Sosyal medya reklamlarının tüketici davranışı üzerine etkisi: Giyim sektörüne yönelik bir araştırma
The effect of social media advertisements on consumer behaviour: A research towards clothing sector
- Tez No: 808424
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Giyim sektörü, Marka sadakati, Reklamlar, Satın alma davranışı, Satın alma niyeti, Sosyal medya, Tutum ölçekleri, Tüketici davranışı, Tüketici tutumları, Ölçekler, Clothing sector, Brand loyalty, Advertisements, Purchasing behavior, Purchase intention, Social media, Attitude scales, Consumer behavior, Consumer attitudes, Scales
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma çerçevesinde, giyim markalarının sosyal medyadaki reklamlarına yönelik tüketici tutumunun tüketici davranışı bağlamında satın alma niyetine, satın alma davranışına ve marka sadakatine etkilerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda, 24 Nisan 2023 ile 15 Mayıs 2023 tarihleri arasında, İstanbul ilinde yaşayan, giyim markalarının sosyal medyadaki paylaşımlarını takip eden, en az 18 yaşında olan 201 tüketici ile online anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Çalışma kapsamında nicel araştırma yöntemi kullanılmış olup, kolayda örnekleme tekniğinden yararlanılmıştır. Hazırlanan anket formunda 7 soruluk Demografik Bilgi Formu, 15 maddelik Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Tutum Ölçeği, 2 maddelik Satın Alma Niyeti Ölçeği, 2 maddelik Satın Alma Davranışı Ölçeği ve 3 maddelik Marka Sadakati Ölçeği kullanılmıştır. Veri analizinde SPSS-23 programından faydalanılmıştır. Yapılan araştırma sonucunda; tüketicilerin sosyal medyadaki giyim markası reklamlarına yönelik tutumlarının satın alma niyetleri ile satın alma davranışlarına anlamlı, pozitif yönde ve yüksek düzeyde etki ettiği, marka sadakatlerine ise anlamlı, pozitif yönde ve orta düzeyde etki ettiği belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Within the framework of this study, it is aimed to examine the effects of consumer attitude towards advertisements of clothing brands on social media on purchase intention, purchasing behavior and brand loyalty in the context of consumer behavior. For this purpose, an online survey was conducted with 201 consumers, who are at least 18 years old, living in Istanbul and following the posts of clothing brands on social media, between April 24, 2023 and May 15, 2023. Quantitative research method was used within the scope of the study and convenience sampling technique was used. Demographic Information Form with 7 questions, Attitude Scale towards Social Media Advertisements with 15 items, Purchase Intention Scale with 2 items, Purchase Behavior Scale with 2 items and Brand Loyalty Scale with 3 items were used in the questionnaire form. SPSS-23 program was used in data analysis. As a result of the research; It has been determined that consumers' attitudes towards clothing brand advertisements in social media have a significant, positive and high effect on their purchasing intentions and purchasing behaviors, while it has a significant, positive and moderate effect on brand loyalty.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin satın alma davranışına çocuk giysi reklamlarının etkisi
The effect of advertisements on consumer purchasing in children's clothing products
MEHMET NİYAZİ DURUKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiMarmara ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET ÖZBEK
- The role of digital marketing and social media marketing on consumer buying behavior: A research on consumers' online shopping habits
Dijital ve sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışlarındaki rolü: Tüketicilerin çevrim içi giyim alışverişi alışkanlıkları üzerine bir araştırma
CEREN KURTULAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İletişim BilimleriYeditepe ÜniversitesiMedya ve İletişim Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU AYDIN ASLANER
- İnstagram reklamlarının,tüketicilerin marka algısı ve satın alma davranışları üzerine etkisi: Hazır giyim sektörü uygulaması
Başlık çevirisi yok
KÜBRA ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYSE SİMİN ERDEMİR KARA
- Irkçı reklamlara yönelik tüketici tutumunun satın alma karar süreci üzerindeki rolüne ilişkin bir araştırma
A research on the role of consumer attitude for racistic advertisements on the purchase decision process
DUDU ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerUşak ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM DUĞAN
- Sosyal medya reklamlarının tüketici davranışı ve satın alma niyeti üzerine etkisi – Elazığ ili örneği
The effect of social media ads on consumer behavior and intention to buy - The case of Elazığ province
AYBİKE HARMANŞA DEMİR