Sustainable brand loyalty
Sürdürülebilir marka sadakati
- Tez No: 524874
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BORA ERDAMAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Sadakati, Apple, Türk Hava Yolları, Samsung, Coca Cola, Turkcell
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Girişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 65
Özet
Marka sadakati oluşturulması, markanın ve işletme başarısının sürdürülebilmesi hususunda oldukça önemli ve kritiktir. İşletmeler açısından marka sadakati oluşturulması, uzun dönemli karlılığın elde edilebilmesi ve piyasada rekabet avantajı elde edilmesi hususunda önem arz eden bir faktör niteliğindedir. Zira yüksek düzeyde marka bağlılığına sahip olan örgütler, piyasada ciddi üstünlüklere sahip olmaktadır. Bu çalışma çerçevesinde, (sürdürülebilir) marka sadakatinin ne olduğu ve sürdürülebilir işletme başarısı hususunda neden gerekli olduğunun araştırılması amaçlanmıştır. Araştırma kapsamında, hepsi birer uluslararası işletme konumunda bulunan Apple, Türk Havayolları (THY), Samsung, Coca Cola ve Turkcell işletmeleri örnek olarak seçilmiş ve bu işletmelerin markalama politikaları ile stratejileri, sürdürülebilir marka sadakati stratejileri uygulayıp uygulamadığı, uygulanmaması durumunda bu işletmeler açısından sürdürülebilir marka sadakatinin sağlanması hususunda neler yapılması gerektiği araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Building brand loyalty is very important and very crucial to maintain brand and business success. Making brand loyalty is becoming an important element to gain long-term profitability and competitive advantage for companies. Organizations obtaining high-level brand loyalty have huge advantages in the market. Within the scope of this study, it was aimed to investigate what (sustainable) brand loyalty is and why this is required for sustainable business success. In this regard, some international companies such as Apple, Turkish Airlines (THY), Samsung, Coca Cola and Turkcell were chosen to analyse their branding policies and strategies, and whether or not these companies implement sustainable brand loyalty strategies, and if not, what should be done to provide sustainable brand loyalty in terms of these companies.
Benzer Tezler
- Sürdürülebilir marka yönetimi: Tüketici ve marka üzerine bir araştırma
Sustainable brand management: A research on the consumer and the brand
BAHŞENDE ÇOBAN AZİZOĞLU
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Markalara yönelik etiksel algılamaların tüketici-marka etkileşimi, marka aşkı ve marka sadakati üzerine olan etkileri ve muhtemel çıktıları
The effects of ethical perceptions towards brands on consumer-brand engagement, brand love and brand loyalty and possible outcomes
DAMLA NUR DEMİREL
- Yeşil pazarlama stratejilerinin marka sermayesine etkisi
The effect of green marketing strategies on brand equity
SAMET AKÇA
- Çevresel sürdürülebilirlik bilincine sahip markalar ile tüketici tercihi arasındaki ilişki
The relation between consumers' choice and environmentally sustain brands
GİZEM İPEKLİOĞLU
- Sürdürülebilirlik, sürdürülebilir pazarlama ve sürdürülebilir marka: Sılverlıne örneği
Sustainability, sustainable marketing and sustainable brand: The case of Silverline
GÜVEN ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeYozgat Bozok Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET KARA