The effect of emotional commitment on brand loyalty in retro marketing for turkish beverage sector: A study on a foundation university students in İstanbul
Türk içecek sektörü için retro pazarlamada, duygusal bağlılığın marka sadakati üzerine etkisi : İstanbul'daki bir vakıf üniversitesi öğrencileri üzerine araştırma
- Tez No: 544050
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YUSUF CAN ERDEM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 96
Özet
Her alanda rekabetin yoğunlaşması ve tüketici beklentilerinin her geçen gün artması firmaların markalaşma stratejilerinde sürekli yeni arayışlara başvurmasını gerektirmektedir. Markalar tüketicilerinin dikkatini çekecek, onların hem düşüncelerine, hem duygularına hitap edecek yeni unsurlar ararken nostalji ve retro kavramının önemli fırsatlar sunduğu görülmektedir. Bu araştırmanın amacı özellikle postmodern bireyler olarak tanımlanan genç jenerasyonun nostalji eğilimlerini belirlemek ve retro temasının marka sadakatlerine etkisini analiz etmektir. Anket yöntemiyle toplanan veriler analiz edildiğinde katılımcıların nostalji eğilimleri tespit edilmiş olup, marka imajı, marka mirası algısı ve kendini özdeşleştirme kavramları üzerinde durularak, duygusal bağlılığın marka sadakati üzerindeki aracı rolü araştırılmıştır. Ayrıca nostalji eğiliminin postmodern bireylerin marka sadaketine etkisinin olmadığı saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
The intensification of competition in every area and the increase in consumer expectations every day necessitate companies to constantly seek new search for branding strategies.Nostalgia and the concept of retro offer important opportunities for brands to attract the attention of their consumers and look for new elements that will appeal to their thoughts and feelings. The aim of this study is to determine the nostalgia tendencies of the young generation, which is defined as postmodern individuals, and to analyze the effect of retro theme on brand loyalty. The data was collected by the survey method; nostalgia tendencies of the participants were determined and the role of emotional commitment on brand loyalty was explored by focusing on the concepts of brand image, nostalgia proneness, brand inheritance and self-identification.In addition, it was found that the tendency of nostalgia did not have any effect on the brand loyalty of postmodern individuals.
Benzer Tezler
- Beş faktör kişilik kuramının marka bağlılığı ve markayı terk etme davranışı üzerindeki etkisi: Karabük örneği
The effect of five factor personality theory on brand loyalty and brand loyalty and brand abandonment: The case of Karabük
BUKET KILIÇ
- Marka bağlılığında influencer etkisi: Moda sektörü örneği
Influencer effect on brand loyalty: The example of the fashion industry
ZUHAL DEMİRAN
- Taraftarlıkta marka sadakatinin lisanslı spor ürünleri satın alma tercihine etkisi
The effect of brand loyalty on the purchase preference of licensed sports in fantom
YAHYA AYDIN
- Otomotiv sektöründe marka bağlılığı üzerine netnografik bir araştırma: Toyota Türkiye hayran topluluğu örneği
A netnographic research on brand loyalty in otomotive sector: Toyota Turkey fun page example
TİMUÇİN DALGIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUHAMMET ALİ TİLTAY
- Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma
Impact of customer orientation on sales performance and a research
SEZİN CANAY ACAR