Geri Dön

Reklamlarda kullanılan kaynak güvenilirliğinin, Y kuşağı üzerindeki benlik-marka bağlantısına etkileri

Using source credibility in advertising and the effects of self-brand connection in generation Y

  1. Tez No: 512586
  2. Yazar: ÇİĞDEM DEMİRTÜRK
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 95

Özet

Pazarlama sektörünün en önemli unsurlarından biri reklamdır. Teknolojik gelişmeler ile beraber rekabetin hızla artmasıyla, reklamlarda kaynak güvenilirliği kullanımı markalar tarafından daha çok tercih edilen bir reklam yöntemi haline gelmiştir. Çünkü markaların sayısının her geçen gün artmasıyla, markalar hedef kitleleriyle bağ kurmakta zorlanmaktadır. Bu yüzden, markalar tüketicileri ile bir bağ kurmak için kurumları veya kişileri öne çıkartmaktadır. Bu çalışma, reklamlarda kullanılan kaynak güvenilirliğinin, Y Kuşağı'nın benlik-marka bağlantısına etkisi olup olmadığını incelemek üzere gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, Y Kuşağı'nın benlik-marka bağlantısını reklamlarda kullanılan kaynaklar yüzünden değil, deneyimleri sayesinde oluştuğu iç görüsüne varılmıştır.

Özet (Çeviri)

One of the most important elements of the marketing industry is advertising. With the rapid increase in competition with technological developments, the use of source credibility in advertisements has become a more preferred advertising method by brands. Because the number of brands increases day by day, brands are having difficulty in connecting with the target masses. That is why, brands bring institutions or people forward to tie up a bond with the consumer. This study was conducted to investigate whether the reliability of the resources used in advertisements influence the bond between Generation-Y and self-brand connection. In the study, it was assumed that Generation-Y's self-brand connection is based on their experiences, rather than sources used in advertising.

Benzer Tezler

  1. Televizyon dizilerindeki karakterlerin reklamlarda kullanımının reklam, marka tutumuna ve satın alma niyetine etkisi üzerine deneysel bir araştırma

    An experimental research on the effects of using tv series characters in advertisements on attitudes towards ads, brands and purchase intention

    ÖZLEM KÜKRER AYDIN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkAkdeniz Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AHMET AYHAN

  2. Reklamlarda ünlü kullanımının marka güveni ve marka itibarına etkisi üzerine bir araştırma

    A research on the effect of using celebrities in advertisements on brand trust and brand reputation

    GÖZDE ÖZTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FATMA MÜGE ARSLAN

  3. A Linguistic analysis of the language used in Turkish advertising

    Başlık çevirisi yok

    IŞIL İNCE

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    1993

    DilbilimHacettepe Üniversitesi

    PROF. DR. AHMET KOCAMAN

  4. Televizyon reklamlarında mizah kullanımı: Göstergebilimsel bir analiz

    The use of humor in television advertisements: A semiotic analysis

    BURAK ATKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkGazi Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HANİFE GÜZ

  5. Çevreci reklamlarda yer alan bireylerin algılanan statüsünün tüketici satın alma niyetine etkisinde gösterişçi tüketim niyetinin rolü

    The role of conspicuous consumption intention in the effect of the perceived status of individuals in environmental advertisements on the consumer purchase intention

    ELİF AŞIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MAHMUT SAMİ İŞLEK