The effects of influencer marketing activities on Y generation's purchase intentions
Etkili kişi (Infleuncer) pazarlaması aktivitelerinin Y jenerasyonu'nun satın alma eğilimlerine etkisi
- Tez No: 551274
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AHU ERGEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 62
Özet
Günümüzde geleneksel pazarlama yöntemleri ve araçlarının tüketiciler üzerindeki etkileri oldukça azalmıştır. Teknolojik gelişmeler sayesinde bireyler erişmek istedikleri bilgilere hızlıca erişebilir, ve ilgili düşüncelerini tek tıkla dünyanın farklı köşelerine aktarabilir hale geldiler. İnternet kavramının hayatımızda büyük yer kaplaması ile birlikte, bireyler sosyal medya platformlarında uzun süreler geçirmeye başladılar. Öte yandan, pazarlamacıların kullanıcılara sosyal medya aracılığıyla ulaşma çabaları birçok yeni kavramı ortaya çıkardı. Etkili kişiler üzerinden yapılan pazarlama çalışmaları da bu yöntemlerin başında gelmektedir. Araştırmada; etkili kişilerin yaptıkları paylaşımların, Y jenerasyonu için markanın kendi paylaşımlarına göre fark yaratıp yaratmadığı ve sosyal ve duygusal değerler aracılığıyla satın alma eğilimi yaratıp yaratmadığı incelenmiştir. Qualtrics.com internet sitesi üzerinden nüfuz pazarlaması çalışmaları ile ilgili güncel bir örnek kampanya üzerinden 17 soru sorularak, etkili kişilerin marka ile birlikte yaptıkları iş birliğinin markanın kendi paylaşımlarına göre farklı olup olmadığı ve etkili kişi paylaşımlarının Y jenerasyonu için satın alma eğilimi yaratıp yaratmadığı sorgulanmıştır. Çalışma sonuçlarına göre etkili kişi pazarlama aktiviteleri ile markanın kendi pazarlama aktiviteleri arasında dikkate değer bir fark görülmemektedir, ancak sosyal ve duygusal değerler tetiklendiğinde satın alma eğiliminde artış görülmektedir.
Özet (Çeviri)
Today, the effects of traditional marketing methods and tools on consumers have decreased considerably. Thanks to technological developments, individuals can quickly access the information they want and they can state their opinions through different platforms with a single click. On the other hand, the efforts of marketers to reach users through social media have revealed many new concepts. One of the most important one is Influencer marketing. This study seeks to explore whether influencer marketing activities differ from brand's own marketing activities. Also, effectiveness of influencer marketing activities in terms of creating purchase intention through social and emotional values in Y generation is researched. 17 questions were asked about a recent sample influencer marketing campaign via the Qualtrics.com website, and it was questioned whether influencer marketing activities have significant difference according to the brand's own marketing activities or not. The findings show that; there are no significant difference between influencer marketing activities and brand's own marketing activities, however when social and emotional values occur, purchase intention increases accordingly.
Benzer Tezler
- Moda sektörünün etkileyici pazarlama çalışmalarında Instagram hikayelerinin önemi ve Y kuşağı üzerindeki etkileri
The importance of Instagram stories in the fashion industry's impressive marketing work and its impact on generations
GİZEM KAPLANSEREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Y kuşağı bireylerinin satın alma davranışlarında sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin etkisi
The effect of social media marketing activities on the purchase behavior of generation Y individuals
KORAY YÜZBAŞIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeHasan Kalyoncu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA GÜL BİLGİNER ÖZSAATCI
- X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma
Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z
GÜLSEREN DEVRİM KOZAN
- Çevrimiçi içerik pazarlama faaliyetlerinin kuşakların internetten satın alma davranışına etkisi: THY örneği
The effect of online concent marketing activities on online purchase behaviour of generations: The case study of THY
SERPİL SUNGUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeAydın Adnan Menderes ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MELEK ECE ÖNCÜER ÇİVİCİ