Sosyal medya fenomenleri: Instagram ve kozmetik sektöründe bir uygulama
Social media influencers: An application on instagram and cosmetic industry
- Tez No: 585297
- Danışmanlar: PROF. DR. SİNAN NARDALI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Fenomenler, Kozmetik sektörü, Nüfuz pazarlaması, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Sosyal medya, İnstagram, Phenomenons, Cosmetic sector, Influencer marketing, Marketing, Marketing methods, Social media, Instagram
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İzmir Katip Çelebi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde kozmetik firmaları, ürünlerin pazarlanması noktasında yeni bir strateji uygulamaya başlamışlardır. Bu strateji de kozmetik markalarının sosyal medya fenomenleri adına ürünler piyasaya sürmesidir. Bu konu ile ilgili daha önce yapılmış herhangi bir çalışma bulunmamaktadır. Bu tez çalışması kapsamında Instagram fenomenleri ve kozmetik markaları arasındaki ilişki, markaların Instagram fenomenleri adına piyasaya sunmuş olduğu makyaj ürünlerinin tüketici üzerinde ne kadar etkili olduğu alımlama analizi yöntemi kullanılarak on kadın katılımcı ile incelenmiştir. İki kozmetik markasının, üç farklı sosyal medya fenomeni ile gerçekleştirdiği iş birliği videolarını izleyen her katılımcıyla ayrı ayrı derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Çalışmadan elde edilen sonuçlar söz konusu fenomenlerin, katılımcıların ilgili ürünleri satın alma kararında etkili olmazken ürünlerin piyasaya sunulduğunu duyurmada oldukça etkili olduğunu ortaya koymuştur. Diğer bir sonuç ise, sevilen veya güvenilen bir sosyal medya fenomeni, katılımcıların herhangi bir makyaj ürününü internet üzerinden satın almasına neden olmamıştır. Bunun nedeni katılımcıların makyaj ürünlerini deneyerek satın almak istemeleridir. Bu araştırma sonuçlarının, kozmetik sektöründe pazarlama literatürüne katkı yapması beklenmiştir.
Özet (Çeviri)
Today, cosmetic companies have started to practice new strategy to commercialize their products. This strategy involves cosmetic brands to release their products on behalf of social media influencers. There has not been any study regarding this subject yet. As a part of the thesis, the relation between Instagram influencers and cosmetic brands, the effects of makeup products released on behalf of Instagram influencers have been analyzed through reception analysis with ten female participants. The elaborated, individual interviews with each participant who have watched the videos about cooperation between two cosmetic brands and three different social media influencers have been realized. The results from the study have revealed that the aforementioned influencers do not have effects on participants' purchase decisions, however, they have considerable influences on the announcement of products releasement. Another result from the study is that lovable, trustable influencer has not caused participants to purchase any makeup product on the internet. The reason for this stem from the fact that participants have preferred to purchase makeup products after they test the product. It was expected that the results of this study would contribute to marketing literature in the cosmetic sector.
Benzer Tezler
- Etkileyici kişi pazarlamasının tüketicinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The roles of influencer marketing on consumer buying behaviour: a case example
DUYGU UYGUN
- Tüketicilerin yeşil kozmetik satın alma niyetine etki eden faktörlerin belirlenmesi
Determining the factors affecting consumers' intention to purchase green cosmetics
GİZEM ARIK
- Instagram fenomenlerinin hedonik tüketime teşvik stratejileri
Instagram influencers' incentive strategies for hedonic consumption
BERFİN SU YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Gaziantep Üniversitesiİletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Akne vulgarisli hastaların dermatologlara ve sosyal medya fenomenlerine olan güveninin karşılaştırılması
Comparison of trust in dermatologists and social media influencersamong patients with acne vulgaris
ZÜLAL İNCİ BAL
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2024
Sağlık Bilimleri ÜniversitesiDeri ve Zührevi Hastalıklar Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Instagram fenomenleri ve gençliğin mahremiyet algısı: Üniversite öğrencileri örneği
Instagram phenomena and the perception of privacy of youth: The case of university students
HATİCE KARİPÇİN TEKE