The effect of influencer marketing on the purchase intention of consumers: Study case Instagram phenomena in Morocco
Tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde etkileyici pazarlamanın etkisi: Morocco'da Instagram fenomeninin çalışma örneği
- Tez No: 855625
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SİBEL DEMİREL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: İçerik kalitesi, Niyetler, Etkileyici, Instagram, Alışveriş, Kaynak Güvenilirliği, Morocco, Morok tüketicileri, content quality, intentions, influencers, Instagram, purchase, source credibility, Morocco, Moroccan consumers
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Haliç Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 105
Özet
Sosyal medyanın ortaya çıkışı pazarlama dünyasında önemli bir dönüşüm getirdi, işletmeler ile potansiyel müşteriler arasında anında ve kesintisiz bağlantılar sağladı ve müşterilerle doğrudan etkileşim sağladı. Bir platform olarak Instagram'ın gücü, pazarlamacılara etkileyici ve hedef kitleleri arasındaki güven ve güvenin teşvik edilmesini sağladı. Heyecanlı sosyal medya kullanıcılarının önemli bir kısmı, alışveriş ve iletişim ve eğlence için bu platformlara büyük oranda bağımlı olan Moroccan tüketicilerdir. Bu miktarlı araştırma girişiminin ana amacı, Instagram etkileyicilerinin ürettiği içeriklerin güvenilirliğinin ve kalitesinin bir topluluk segmenti olarak Morokluların satın alma niyetlerine etkisini incelemektir. Tanınmış reklam teorisi ve kaynak güvenilirliği modeli kullanılarak çevrimiçi bir anket gerçekleştirdik. Dijital bir ankete katılmak için en az bir Instagram etkileyiciyi takip eden her yaştan 18 yaş üstü ve her cinsiyetten 425 Moroccanın bir numarası davet edildi. Toplanan bilgiler SPSS Version 24.0 kullanılarak analiz edildi. Bu araştırmanın sonuçları, satın alma niyetlerinin Instagram etkileyici tarafından üretilen içeriklerin güvenilirliği ve kalitesi tarafından olumlu bir şekilde etkilendiğini gösteriyor. Özellikle, çalışmada güvenilirlik ve içerik kalitesi en etkili faktörler olarak belirlendi. Moroccan toplumunun fiziksel çekicilik yerine güvenilirlik ve beceri gibi nitelikler için bir tercih gösterdiğini belirtmekte fayda var.
Özet (Çeviri)
THE EFFECT OF INFLUENCER MARKETING ON THE PURCHASE INTENTION OF CONSUMERS: STUDY CASE INSTAGRAM PHENOMENA IN MOROCCO The emergence of social media has brought about a substantial transformation in the world of marketing, facilitating instantaneous and uninterrupted connections between businesses and potential customers, as well as allowing for direct interaction with customers. Instagram's power as a platform has empowered marketers to foster confidence and reliance between influencers and their target audiences. A significant proportion of enthusiastic social media users are Moroccan consumers, who depend significantly on these platforms for purchasing as well as communication and entertainment. The primary objective of this quantitative research endeavor is to analyze the impact of the credibility and quality of content created by Instagram influencers on the purchase intentions of Moroccans as a specific community group. We conducted an online survey by applying established advertising theory and the source credibility model. A sample of 486 Moroccans of all ages +18 and above and all genders, all of whom follow at least one Instagram influencer, was invited to participate in a digital survey. The information gathered was analyzed utilizing SPSS Version 24.0. The outcomes of this research reveal a positive impact on purchase intentions attributed to the credibility and quality of content created by Instagram influencers. Specifically, the study identifies credibility and content quality as the most influential factors. It is worth mentioning that Moroccan society demonstrates a preference for qualities such as reliability and physical attraction rather than experience.
Benzer Tezler
- Etki pazarlaması kullanımının tüketicilerin satın alma niyetine etkisi: Instagram fenomenleri üzerine bir araştırma
The effect of influencer marketing on the purchase intention of consumers: A research on Instagram phenomena
HAMİT ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. BURCU MUCAN ÖZCAN
- Effect of influencer marketing on purchase intention: Study on generations Y and Z
Etkileyici pazarlamanın satın alma eğilimine etkisi: Y ve Z jenerasyonları üzerine araştırma
IRMAK IŞIK
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÖZDE ÖYMEN ENGİNDENİZ
- Sosyal medya etkileyicileri profillerinin satın alma niyetini etkilemesi: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
The effect of social media influencers profiles on purchase intention: A study on university students
SEVİL BEYLERGİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İstatistikAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET ÖZER DEMİR
- TEARS modeli kapsamında sosyal medya fenomenlerinin marka imajı ve satın alma niyetine etkisi
The impact of social media influencer features on brand image and purchase intention with the scope of the TEARS model
EBRU DİNÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeRecep Tayyip Erdoğan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLÇİN BİLGİN TURNA
- Etkileyici pazarlamada parasosyal etkileşim ve fenomengüvenilirliğinin satın alma niyetine etkisi: TikTok takipçileri üzerine bir çalışma
The effect of parasocial interaction and phenomenon credibility on purchase intention in influencer marketing: a study on TikTok followers
MOHAMMAD TAQI MOHEBY
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeAnadolu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NUR ÖZER CANARSLAN