Çok kanallı perakendecilikte fiyat farklılaştırması ve tüketici adil fiyat algısı
Price differetiation in multi-channel retailing and perceived price fairness of consumer
- Tez No: 516946
- Danışmanlar: PROF. DR. GÜLPINAR KELEMCİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 150
Özet
Bu çalışmanın amacı, markalı ürünlerin farklı satış kanallarında fiyat farklılaştırma uygulamalarına ilişkin farkındalığın, tüketici fiyat adaleti algısı üzerindeki etkisinin incelenmesi ve fiyat adaleti algısıyla tüketici tepkileri arasındaki ilişkinin ortaya çıkarılmasıdır. Ayrıca, farklı satış kanallarındaki tüketici fiyat beklentisinin tüketici fiyat adaleti algısı üzerindeki etkisinin incelenmesi de hedeflenmiştir. Bu çalışma, keşifsel ve nedensel olmak üzere iki aşamadan oluşmaktadır. Amaç dâhilinde belirlenen değişkenler arası nedenselliğin incelenmesi amacıyla 600 kişiyle yüz yüze anket yöntemi uygulanarak veriler toplanmış ve Yapısal Eşitlik Modeli kurulup hipotezler test edilmiştir. Araştırma bulguları detaylı bir şekilde sunulmuş̧ olup çalışmanın sonunda, bulgular neticesinde akademi ve iş dünyası için önerilerde bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to examine the effect of sales channel based price differentiation awareness on perceived price fairness of consumers and reveal the relationship between the perceived price fairness and consumer reaction. It is also aimed to examine the effect of consumer price expectation from different sales channels on perceived price fairness of consumers. The study consists of two phases, exploratory and causal. For the purpose of examining the causality between the variables determined within the aim, data were collected by applying personal interview method on 600 students. Structural Equation Model was established and hypotheses were tested. The findings of the research were presented in detail, and implications for academic and the business world have been raised at the end of the study.
Benzer Tezler
- The retail stores and their changing role in omnichannel retailing
Perakende mağazaları ve çok kanallı perakendecilikte değişen rolleri
MAZDAK HOSHYAR AZAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CANSER BİLİR
- Sanal alışverişte algılanan riskin tüm kanallı (omni-channel) perakendecilik modellerinde hizmet kalitesi, müşteri memnuniyeti ve sanal satın alma niyeti açısından incelenmesi
The examination of perceived risk of online shopping in omni-channel retailing types with regards to service quality, customer satisfaction and online purchase intention
ELİF TÜRK
- Tüketicilerin perakendeci markalarına yönelik tutumları
Attitudes of consumers towards private label brands
ASLIHAN BÜYÜKKÜPCÜ
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- Consumer engagement perspective in omni-channel marketing
Omni-kanal pazarlamada tüketici katılım perspektifi
AHMED CÜNEYD DENİZ
