Üniversite gençliğinin alış veriş tercihinde star kullanımın rolü
The role of star use in shopping behavioursof university students
- Tez No: 546563
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜLKÜ İLGİ ELDEM ANAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Alışveriş, Alışveriş davranışları, Pazarlama iletişimi, Reklamlar, Tüketici davranışı, Tüketici tercihleri, Üniversite öğrencileri, Ünlüler, Shopping, Shopping behavior, Marketing communication, Advertisements, Consumer behavior, Consumer preferences, University students, Celebrities
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, İstanbul ilindeki bir üniversitede öğrenim gören öğrencilerin reklamlarda ünlü kullanımına ilişkin görüşlerinin tüketici davranışları üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunun tespiti amacıyla gerçekleştirilmiştir. Bu amaçla anket formundan yararlanılmıştır. Araştırmada katılımcıların reklamlarda ünlü kullanımına ilişkin görüşlerini ortaya koyan ifadelerin .82'lik düzeyde bir güvenilirliğe sahip olduğu tespit edilmiştir. Bu doğrultuda, İstanbul ilindeki bir üniversitede öğrenim gören 109 üniversite öğrencisi üzerinde anket uygulanmıştır. Uygulama sonucunda elde edilen verilerin çözümlenmesinde, katılımcıların cinsiyetleri ile reklamlarda ünlü kullanımına ilişkin görüşler arasındaki ilişkinin ortaya konması amacıyla Ki-Kare testi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda, katılımcıların cinsiyetleri ile reklamların etkisinin bağlı olduğu değişkenler,“alışverişte ünlü tavsiyesi.”,“sevilmeyen ünlünün yer aldığı reklama karşı önyargı”,“sevilen ünlünün yer aldığı reklama karşı olumlu yargı.”, reklamlarda hatırlanabilirliği olan öğeler, sevilen ünlülerin yer aldığı reklam filmlerinin hatırlanabilirliği üzerindeki etkisi,“kötü bir imaja sahip ünlülerin oynadığı reklamlara karşı önyargılı olma.”,“çevredekilerin kullanımının reklama konu olan ürünün satın alınmasındaki etkisi.”, katılımcıların sevmediği ünlülerin reklamlarda yer alması karşısında kanalı değiştirme durumları ve katılımcıların hoşlanmadıkları ünlülerin reklamlarda oynamasından ötürü reklam içeriğinde yer alan ürünleri tercih etme durumları, TV izleme süresive reklam mesajını kimin vereceği değişkenleri arasında anlamlı bir ilişki olmadığı görülmüştür.
Özet (Çeviri)
This study was carried out in order to determine the effect of the opinions of the students in a university in X province on the use of celebrity in advertising. For this purpose, the questionnaire was used. In the research, it was found that the expressions that show the views of the participants about the use of celebrities in advertising have a reliability of 0.82. In this respect, a questionnaire was applied on 109 university students studying at a university in X province. Chi-Square test was used to analyze the relationship between the gender of participants and their opinions about the use of celebrity in advertising. As a result of the study, it was observed that there was no significant relationship between the gender of the participants and the variables that the effect of the advertisements depend on, famous advice on shopping, prejudice against the ad with the unpopular celebrity, positive judgment against the ad with popular celebrity, remembered items in ads, impact on the rememberability of adverts with beloved celebrities, prejudice against ads played by celebrities with a bad image, the impact of the use of the environment on the purchase of the product subject to advertising, change of channels in the face of advertisers disliking celebrities,TV viewing time, who gives the ad messageand participants prefer products that are not included in the advertising content due to the adverts they do not like.
Benzer Tezler
- Билим, илим жана маданият тармагындагы Кыргызстан менен Түркиянын кызматташтыгы (1992-2012 жж.)
Kırgız Cumhuriyeti ile Türkiye Cumhuriyeti arasında eğitim, bilim ve kültürel ilişkiler (1992-2012)
KADRİ AĞGÜN
Doktora
Kırgızca
2016
TarihKyrgyz State Unıversıty Named After I ArabaevTarih Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÖLÖBEK ABDRAHMANOV
- İstanbul'daki üniversite gençliğinin toplumsal mekân ve şehir algısı (İstanbul Ticaret Üniversitesi Sütlüce Kampüsü örneği)
Social space and city perception of university youth in Istanbul(instance of Istanbul Commerce University Sütlüce Campus)
DUYGU OYMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Sosyolojiİstanbul Ticaret ÜniversitesiUygulamalı Sosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET KORKUT TUNA
- İbn Hacer el-Heytemi'nin Şâfiî fıkhındaki yeri ve önemi
The place and importence of Ibn Hajar al Haytham in the Shafii fiqh
MEHMET ALİ VAROL
Yüksek Lisans
Arapça
2020
DinAtatürk ÜniversitesiTemel İslam Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EMRULLAH DUMLU
- Tüketim toplumundan dijital topluma tüketici davranışlarının değişimi: Üniversite gençlerinin çevrimiçi alışveriş tutumları
Changes in consumer behavior from consumer society to digital society: Online shopping attitudes of university youth
GİZEM ERGÜL
- Tüketicilerde alışveriş bağımlılığı eğilimini belirleyen faktörlerin kişisel, nedensel ve durumsal boyutlarıyla incelenmesi
Analyzing personal, motivational and situational determinants of consumers' shopping addiction tendency
ÖZGE KİREZLİ