Geri Dön

Dijitalleşen dünyada pazarlama iletişiminde dilin yeniden üretimi

The reconstruction of language in the digitalized world marketing communication

  1. Tez No: 577182
  2. Yazar: AYDAN YEGIBASHOVA
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GONCA YILDIRIM
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, İşletme, Public Relations, Communication Sciences, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Pazarlama İletişimi, Dil, Marketing, Marketing Communication, Language
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 132

Özet

.Pazarlama pazara nasıl ürün sunulacağını, ürünün nasıl fiyatlandırılacağını, dağıtımın nasıl yapılacağını belirleyen ve denetleyen bir yönetim anlayışıdır. Bir başka ifadeyle, pazarlama kısa vadeli bir satış çabasının aksine, satıştan önce başlayan ve satıştan sonra da devam eden bir süreçtir. Pazarlama iletişimi ise tüketiciler ile işletme arasında sürekli devam eden iletişim sürecidir. Pazarlama iletişimi ürünün tüketiciler tarafından fark edilip ve onların satın alma kararlarını doğrudan etkileyen bir süreç olarak dikkat çekmektedir. Sosyo-kültürel, ekonomik, teknolojik gelişmelerden yakınen etkilenen pazarlama ve pazarlama uygulamaları kapsamında bu alanda söylem ve dil yapısı da fazlasıyla değişime uğramaktadır. Dinamik bir yapıya sahip olan dil, yıllar içinde doğal olarak gelişirken her mesleğin kendi içindeki mesleki dil ve terimleri de gelişmelere paralel olarak farklılaşmaktadır. Teknolojinin dilinin İngilizce olması ve teknolojinin hayatımızın her alanına dahil olmasıyla birlikte isteyerek ya da farkında olmadan birçok kavramı da orjinal haliyle alıp kullanır olmaya başladık. Bu çalışma dahilinde yıllar içinde pazarlama iletişimi alanında kullanılan kavramların değişimi incelenirken, öne çıkan pazarlama iletişimi yaklaşımları da ele alınmaktadır. Bu araştırmada pazarlama iletişim alanının önde gelen yayınlarından olan MediaCat dergisi araştırma objesi olarak seçilmiştir. Çalışma kapsamında derginin 2007 ve 2018 yıllarında yayımlanan sayıları içerik analizi yöntemine göre analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda pazarlama iletişiminde hangi yabancı kökenli kavramların ve öne çıkan yeni yaklaşımların kullanıldığı ortaya konmaya çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

.Marketing is a management approach that determines and controls how the product is offered to the market, how the product is priced, how it is distributed. In other words, unlike a short-term sales effort, marketing is a process that starts before and continues after sales. Marketing communication is the continuous communication process between consumers and the business. Marketing communication is a process that is recognized by consumers and directly affects their purchasing decisions. The discourse and language structure in this area also undergoes significant changes within the scope of marketing and marketing practices that are closely affected by socio-cultural, economic and technological developments. While the language, which has a dynamic structure, naturally develops over the years, the professional languages and terms of each profession are differentiated in parallel with the developments. Since the language of technology is English and technology is included in every area of our lives, we have started to use many concepts in their original form, whether they are willing or unwitting. Within the scope of this study, while examining the change of concepts used in the field of marketing communication over the years, prominent marketing communication approaches are also discussed. In this research, MediaCat magazine, one of the leading publications in the field of marketing communication, was chosen as the research object. Within the scope of the study, the issues of the journal published in 2007 and 2018 were analyzed according to content analysis method. As a result of the research, it was tried to reveal which foreign-origin concepts and prominent new approaches are used in marketing communication.

Benzer Tezler

  1. Görsel sanatlar dersinde dijital grafik tasarım ürünü oluşturulmasına yönelik öğretmen yaklaşım ve görüşleri

    Teacher approaches and opinions towards creating graphic design product in visual arts course

    ANIL BOĞA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Eğitim ve ÖğretimBahçeşehir Üniversitesi

    Eğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NESRİN ÖZDENER

  2. Türkiye'de tablet dergiciliğinin okurların medya kullanım alışkanlıkları üzerindeki etkileri

    The effects of tablet magazine publishing on readers' media usage habits in Turkey

    SERDAR KUZEY YILDIZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Gazetecilikİstanbul Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ASLI GÖNENÇ

  3. Sağlık turizminde elektronik ağızdan ağıza pazarlamanın bölgesel güven ve seyahat niyeti üzerine etkisi: Yabancı hastalar üzerine bir araştırma

    The impact of electronic word of mouth marketing on regional trust and travel intent in health tourism: A research on foreign patients

    HALİME KILINÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Sağlık Kurumları YönetimiSelçuk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜSEYİN KOÇARSLAN

  4. The effects of online marketing communications and sales promotion types on online television sales

    Online pazarlama iletişimi ve satış promosyonu tiplerinin online televizyon satışları üzerindeki etkisi

    EMRE ÖZBODUR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  5. Uluslararası sanal ticaret fuarları: Katılımcı firmaların bakış açısı üzerine bir analiz

    International virtual trade fairs: An analysis on the perspectives of participating firms

    AYHAN BEKAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HAKAN TUNAHAN