Geri Dön

Görsel kültür öğelerinin marka şehir algısına etkisi: Gaziantep örneği

The effect of visual culture elements on brand city perception: The case of Gaziantep

PDF İndir

  1. Tez No: 537148
  2. Yazar: MEHMET AKİF GÜNAY
  3. Danışmanlar: PROF. DR. CEM PEKMAN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Kamu Yönetimi, İletişim Bilimleri, İşletme, Public Administration, Communication Sciences, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Görsel kültür, yeniden üretim, marka kent, kent markalama, destinasyon çekicilik, müze, Visual culture, re-production, brand city, city branding, destination attractiveness, museum
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 232

Özet

Kent markalama sürecinde yöneticiler kent kimliğini oluşturarak kente rekabet etme gücünü kazandırmak için ulusal, kültürel, doğal, sosyal ve dini çekicilikleri vazgeçilmez araçlar olarak kullanmışlardır. Söz konusu çekicilikler içerisinde bulunan kültürel çekicilikler, kent markalama sürecinde en etkili çekicilik faktörü olarak ön plana çıkmaktadır. Kültürel birikimin en önemli payını oluşturan, yeni iletişim teknolojileriyle ağını genişleten ve birçok disiplinle bağlarını güçlendiren görsel kültür ise kültürel çekicilikler içerisinde en yoğun ve etkili kullanılan çekicilik türüdür. Bu bağlamda Gaziantep, görsel kültürün kent çekiciliği olarak kullanıldığı bir kent olarak kendini göstermiştir. Kent markalama sürecinde bir görsel kültür öğesi olan Zeugma Mozaik Müzesi ve Çingene Kızı, başarılı bir şekilde Gaziantep marka kenti temsil edecek bir güce ulaştırılmıştır. Bu çalışma, Zeugma Mozaik Müzesi ve Çingene Kızın nasıl Gaziantep marka kenti temsil edecek güce ulaştığını anlamayı ve bir görsel kültür öğesi olan Zeugma Mozaik Müzesi ve Çingene Kızın marka kent algısına etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır. Çalışmada üçgenleştirme yöntemi kullanılmıştır. Nitel araştırma yöntemi ile Zeugma Mozaik Müzesi ve Çingene Kızın nasıl başat temsil haline getirildiği anlaşılmaya ve nicel araştırma yöntemiyle Zeugma Mozaik Müzesi ve Çingene Kızın marka kent algısına etkisi ölçülmeye çalışılmıştır. Nitel araştırma sonucunda Zeugma Mozaik Müzesi ve Çingene Kızın başat temsil haline getirilmesi sürecinde medya, kültür, temsil, paydaş ve turizm kilit kavramlar olarak ortaya çıkmıştır. Nicel araştırmada ise medyanın ve sosyal çevrenin Çingene Kızın bilinirliğini önemli ölçüde etkilediği; Zeugma Mozaik Müzesine dair çekicilik unsurunun marka kent sunumunu, anlamını ve denkliğini etkilediği, imaj unsurunun ise marka kent sunumu, farkındalığı, anlamı ve denkliği üzerinde etkili olduğu sonucu çıkmıştır. Çingene Kıza dair bilinirlik unsurunun marka kent sunumu, anlamı ve denkliği; çağrışım unsurunun marka kent sunumu, anlamı ve imajı; yeniden üretim unsuru ise marka kent farkındalığı ve denkliği üzerinde etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

In the process of city branding, local authorities use national, cultural, natural, social and religious attractions as essential tools in order to create the city's identity and increasing the city's competitive power. Among these attractions, cultural attractiveness stands out as the most effective element of urban branding process. The visual culture, which constitutes the most important part of cultural accumulation, broadens the culture's network among new communication technologies and strengthens its ties with many disciplines, is the most intense and effective attractiveness used in cultural attractions. In this context, Gaziantep is positioned as a city where visual culture is used as a city attractiveness. As visual culture elements in the city branding process, Zeugma Mosaic Museum and Gypsy Girl successfully gained the representation power of Gaziantep brand city. This study aims to understand how the Zeugma Mosaic Museum and the Gypsy Girl reached the power to represent the city of Gaziantep, and as a visual culture element to measure the effect of the Zeugma Mosaic Museum and Gypsy Girl on the brand perception of the city. Triangulation method is used in the study. By using the qualitative research method, it attempted to find out how the Zeugma Mosaic Museum and Gypsy Girl were transformed into dominant representations. Also by the quantitative research method, the influence of Zeugma Mosaic Museum and Gypsy Girl on the brand perception of the city measured. As a result of qualitative research, in the process of making Zeugma Mosaic Museum and Gypsy Girl a dominant representation, media, culture, representation, stakeholders and tourism show up as key concepts. On the other hand according to quantitative research's results, the media and the social environment significantly affected the Gypsy Girl's awareness. It has been concluded that the attractiveness element of the Zeugma Mosaic Museum have influence on the presentation, meaning, and equivalence of the brand city and that the image element has influence on the brand presentation, awareness, meaning and equivalence of the brand city. Also, results show that Gypsy Girl's awareness element has influence on brand city presentation, meaning, and equivalence; association element has an influence on brand city presentation, meaning and image; and re-production element has an influence on brand city awareness and equivalence.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    758032

    Erzurum'da Osmanlı öncesi Türk İslam eserlerinde görülen geometrik desenlerin grafik tasarım öğelerine dönüştürülerek şehir marka kimliğine faydalarının incelenmesi

    Investigation of the Contributions to the Brand Identity of the City in Erzurum by Converting Geometric Patterns in Pre-Ottoman Turkish Islamic Works into Graphic Design Elements

    MEHMET YILDIRIM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Güzel SanatlarAtatürk Üniversitesi

    Sanat Kuramı ve Eleştiri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YUNUS BERKLİ

  2. Tez No

    881932

    Kültür varlıkları temalı posta pullarının incelenmesi ve posta pulu tasarım önerileri

    Examination of cultural heritage themed postage stamps and postage stamp design suggestions

    SEVDE ELİF AYDOĞDU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Güzel SanatlarÇankırı Karatekin Üniversitesi

    Sanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SEÇİL ERMİŞ İPEK

  3. Tez No

    349379

    Öykü formatlı televizyon reklamlarında kültürel kimlik göstergeleri ve anlamlandırma

    Cultural identity items of story format television advertising and signification

    HİCRAN ÖZLEM ILGIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Reklamcılıkİstanbul Kültür Üniversitesi

    İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. IŞIL ZEYBEK

  4. Tez No

    767857

    Su altı kültür mirasının korunması ve sunumuÇanakkale savaş alanları Tekke Koyu örneği

    Conservation and presentation of underwater cultural heritage Çanakkale battlefields example of Tekke Bay

    ERKİN YAŞAR ÇERİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YEGAN KAHYA SAYAR

  5. Tez No

    512249

    Trabzon vilâyeti Türkü, atışma, atma türkü ve destanlarında cinsellik

    Sexuality in trabzon province's folk song, atişma, atma Türkü and epic songs

    GÖKHAN ALTINBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Müzikİstanbul Teknik Üniversitesi

    Türk Müziği Ana Sanat Dalı

    ÖĞR. GÖR. SÜLEYMAN ŞENEL

Geri Dön