Lokasyon bazlı mobil pazarlama uygulamalarının tüketici satın alma davranışları ile ilişkisi üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 564372
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HANDE GÜRSOY AKGÜNLÜ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Bilim ve Teknoloji, Science and Technology
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 130
Özet
Teknolojinin gelişmesiyle akıllı telefonlar ve diğer mobil cihazlar kolay ulaşılabilir ve kullanılır hale gelmiştir. Bu durum mobil pazarlama alanı olarak yeni bir pazarlama kanalının oluşmasına olanak sağlamıştır. Kotler'e göre her yeni teknoloji 'yaratıcı imha' olan bir güçtür. Şirketleri rakiplerden ziyade yeni teknolojiler zorlamaya başlayacaktır. Mobil pazarlama, tüketicileri ihtiyacı olmadığı konularda aldığı tanıtıcı pazarlama faaliyetlerinden kurtararak, asıl ihtiyaç ve ilgili oldukları konularda çeşitli tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin yapılmasına olanak sağlamıştır. Üretici firmalar açısından mobil pazarlama ise asıl hedef kitlelerine ulaşmak ve geri dönüş oranları üzerinden ölçümleme yapmak amacı güderek doğru pazarlama enstürmanlarını kullanmasına imkan vermiştir. Mobil pazarlama ile verilmek istenen pazarlama mesajı doğru zamanda doğru kişiye gönderildiği takdirde günümüz pazarlamacılarına çok önemli avantajlar sağlayacaktır. Lokasyon bazlı mobil pazarlama ise lokasyon paylaşım izni veren kullanıcıların anlık lokasyon bilgilerini kullanarak müşterinin bulunduğu bölgede müşteriyi satın almaya yönlendiren, markayı tanıtan bir pazarlama yöntemi olarak karşımıza çıkmaktadır. Şirketler dönüşmeleri gerektiğini biliyorlar. Ancak günümüzün tüketici devrimine uyum sağlamak zorluğun bir parçasıdır. İlgili kalmak için, dünyanın yarın nereye gittiğini bilinmelidir. Bir sonraki kesinti dalgası, bugün hayal bile edemeyeceğimiz şekillerde hayatlarımızı etkileyecektir (https://www.ey.com/en_gl/consumer-products-retail/future-consumer-now/which-consumer-future-are-you-designing-for, 2018). Geçmişte mümkün olmayan ancak günümüz teknolojisi ile çok daha hedefli bazlı bir kitlede insanlara ulaşılabilmesiyle, sorulması gereken soru tüketicilerin bu konuda ne düşündüğüydü. Tüketicilerin bu tür bir reklamcılığa karşı genellikle olumlu tutumları varsa, o zaman bu teknoloji, pazarlama iletişim kanalının yüksek vitese geçmesini sağlayan teknoloji olabilir. (Bruner ve Kumar, 2007). Çalışmamda lokasyon bazlı mobil pazarlama uygulamalarını kullanan müşteriler ele alınarak, bu uygulamalar üzerinden satın alıma yönelik gönderilen bildirimlerin satın alma eylemine teşvik edip etmediğini ve tüketicilerin genel tutumları araştırılacak olup gelecekte bu tarz teknolojik pazarlamaya yatırım yapıp yönelmek isteyen şirketlere ışık tutacaktır. Bu konuda yapılacak araştırmalara da emsal nitelikle olacaktır.
Özet (Çeviri)
Location Based Marketing Research according to the customer behaviours
Benzer Tezler
- Understanding consumers' continuance intention towards location based mobile application: A research on transportation sector in Turkey
Müşterilerin lokasyon bazlı mobil uygulamalara yönelik devam etme niyetinin anlaşılması: Türkiye'de ulaşım sektöründe bir araştırma
CANER DİLMENER
- Lokasyon bazlı pazarlamada kullanılan mobil uygulamaların tüketici davranışı açısından incelenmesi
Examination of mobile applications used for location-based marketing on consumer behaviour
BUŞRA AÇIKELLİ
- Motivations of mobile check-in application users: A consumer behaviour approach
Mobil yer bildirimi uygulaması kullanıcılarının motivasyonları: Tüketici davranışı yaklaşımı
ŞAHİKA BURÇİN TULUKÇU
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ
- Üniversite öğrencilerinin lokasyon bazlı servislere ve konum bildirimi uygulamalarına yönelik tutum ve davranışları: Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü öğrencileri üzerine bir uygulama
Attitude and behaviour of university students towards location based services and check-in apps: an Application on Anadolu University Faculty of Economics and Administrative Sciences Department of Business dministration undergraduate degree students
FATMA BURCU YILMAZ
- Targeting consumers in mobile era: Factors affecting adoption to location based mobile marketing in Turkey
Mobil çağda müşteri hedeflemesi: Konum bazlı mobil pazarlamaya adaptasyonu etkileyen faktörler
BURAK KIR
Doktora
İngilizce
2016
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İPEK ALTINBAŞAK FARİNA
