Marka şehir algısı ve rekreasyon: Eskişehir ili örneği
City brand percetion and recreation: Case of Ekisehir province
- Tez No: 514409
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HAKAN KATIRCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Turizm, Sports, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Spor Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 115
Özet
Şehirlerin kendi özgün değerlerine odaklanarak şehir kimliği yaratma çabalarının sonucunda marka şehirler ortaya çıkmaktadır. Eskişehir'in son yıllarda yaptığı çalışmalar, bir öğrenci şehri olarak konumlandırılmasına, kültürel faaliyetleri ve rekreasyon alanları ile bir kültür turizmi şehri olarak anılmasına neden olmuştur. Bu çalışmada, Eskişehir'in sahip olduğu rekreasyon alanları ve düzenlenen etkinliklerin şehir markalaşmasına katkısı yabancı turistler gözünden nitel analiz yöntemlerinden yararlanılarak belirlenmeye çalışılmıştır. AIESEC projeleri ile Eskişehir'e gelen 8 üniversite öğrencisine, öncelikle Eskişehir ile ilgili genel gözlemlerini ölçmek için ön görüşme yapılmıştır. Daha sonra görüşmeciler ile Eskişehir'in turistik destinasyonları ve rekreasyon alanlarına gezi düzenlenmiş, workshop çalışmaları yapılmıştır. Son olarak görüşmecilerin Eskişehir'in marka şehir olup olmadığı, hangi unsurların markalaşmaya katkıda bulundukları hakkındaki görüşlerini almak için son görüşme yapılmıştır. Çalışmanın analiz kısmında, görüşmecilerin cevaplarına betimsel ve kategorisel içerik analizi uygulanmış ve belirli kategoriler altında öne çıkan kodlar tespit edilmiştir. Bu veriler sonucunda Eskişehir'in Marka Kavram Haritası çıkarılmıştır. Elde edilen Marka Kavram Haritasında, Eskişehir'in en dikkat çeken marka değeri“Masal Şatosu”olarak ifade edilmiştir. Masal Şatosu'na ev sahipliği yapan Sazova Parkı içerisinde yer alan diğer rekreasyon alanları;“Bilim Deney Merkezi”ve“Planetaryum (Uzay Evi)”yine görüşmeciler tarafından anılmıştır. Eskişehir imajı hakkındaki bulgulara bakıldığında;“öğrenci şehri”,“küçük şehir”,“yaşanabilir şehir”ifadeleri dikkat çekmektedir. Son olarak Eskişehir'in marka şehir olup olmadığına yönelik soruya, 2 katılımcı olumlu; 2 katılımcı olumsuz; 4 katılımcı ise marka şehir olma potansiyeli taşıdığı şeklinde cevap vermiştir.
Özet (Çeviri)
Brand cities are emerging as a result of efforts to create a city identity by focusing on the city's own original values. The studies that Eskişehir has made in recent years have caused a student to be positioned as a city and to be referred to as a cultural tourism city with its cultural activities and recreational areas. In this study, the contribution of the recreation areas of Eskişehir to city branding was tried to be determined by qualitative analysis methods due to foreign tourists. Preliminary interviews were conducted with 8 university students coming to Eskişehir with AIESEC projects to measure their general observations about Eskişehir. Later on, trips to the tourist destinations and recreation areas of Eskişehir with the interviewers were organized and workshops were held. Finally, a final meeting was held to get the views of the interviewers about whether Eskisehir is a brand city and which elements contribute to this brand. In the analysis part of the study, descriptive and statistical content analysis was applied to interviewers' answers and the prominent codes were determined under certain categories. As a result of this data, Eskisehir's Brand Concept Map was issued. In the obtained Map, Eskişehir's most remarkable brand value is expressed as“Fairy Tale Castle”. Other recreation areas in Sazova Park, which hosts the Fairy Tale Castle; The“Science Experiment Center”and“Planetarium”were again mentioned by the interviewers. When you look at the findings about the image of Eskisehir;“Student city”,“small city”,“livable city”expressions attract attention. Finally, the question about whether Eskişehir is a brand city, 2 participants positive; 2 participants were negative; 4 participants were answered as having the potential to become a brand city.
Benzer Tezler
- How does airport branding contribute to city image: The case of Istanbul Airport
Havalimanı markalaşması şehir imajına nasıl katkı sağlar: İstanbul Havalimanı örneği
MARİYA ÖZAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Sivil Havacılıkİbn Haldun ÜniversitesiHava Taşımacılığı Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EKREM TATOĞLU
- Kentsel pazarlama ve marka şehir oluşturmada gastronomi turizminin etkileri (Gaziantep örneği)
The effects of gastronomy tourism in urban marketing and brand city building (Example of Gaziantep)
MEHMET YILDIRIMCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeGaziantep Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TURAN PEKMEZCİ
- Şehir pazarlaması açısından marka şehir göstergelerinin belirlenmesi üzerine bir araştırma: Malatya örneği
A study on the determination of brand city indicators in terms of city marketing: Malatya example
İBRAHİM ATİLLA KARATAŞ
- Şehir markalaşmasının girişimcilik üzerine etkisi : Uşak ili örneği
The effect of city branding on enterpreneurship tendency : The example of Uşak province
MEHMET GÖKERİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeSelçuk ÜniversitesiÜretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
PROF. DR. MAHMUT TEKİN
- Marka şehirlerin ülke turizmine ve vergi gelirlerine etkisi
The effects of brand cities on country economics and tax revenues
ARZU GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
MaliyeDumlupınar ÜniversitesiMaliye Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YUSUF TUĞRUL KARAASLAN