Geri Dön

Tarım sektöründe tüketici yenilikçiliğinin, marka sadakati üzerine etkisi: Özel bir sektörde araştırma

The effect of consumer innovation in the agricultural sector on brand loyalty: Research in a private sector

PDF İndir

  1. Tez No: 552089
  2. Yazar: BUĞRA ÖZTÜRK
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HAKKI OKAN YELOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Tüketici Yenilikçiliği, Marka Sadakati, Tarım Sektörü, Traktör Kullanıcıları, Consumer Innovation, Brand Loyalty, Agricultural Sector, Tractor Users
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Başkent Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 98

Özet

Amaç: Bu çalışmada tarım sektöründe tüketici yenilikçiliğinin, marka sadakati üzerindeki etkisi incelenmeye çalışılmıştır. Yöntem: Tüketici yenilikçiliği ve marka sadakati arasındaki ilişkinin incelenebilmesi amacıyla bir araştırma sorusu ortaya konmuştur. Daha sonra, yapılan istatistiksel analizlerle tüketici yenilikçiliğinin, marka sadakati üzerinde etkisi sınanmıştır. Araştırmada iki kavrama ait ölçeklerin bulunduğu anket Konya ilinde ulusal tarım fuarına katılan 206 çiftçiye uygulanmıştır. Elde edilen sonuçlar Spss 25 paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular: Tüketici yenilikçiliği ve marka sadakati algısı arasında istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif yönlü bir ilişki bulunmuştur. Ayrıca yapılan regresyon analizi sonucunda tüketici yenilikçiliğinin, marka sadakatinin bir yordayıcısı olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Sonuç: Tarım sektöründe traktör kullanıcısı olan çiftçilerin tüketici yenilikçiliğindeki artışın, marka sadakati algısında artışa sebep olduğu ortaya konulmuştur. Yenilikçi tutumun markaya olan sadakati önemli derecede arttıracağı düşünülmektedir.

Özet (Çeviri)

Objective: In this study, the effect of consumer innovation on brand loyalty in agricultural sector has been studied. Method: A research question has been put forward to examine the relationship between consumer innovation and brand loyalty. Afterwards, the effect of consumer innovation on brand loyalty was tested by statistical analysis. The survey was applied to 206 farmers participating in the national agriculture fair in Konya. The results were analyzed by using Spss 25 package program. Results: A statistically significant and positive relationship was found between the perception of consumer innovation and brand loyalty. In addition, as a result of the regression analysis, it was concluded that consumer innovation is a predictor of brand loyalty. Conclusion: It has been shown that the increase in consumer innovation of farmers, who are tractor users in the agricultural sector, causes an increase in the perception of brand loyalty. It is thought that the innovative attitude will significantly increase the loyalty to the brand.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    284872

    Yemeklik yağ sektöründe tüketici davranışlarını etkileyen faktörlerin analizi

    The analysis of the factors affecting consumer behaviour in the food oil industry

    FLORA POLAT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    ZiraatAnkara Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FÜSUN TATLIDİL

  2. Tez No

    183300

    İstanbul ilinde çikolata sektöründe tüketici eğilimleri ve markalar arası rekabet gücü

    Power competition between brands and consumer tendency for chocolate sector in istanbul

    ÖZLEM ÖZEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    Halk SağlığıTrakya Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. YASEMİN ORAMAN

  3. Tez No

    781786

    Tarım satış kooperatif ürünlerine yönelik imajın tüketici memnuniyeti ve satın alma davranışı üzerine etkisi: Kırşehir örneği

    The effect of image of agricultural sales cooperative products on consumer satisfaction and purchase behavior: Kırşehir case

    MEHMET SULUBULUT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeKırşehir Ahi Evran Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ERTUĞRUL GÜREŞCİ

  4. Tez No

    620009

    The impact of agricultural sector on the development of Turkish economy

    Tarım sektörünün Türkiye ekonomisinin kalkınması üzerinde etkisi

    MEHMET DOĞA GÜVENDİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    EkonomiÇankaya Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Finansman Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYTAÇ GÖKMEN

  5. Tez No

    434720

    Analitik ağ süreci tekniği ile traktör pazar payı tahmini

    Tractor market share estimation by using analytic network process

    BAHAR KAPUCUOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Endüstri ve Endüstri MühendisliğiAnkara Üniversitesi

    Tarım Makineleri ve Teknolojileri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RECAİ GÜRHAN

Geri Dön