Marka iletişiminde görsel imajlar ve kültürel dönüştürüm aracı olarak sinema: Sinematografik imajların analizi
Visual images in brand communication and cinema as cultural transformation means: The analysis of cinematographic images
- Tez No: 369147
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN PAPATYA
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka iletişimi, kültür, anlam üretimi, sinema, sinematografik analiz, Amerikan kültürü, Anlam, Kültürel etki, Kültürlerarası yönetim, Marka, Sinematografi, Sosyal dönüş, İmaj, Brand Communication, culture, meaning production, cinema, cinematographic analysis, American culture, Meaning, Cultural effect, Cross cultural, Brand, Brand comminication, Cinematography, Social turn, Image
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Süleyman Demirel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz küresel rekabet koşullarında şirketlerin gelecek stratejileri bireylerin dünya görüşünü, yaşam biçimini, alışkanlıklarını ve tercihlerini belirleyen kültürün yönetilmesi üzerine şekillenmektedir. Kültürel yönetim, mevcut değerlerin, alışkanlıkların ve anlamların yerine geçecek yeni kültürel imgelerin üretilmesi ve işlevselleştirilmesidir. Bu süreçte marka iletişiminin amacı kültürel yeni anlamlar yaratabilme ve bireylerin bu anlamları içselleştirebilmeleri ile ilgilidir. Marka iletişimi, şirketlerin ideolojileri doğrultusunda, kendilerine meşru alanlar oluşturacak kültürel yapıyı inşa ettikleri simgesel süreçlerdir ve imajlar ile anlam üretiminde içerik taşıyıcısı görevi üstlenir. Marka iletişiminde anlamların üretimi tüketicilere arzuladıkları, hayali kimlikleri ve anlamları sunan kimlik efsaneleri aracılığıyla gerçekleşmektedir. Mitler, kültürel ikonlar, hikâyeler, reklamlar, müzik, çizgi film ve sinema kimlik efsanelerinin kullandığı araçlardır. Sinema şirketlerin kullandıkları yumuşak bir güç olarak ideolojileri meşrulaştıran, kültürel kodlar ve sinemaya özgü kodlar aracılığıyla onları anlam paketlerine dönüştürüp izleyicilere sunan ticari bir girişimdir. Sinema ürettiği bu anlamlarla ortak beğeniler, fikirler ve yaşam biçimleri oluşturarak bireyler arası faklılıkları yok edip şirketlerin istediği kültürel olarak benzeyen düşünce ve davranış biçimleri ortaya çıkarmaktadır. Hollywood sinema yapımlarının dünya sinema endüstrisinde yaklaşık yüz yıllık hakimiyeti dikkate alındığında dünyaya yayılan davranışların ve değerlerin, Amerikan kültürünün ve yaşam biçiminin sinemadaki yansımaları olarak görmek mümkündür. Sinema belli bir amaç ve bakış açısıyla kamera hareketleri, ölçekler, kurgu, geçiş, ışık, müzik gibi sinematografik unsurları düzenleyerek anlamı dışa vurmaktadır. Marka iletişimi, imajları örgütleyen sinematografik unsurları kullanarak anlam üretimini gerçekleştirir. Bu noktadan hareketle marka iletişiminde görsel imajlar sinematografik unsurlar açısından ele alınarak, Forrest Gump filminin çözümlemesi yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Future strategies of companies are shaped by management of the culture that identify worldview, lifestyle, habits and preferences of individuals in today's global competitive environment. Cultural management is the production of new cultural image that will replace the existing values, habits and meanings and is functionalized. In this process, the purpose of brand communication is to create new cultural meanings and is about internalizing this meanings by individuals. Brand communication is a symbolic process that companies build cultural structures which will create a legitimate field to themselves in accordance with the ideology of the company and and undertake the task of content carrier in the production of meaning with image. The production of meaning in brand communication actualize through the identity legend offering to consumers desire of imaginary identity and meanings. Myths, cultural icons, stories, commercials, music videos, cartoons and movies are tools used by identity legends. Cinema is a commercial enterpreneurship that companies use their soft power legitimizing ideologies, convert them to the meaning package through cultural codes and cinematic codes offering viewers. Cinema reveals culturally similar thoughts and behaviors desired by company when it destroys inter-individual differences by creating common pleasure, ideas and way of life with the meaning it produces. When considering Hollywood motion pictures' dominance in the world cinema industry about hundred years, the behavior and values spans to the globe can be seen as reflections of American culture and way of life in the cinema. Cinema ,with a certain purpose and perspective,externalizes the meaning by organizing the cinematographic elements such as camera movement, scale, editing, transition, light and music. Brand communication, actualizes the production of meaning by using cinematographic elements that organize images . From this viewpoint by assessing visual images in brand communication from the point of cinematographic elements the movie Forrest Gump was analysed.
Benzer Tezler
- Hazır giyim üreten bir işletmede organizasyon ve yönetim sorunları
Başlık çevirisi yok
GÜLCAN GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
İşletmeGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RASİH DEMİRCİ
- Mikrobilgisayar kullanarak tarım işletmesi analizi üzerine bir çalışma
Başlık çevirisi yok
BÜLENT MİRAN
- Melanogryllus desertus (pall.) (orthoptera)'da ışığın etkisi ve ışığa duyarlı baş bölgelerinin belirlenmesi
Başlık çevirisi yok
ERTAN TAŞKAVAK
- Kemalpaşa bölgesi üzerinde bağ ve kiraz yetiştirilen toprakların fosfor fiksasyon kapasitesi ve bunun toprak özellikleri ile ilişkileri
Phosphorus tixation capacities of Kemalpaşa region soils and its relationships with the soil characteristics
NURHAN ÇOBAN
- Band, fitil ve iplik numaralarının ölçümü için yeni bir aletin geliştirilmesi
Development of a new testing apparatus for measuring of sliver, band and yarn counts
OSMAN ERYİĞİT
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. NAZMİ ERCAN