Marka iletişiminde maskot kullanımının marka kişiliğine etkisi
The effect of mascot using of brand communication in brand personality
- Tez No: 553782
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 89
Özet
Artan rekabet koşulları nedeniyle birbirine benzer ürün ve malların sayısı artmıştır. Buna bağlı olarak işletme sahipleri kendi markalarını ön plana çıkarabilmek için tüketicilerin zihninde kaliteli ve güçlü bir imaj oluşturmak zorundadırlar. Bu bağlamda, işletme sahipleri satın alma sürecinde tüketicilerin duygularına hitap edebilmek için maskot kullanmaya başlamışlardır. Bu çalışmanın birinci ve ikinci bölümünde, marka kavramından ve stratejik marka yönetimine yönelik konulardan bahsedilerek markanın maskotlarla nasıl bir bağa sahip olduğu ayrıntılı olarak incelenmiştir. Üçüncü bölümde ise maskot kullanımının özellikle bankacılık sektöründe fazla tercih edilmesinden dolayı Yapı Kredi, İş Bankası ve Garanti Bankası'nın maskotları reklam filmleri üzerinden göstergebilimsel yöntemle incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
The number of similar products and goods has increased because of the increasing competition. As a result of this, we have made our own brands in the field of processing, and they have made a strong and strong image in their minds. They started using mascots in order to address their feelings of not purchasing the product. The first and second part of this study was analyzed with the brand-oriented and brand-related issues and how the brand has a connection with the mascots. In the third chapter, Garanti Bank, İş Bank, and Yapı Kredi Bank's mascots were investigated with semiotic method over advertising film.
Benzer Tezler
- Pazarlama iletişiminde maskotun önemi ve Dumlupınar Üniversitesi merkez yerleşiminde lisans öğrencileri üzerine bir uygulama
The importance of mascot within the marketing communication and an application on the undergraduate students in the central settlement of the University of Dumlupınar
MERVE ÇETİNKASAP
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Güzel SanatlarDumlupınar ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN
- Marka iletişiminde hikaye'nin rolü ve mitolojik öğeler: Çanakkale Seramik örneği
Role of the story in brand communication and mythologic items: Case of Çanakkale Seramik
MEHMET YAŞAR TOPTANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MELTEM ÇİÇEK
- Marka iletişiminde mutluluk teması kullanımının marka bilinirliği üzerindeki rolü
The role of using happiness appeal in brand communication on brand awareness
HAVVA NUR AKBAŞ
- Marka iletişiminde yeni medya: Koton ve defacto'nun ınstagram faaliyetlerine yönelik bir analiz
New media in brand communication: An analysis of defacto and koton's instagram activities
ŞEYMA ŞAHİN KANMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEBİYE DURİYE GAMZE CILIZOĞLU
- Marka iletişiminde görsel imajlar ve kültürel dönüştürüm aracı olarak sinema: Sinematografik imajların analizi
Visual images in brand communication and cinema as cultural transformation means: The analysis of cinematographic images
ŞEFİKA ÖZDEMİR