Geri Dön

Çok kanallı perakendecilikte fiyat farklılaştırması ve tüketici adil fiyat algısı

Price differetiation in multi-channel retailing and perceived price fairness of consumer

  1. Tez No: 516946
  2. Yazar: GÖZDE GÜSAN KÖSE
  3. Danışmanlar: PROF. DR. GÜLPINAR KELEMCİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 150

Özet

Bu çalışmanın amacı, markalı ürünlerin farklı satış kanallarında fiyat farklılaştırma uygulamalarına ilişkin farkındalığın, tüketici fiyat adaleti algısı üzerindeki etkisinin incelenmesi ve fiyat adaleti algısıyla tüketici tepkileri arasındaki ilişkinin ortaya çıkarılmasıdır. Ayrıca, farklı satış kanallarındaki tüketici fiyat beklentisinin tüketici fiyat adaleti algısı üzerindeki etkisinin incelenmesi de hedeflenmiştir. Bu çalışma, keşifsel ve nedensel olmak üzere iki aşamadan oluşmaktadır. Amaç dâhilinde belirlenen değişkenler arası nedenselliğin incelenmesi amacıyla 600 kişiyle yüz yüze anket yöntemi uygulanarak veriler toplanmış ve Yapısal Eşitlik Modeli kurulup hipotezler test edilmiştir. Araştırma bulguları detaylı bir şekilde sunulmuş̧ olup çalışmanın sonunda, bulgular neticesinde akademi ve iş dünyası için önerilerde bulunulmuştur.

Özet (Çeviri)

The purpose of this study is to examine the effect of sales channel based price differentiation awareness on perceived price fairness of consumers and reveal the relationship between the perceived price fairness and consumer reaction. It is also aimed to examine the effect of consumer price expectation from different sales channels on perceived price fairness of consumers. The study consists of two phases, exploratory and causal. For the purpose of examining the causality between the variables determined within the aim, data were collected by applying personal interview method on 600 students. Structural Equation Model was established and hypotheses were tested. The findings of the research were presented in detail, and implications for academic and the business world have been raised at the end of the study.

Benzer Tezler

  1. The retail stores and their changing role in omnichannel retailing

    Perakende mağazaları ve çok kanallı perakendecilikte değişen rolleri

    MAZDAK HOSHYAR AZAR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CANSER BİLİR

  2. Sanal alışverişte algılanan riskin tüm kanallı (omni-channel) perakendecilik modellerinde hizmet kalitesi, müşteri memnuniyeti ve sanal satın alma niyeti açısından incelenmesi

    The examination of perceived risk of online shopping in omni-channel retailing types with regards to service quality, customer satisfaction and online purchase intention

    ELİF TÜRK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  3. Tüketicilerin perakendeci markalarına yönelik tutumları

    Attitudes of consumers towards private label brands

    ASLIHAN BÜYÜKKÜPCÜ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    İşletmeAkdeniz Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. EDA ATILGAN İNAN

  4. Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı

    Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products

    K. SELÇUK TUZCUOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME SEZGİN

  5. Consumer engagement perspective in omni-channel marketing

    Omni-kanal pazarlamada tüketici katılım perspektifi

    AHMED CÜNEYD DENİZ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeYaşar Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İGE PIRNAR