Reklamlarda kullanılan kaynak güvenilirliğinin, Y kuşağı üzerindeki benlik-marka bağlantısına etkileri
Using source credibility in advertising and the effects of self-brand connection in generation Y
- Tez No: 512586
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 95
Özet
Pazarlama sektörünün en önemli unsurlarından biri reklamdır. Teknolojik gelişmeler ile beraber rekabetin hızla artmasıyla, reklamlarda kaynak güvenilirliği kullanımı markalar tarafından daha çok tercih edilen bir reklam yöntemi haline gelmiştir. Çünkü markaların sayısının her geçen gün artmasıyla, markalar hedef kitleleriyle bağ kurmakta zorlanmaktadır. Bu yüzden, markalar tüketicileri ile bir bağ kurmak için kurumları veya kişileri öne çıkartmaktadır. Bu çalışma, reklamlarda kullanılan kaynak güvenilirliğinin, Y Kuşağı'nın benlik-marka bağlantısına etkisi olup olmadığını incelemek üzere gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, Y Kuşağı'nın benlik-marka bağlantısını reklamlarda kullanılan kaynaklar yüzünden değil, deneyimleri sayesinde oluştuğu iç görüsüne varılmıştır.
Özet (Çeviri)
One of the most important elements of the marketing industry is advertising. With the rapid increase in competition with technological developments, the use of source credibility in advertisements has become a more preferred advertising method by brands. Because the number of brands increases day by day, brands are having difficulty in connecting with the target masses. That is why, brands bring institutions or people forward to tie up a bond with the consumer. This study was conducted to investigate whether the reliability of the resources used in advertisements influence the bond between Generation-Y and self-brand connection. In the study, it was assumed that Generation-Y's self-brand connection is based on their experiences, rather than sources used in advertising.
Benzer Tezler
- Televizyon dizilerindeki karakterlerin reklamlarda kullanımının reklam, marka tutumuna ve satın alma niyetine etkisi üzerine deneysel bir araştırma
An experimental research on the effects of using tv series characters in advertisements on attitudes towards ads, brands and purchase intention
ÖZLEM KÜKRER AYDIN
- Reklamlarda ünlü kullanımının marka güveni ve marka itibarına etkisi üzerine bir araştırma
A research on the effect of using celebrities in advertisements on brand trust and brand reputation
GÖZDE ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA MÜGE ARSLAN
- Televizyon reklamlarında mizah kullanımı: Göstergebilimsel bir analiz
The use of humor in television advertisements: A semiotic analysis
BURAK ATKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HANİFE GÜZ
- Çevreci reklamlarda yer alan bireylerin algılanan statüsünün tüketici satın alma niyetine etkisinde gösterişçi tüketim niyetinin rolü
The role of conspicuous consumption intention in the effect of the perceived status of individuals in environmental advertisements on the consumer purchase intention
ELİF AŞIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MAHMUT SAMİ İŞLEK
