industry as a strategic communication management

    MELTEM GÖKMEN TOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU

  2. Tez No

    395913

    Küresel işletmelerin marka yerelleşmesi: Coca - Cola Kırgızistan örneği

    Local brands of global business: Coca - Cola case of Kyrgyzstan

    GÜLKAYIR IRIZBEK KIZI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. A. HÜSREV EROĞLU

  3. Tez No

    469481

    Global markaların Türkiye pazarında gerçekleştirdiği glokalizasyon çalışmaları: Bir içecek firması örneği

    Glocalization practices of global brands in Turkish market: A case study on a beverage company

    EMRE CANBAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkYaşar Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜLSEREN ŞENDUR ATABEK

  4. Tez No

    707317

    Case study: The in-depth analysis of utilisation of social media marketing in the west and Turkey in an effort to create a more effective social media marketing and communication strategy for the music festival industry in Turkey

    Başlık çevirisi yok

    OGÜN EREN BEKTAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    MüzikUnıversıty Of Westmınster

  5. Tez No

    718396

    The impact of internal marketing to organizational performance a case study of medical supply manufacturer in Samarra

    İç pazarlamanın organizasyon performansına etkisi Samrra'daki tıbbi malzeme üreticilerinin vaka çalışması

    MOHAMMED AKRAM AL-MAHMOOD

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Gedik Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET ERKASAP

Geri Dön