Sosyal medya reklamlarının tüketici davranışı ve satın alma niyeti üzerine etkisi – Elazığ ili örneği
The effect of social media ads on consumer behavior and intention to buy - The case of Elazığ province
- Tez No: 560850
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ İZZET TAŞAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 115
Özet
İnternetin hayatımıza girmesiyle birlikte sosyal medya önemini gün geçtikçe daha da hissettirmeye başlamıştır. Yapılan araştırmalar insanların, sosyal medyada gün geçtikçe daha fazla vakit harcadıklarını, gerçek yaşam ihtiyaçlarını karşılamaya çalıştıklarını ve yeni bir hayat kurarak yaşadıklarını göstermektedir. Sosyal medya araçlarında bulunan içerikler tüketici davranışlarını ve satın alma niyetlerini şekillendirmektedir. Tüketiciler, sosyal medyadaki kullanıcı ve işletmeler tarafından oluşturulan içeriklerden satın alma konusunda etkilenmektedir. Böylece, sosyal medyada bir ürün veya hizmetin ne kadar ve nasıl konumlandırıldığı işletmeler açısından önem arz etmektedir. Bu araştırmanın temel amacı, sosyal medya reklamlarının tüketici davranışı ve satın alma niyeti üzerinde nasıl etki ettiğinin araştırılması ve ortaya koyulmasıdır. Bu amaç doğrultusunda Elazığ ilinde bulunan 798 katılımcıya bir anket uygulanmıştır. Çalışma sonucunda sosyal medya reklamlarından etkilenmeyen 332 katılımcı anketi elenmiş ve sonuç olarak analiz için uygun olan 466 adet anket elde edilmiştir. Katılımcılardan elde edilen veriler SPSS 22.0 paket programı kullanılarak analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Araştırma sonucunda sosyal medya reklamlarının tüketici davranışı ve satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
With the introduction of the Internet, the importance of social media has become more and more evident. Research shows that people spend more time on social media, they try to meet their real life needs and live a new life. The contents in social media tools shape consumer behaviors and buying intentions. Consumers are affected by purchasing content created by users and businesses on social media. Thus, it is important for businesses to talk about how and how a product or service in social media is spoken. The main purpose of this research is to investigate and reveal how social media ads affect consumer behavior and purchase intention. For this purpose, a questionnaire was applied to 798 participants in Elazığ province. As a result of the study, 332 participant surveys which were not affected by social media advertisements were eliminated and as a result 466 questionnaires which are suitable for analysis were obtained. The data obtained from the participants were analyzed and interpreted using the SPSS 22.0 package program. As a result of the research, it was seen that social media advertisement had an effect on consumer behavior and purchase intention.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of consumer perceptions on their attitude, behaviour and purchase intention in social media advertising
DUYGU TALİH AKKAYA
- Sosyal medya reklamlarının tüketici davranışı üzerine etkisi: Giyim sektörüne yönelik bir araştırma
The effect of social media advertisements on consumer behaviour: A research towards clothing sector
NAFİYE ESRA KALUÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Z kuşağının tüketim alışkanlıklarının şekillenmesinde sosyal medyanın rolüne dair bir değerlendirme
An evaluation of the role of social media in shaping consumption habits of generation Z
SİYABEND AKAR
- The impact of digital media marketing on consumer behavior intention : The moderating role of brand trust
Dijital medya pazarlamasının tüketici davranış niyeti üzerindeki etkisi: Marka güveninin düzenleyici rolü
ASSIA ENEHASSE
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAĞLAM
- Sosyal medya reklamlarının orta öğretim öğrencilerinin satın alma kararı üzerindeki etkileri: İskenderun ilçe sınırları içinde bir araştırma
Impacts of social media advertising on primary education students' buying behavior: A study within Iskenderun county
SEZEN ÜNAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BÜLENT ÖZER