Geri Dön

Öyküleyici reklamlar ve tüketici sinizmi ilişkisi üzerine deneysel bir çalışma

An experimental study on the relationship between narrative ads and consumer cynicism

PDF İndir

  1. Tez No: 545511
  2. Yazar: MEHMET SAFA ÇAM
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. DUYGU AYDIN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 292

Özet

Bu tez kapsamında televizyon mecrasında yayınlanan öyküleyici reklamlarla tüketici sinizmi ilişkisi ele alınmıştır. Çalışmada ayrıca, öyküleyici reklamlar diğer reklam türleriyle kıyaslanmış ve bir reklam tarzı olarak güçlü yönlerine vurgu yapılmıştır. Bu bağlamda, karakterler ve nedensel olay örgülerinin mesaj olarak aktarıldığı bir reklam formu olarak tanımlanan öyküleyici reklamların tüketici sinizmi ile arasındaki ilişkiler deneysel bir yaklaşımla incelenmiştir. Öyküleyici yaklaşımın tüketiciler üzerinde ortaya çıkardığı taşınma, duygulanım, reklam güvenirliği ve karakter özdeşliği gibi duygusal ve bilişsel etkilerin; markalara yönelik geliştirilen köklü ve olumsuz bir düşünce sistemi olan tüketici sinizmini dönüştürebilme becerisi korelasyon analizi, t-test, ANCOVA ve iki yönlü ANOVA gibi istatistiksel tekniklerle anlaşılmaya çalışılmıştır. Deneysel uygulama bölümünde katılımcılar (n=70) sahip oldukları tüketici sinizmi skorlarının belirlenmesine ilişkin öntest sürecine dahil olmuşlardır. Ardından da deney-kontrol gruplarına yansız ve eşit sayıda atanarak, reklam uyaranlarına maruz bırakılmışlardır. Bu süreçte, deney grubuna öyküleyici reklam uyaranları, kontrol grubuna ise öyküleyici olmayan reklam uyaranları izlettirilmiş ve yukarıda sıralanan etkiler bağlamında tekrar ölçümlenmişlerdir. Elde edilen ampirik bulgulara göre, öyküleyici reklamların diğer reklam tarzlarına kıyasla tüketici sinizmi tutumlarını dönüştürebildikleri sonucuna ulaşılmıĢtır. Ayrıca reklamda öyküleyici yaklaşımın taşınma, duygusal tepkiler, empati ve reklam güvenirliği bağlamında oldukça yüksek skorlara sahip olduğu bulgulanmıştır.

Özet (Çeviri)

In this thesis the main goal is to analyze the relationships between the narrative TV ads and consumer cynicism. Furthermore, narrative ads were compared with other types of advertising, and their strengths were emphasized as an advertising style. In this context, the relationship between consumer cynicism and narrative advertising, which is defined as an ad form in which characters and causal plots are transmitted as brand messages, is examined with an experimental approach. The ability of emotional and cognitive narrative effects such as transportation, emotional response, advertising reliability and character identification to transform consumer cynicism, a deep-rooted and negative belief system developed for brands, was tested by statistical techniques such as correlation analysis, t-test, ANCOVA and two-way ANOVA. Within the experiment, the participants (n = 70) were included in the pre-test process to determine their consumer cynicism scores. They were then assigned to the experimental and control groups in equal numbers and were exposed to advertisement stimuli. In this process, the experimental subjects watched the narrative advertising stimuli while the control group monitored non-narrative advertising stimuli then all of the attendees were re-measured in the context of the effects listed above. According to the empirical findings, it is understood that the narrative ads could transform consumer cynicism attitudes compared to non-narrative ads. In addition, we verified a strong evidence that the narrative approach has high scores in the context of transportation, emotional responses, empathy and ad reliability.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    837871

    Türk reklamcılığında metinsiz basın ilanları ve tüketici ile iletişim ilişkisi

    Press posting without text in Turkish advertising and communication relation with the consumer

    LEVENT BEKATA ÖZDİKMEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel SanatlarMarmara Üniversitesi

    Grafik Ana Sanat Dalı

    DOÇ. MEHMET ALİ MÜSTECAPLIOĞLU

  2. Tez No

    506274

    Reklamda hikaye anlatımının etkiler hiyerarşisi bağlamında incelenmesi

    Analysing narration in advertising in the context of hierarchy of effects

    EBRU TOPAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkAnadolu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEVZAT BİLGE İSPİR

  3. Tez No

    190797

    Televizyon reklamlarının toplumsal rolleri pekiştirmesi

    How TV commercials strengthen social roles

    HASRET GÖKBULUT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    Radyo-TelevizyonGazi Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. NACİ BOSTANCI

  4. Tez No

    582399

    Türk resim sanatında otobiyografi

    Autobiography in Turkish painting

    OGÜN YÜCEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Güzel SanatlarÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    Resim Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ UMUT GERMEÇ

  5. Tez No

    451695

    Shuttle, Nichols, Duffy, and Kreiter-Foronda: A revision in ekphrastic poetry of cubist male painters' representation of the female body

    Shuttle, Nichols, Duffy ve Kreiter-Foronda: Ekfrastik şiirde kübist erkek ressamların kadın bedenini betimlemelerine yeni bir bakış

    GONCA ÖZMEN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İngiliz Dili ve Edebiyatıİstanbul Üniversitesi

    Batı Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ESRA MELİKOĞLU

Geri Dön