Geri Dön

Marka konumlandırmada yeşil pazarlamanın tüketici tercihleri üzerine etkisi-Türkiye örneği

The effect of green marketing on consumption preferences in branch positioning - The case of Turkey

  1. Tez No: 542914
  2. Yazar: ŞAZİYE BELLEK
  3. Danışmanlar: DR. ARMAĞAN CANAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 104

Özet

Çevre sorunlarının en temel sebebi insanların doğayı hiç tükenmeyecekmiş gibi kullanmasıdır.Doğal çevrenin bilinçsiz kullanılması sonucu pek çok çevre problemi ile karşılaşılmıştır.Son zamanlarda yaşanan küresel ısınma ve kuraklık sorunları bu sınırsız tüketime bir anlamda dur dedi.İnsanlar çevreye verdiği zararı farketmeye başladılar. Bireyler bu sebeple yaşam tarzlarını değiştirdiler.Bu değişim hem tüketicilerin satın alma davranışlarında,hem de üreticilerin pazarlama stratejilerinde yeni bir arayışa yol açtı.Bununla birlikte“yeşil pazarlama”kavramı ortaya çıkmıştır. Bu çalışma marka konumlandırmada yeşil pazarlamanın tüketici tercihleri üzerindeki etkisini belirlemek amacıyla yapılmıştır.Çalışma içerisinde işletmelerin yeşil pazarlama stratejileri incelenmiştir.Bulgular kısmında ise tüketicilerin satın alma davranışları analiz edilmiştir.

Özet (Çeviri)

The most important reason for environmental problems is that people use nature as never before. The environmental problems caused by the unconscious use of many environmental problems have been encountered. Recently, global warming and drought problems in this sense of limitless consumption of a stop in the people said. This change has led to a new search for both consumers 'buying behavior as well as manufacturers' marketing strategies. However, the concept of“green marketing”has emerged. This study was carried out to determine the effect of green marketing on consumer preferences in brand positioning. Green marketing strategies of enterprises were examined in the study. In the findings, purchasing behavior of consumers was analyzed.

Benzer Tezler

  1. CSR aktivitäten von tabak-unternehmen und ihre wirkungen auf das kaufverhalten

    Sigara üreten firmaların yürüttükleri sosyal sorumluluk projeleri ve bunların satınalma davranışlarına etkileri

    MÜGE YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    2012

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (Almanca) Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYŞE BAHAR CERİTOĞLU

  2. Uluslararası ikon markaların kişilik arketiplerinin algılanmasında kurum renkleri

    Institutional colors in the perception of personality archeties of international icon brands

    NAZLI ORTAN ÖZGÜR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Güzel Sanatlarİstanbul Aydın Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DOÇ. DR. ELANUR PİLİCİ

  3. Bilgisayar oyunlarındaki ürün yerleştirmelerinin marka farkındalığına etkisi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir araştırma

    Advertising and brand communication management master's degree program

    ÖZGÜR DAYAKLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YESİM ULUSU

  4. Analyzing the stance of design against traumatic situations through crisis landscapes

    Tasarımın travmatik durumlar karşısındaki duruşunun kriz peyzajları üzerinden incelenmesi

    İDİL YASAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Peyzaj Mimarlığı Ana Bilim Dalı

    PROF. YASİN ÇAĞATAY SEÇKİN

  5. Marka konumlandırmada çok boyutlu ölçekleme tekniğinin uygulanması

    Using multidimensional scaling technique at the brand positioning

    EROL USTAAHMETOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    İşletmeKocaeli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ.DR. TANSU SAY