Marketing communication strategies the case study of Coca-Cola
Pazarlama iletişim stratejileri Coca-Cola vaka çalışması
- Tez No: 512015
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Siyaset ve Sosyal Bilimler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 76
Özet
Şirketler uzun yıllardır ürünlerini tanıtmak ve olumlu bir marka imajını kamuya açıklamak için pazarlama stratejileri kullanıyorlar. Ancak, bazı şirketler diğerlerinden daha uzun bir yaşam döngüsüne sahip olmayı başarıyorlar. Bu tezin amacı, işletmeler tarafından kullanılan pazarlama ve iletişim stratejilerini, meşrubat endüstrisine odaklanarak incelemektir. Bunu takiben Coca-Cola bir örnek olarak kullanılacaktır. Tanıtım karışımına odaklanan entegre pazarlama iletişimi, Coca-Cola tarafından küresel iletişimlerini oluşturmak için kullanılmıştır. Şirket, reklam ve halkla ilişkilere vurgu yaparak, promosyon karması stratejilerinden konseptler karışımı kullanmıştır. Literatür taraması araştırması, içerik doküman analizi ve derinlemesine kişisel görüşme, Coca-Cola'nın geleneksel değerleri ve tek marka pazarlama stratejisine bağlı kalarak 132 yıldır lider bir meşrubat şirketi olarak kaldığını gösterdi. Sonuç olarak, şirketin küresel çapta marka bilinirliğinde artış sağlayan uzun yıllar boyunca belirli bir pazarlama stratejisiyle birlikte hareket ettiği iddia edilebilir.
Özet (Çeviri)
For many years businesses have been using marketing strategies to promote their products and to expose a positive brand image to the public. However, some companies have managed to have a longer life cycle than others. The aim of this thesis is to examine the marketing and communication strategies used by businesses, with a focus on soft drink industry. Subsequent to this, Coca-Cola Company was investigated. Integrated marketing communications with focus on promotional mix has been used by Coca-Cola in order to create its global communications. The company has used a mixture of concepts from the promotional mix strategies, with emphasis on advertisements and public relations. Thorough literature review research, content document analysis and in-depth personal interview showed that Coca-Cola has stayed as a leading soft drink company for 132 years by sticking to its traditional values and one-brand marketing strategy. Consequently, it can be argued that the company has been moving along with a specific marketing strategy for many years which has provided them with increase in brand awareness globally.
Benzer Tezler
- Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları
Issues management in the food industry as a strategic communication management
MELTEM GÖKMEN TOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU
- Küresel işletmelerin marka yerelleşmesi: Coca - Cola Kırgızistan örneği
Local brands of global business: Coca - Cola case of Kyrgyzstan
GÜLKAYIR IRIZBEK KIZI
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. A. HÜSREV EROĞLU
- Fijital pazarlama iletişimi ve marka etkileşimi: Fijital uygulamalar üzerine bir analiz
Phygital marketing communication and brand interaction: An analysis on phygital applications
ELİF İNCEİSMAİL
- Transmedya markalaşması ile marka değeri yaratmak: Elidor 'Dedim olabilir' kampanyası
Creating brand equity through transmedia branding: Elidor 'I said it's possible' campaign
BEGÜM CANBAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DENİZ SEZGİN EMÜLER
- Global işletmelerde pazarlama iletişimi ve kültürlerarası iletişimin önemi; THY örneği
Marketing communication and the importance of intercultural communication in global organizations
DENİZ KEBA EKİNCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYBİKE ÖZEL