Geri Dön

The impact of content marketing on consumers' purchase intention for home appliances: A study in Afghanistan

içerik pazarlamanin tüketicilerin ev gereçlerine yönelik satın alma istekleri üzerindeki etkisi: Bir Afganistan çalışması

PDF İndir

  1. Tez No: 541479
  2. Yazar: AHMAD YASER YAQUBI
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 127

Özet

Pazarlamanın temel ve kritik misyonu tüketicilerin satın alma isteklerini etkilemektir ve içerik pazarlamanın da hedefi bu şekildedir. Bugünlerde içerik pazarlama tüm dünyada en etkili ve en pratik pazarlama yöntemlerinden biri gibi görünmektedir. İçerik pazarlama karlı müşteri eylemi amacıyla net bir şekilde tanımlanmış ve algılanmış hedef kitleyi cezbetmek, elde etmek ve angaje etmek üzere değerli bir içeriği yaratmak ve paylaşmak için yapılan herhangi bir pazarlama veya iş sürecidir. Bu çalışmanın amacı içerik pazarlamanın tüketicilerin satın alma arzularını nasıl etkilediğini ve ev aletleri için yeni tüketiciler kazanmada şirketlerin pazarlamacıları tarafından nasıl yönetilebileceğini keşfetmektir. Bu araştırmanın hedefi içerik pazarlamanın Afgan tüketicilerin ev aletleri alma arzularını etkileyip etkilemediğini belirlemektir. Bu etkinin yaş, eğitim seviyesi, meslek, aylık gelir ve aylık internet kullanımı gibi demografik değişkenlere göre farklılık gösterip göstermediğini ölçmek için Afganistan'da 384 kişi üzerinde bir anket çalışması yapıldı ve veriler SPSS programı 22.versiyonu ile analiz edildi. Bu çalışma beş temel kısımdan oluşmaktadır: giriş, literatür incelemesi, kavramsal çerçeve ve hipotezler, araştırma metodu (analiz ve bulgu) ve son kısım olan sonuç ve öneriler.

Özet (Çeviri)

The main and critical mission of marketing is to effect on consumers' purchasing intention and content marketing target is as well. Nowadays, content marketing seems to be one of the most effective and practical methods of marketing all around the world. Content marketing is defined as any marketing or business process for creating and sharing of valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience with the objective of profitable customer action. The purpose of this study is to explore how content marketing can affect the consumers' purchase intention and how it can be managed by marketers of companies to gain new consumers for home appliances. The aim of this research is to determine whether the content marketing affect or not affect the purchase intention of Afghan consumers for home appliances. To measure if this affection differs according to demographic variances such as: age, education level, occupation, monthly income and purpose of internet usage. However, the questionnaire of this study was conducted among the 384 people in Afghanistan and collected data is analysed by the SPSS program version 22. This study comprises five main parts such as introduction, literature review, conceptual framework and hypotheses, research methodology (analysis and finding), and in the last part is conclusion and recommendations.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    423405

    The impact of mobile marketing on young consumer attitudes and permission marketing effect

    Mobil pazarlamanın tüketici tutumu ve satınalma niyeti üzerindeki etkisi ve izinli pazarlama

    DİREN TOPTAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AZİZE MÜGE YALÇIN

  2. Tez No

    855625

    The effect of influencer marketing on the purchase intention of consumers: Study case Instagram phenomena in Morocco

    Tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde etkileyici pazarlamanın etkisi: Morocco'da Instagram fenomeninin çalışma örneği

    NOURELHOUDA BOUDDEHBINE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeHaliç Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SİBEL DEMİREL

  3. Tez No

    883518

    Hızlı tüketim ürünleri sektörü gıda kategorisinde sağlık bilincinin satın alma niyetine etkisinin araştırılması

    The name of the thesis: Investigating the impact of health consciousness on purchase intent in the food category of the fast-moving consumer goods sector

    FERRUH KURUOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ESEN GÜRBÜZ

  4. Tez No

    801926

    Yerli ve yabancı markaların satın alma üzerindeki etkisinin incelenmesine yönelik bir araştırma

    A research aimed at examining the impact of domestic and foreign brands on purchasing

    YELDA ERDOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeKırıkkale Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CİHAT KARTAL

  5. Tez No

    469454

    Youtube marketing: Examining sponsorship effect of Youtubers and consumers' willingness to buy

    Youtube ile pazarlama: Youtuber'ların sponsorluk etkisinin incelenmesi ve tüketicilerin satın alma niyetleri

    ÖZGE GÖZEGİR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Reklamcılıkİzmir Ekonomi Üniversitesi

    Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYSU GÖÇER

Geri Dön