Geri Dön

Bir markanın facebook sayfasında yer alan içeriklerin oluşturulması: Dijital ajans çalışanları üzerine bir inceleme

Creating content of a brand on facebook page: An analysis on digital agency employees

PDF İndir

  1. Tez No: 586940
  2. Yazar: GÜLŞEN TOMBAK
  3. Danışmanlar: PROF. YILDIZ DİLEK ERTÜRK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Sosyal medya, tüketici, Facebook, içerik, içerik üretim süreci, dijital ajans çalışanları, Social media, consumer, Facebook, content, content production process, digital agency employees
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 110

Özet

Bireyler sosyal ağ ve bloglarda her geçen gün daha fazla vakit geçirerek daha çok içerik tüketmektedirler. Üretilen ve tüketilen içerikler çoğaldıkça içeriğin kaliteli olması gerekliliği markaları öne çıkaran etkenler arasına girmektedir. Bu noktada markaların ajanslar ile birlikte içerik üretim sürecinin, tüketicinin beklentileri anlaşılarak yapılmasında ve güçlü bir bağ kurabilmede rolü olduğu görülmektedir. Çalışma kapsamında tüketici davranışları teorileri ve tüketicileri etkileyen faktörler ile sosyal medya kullanımı ile birlikte özellikle Facebook platformunda paylaşmak üzere üretilen içeriklerin nasıl olması gerekliliği bağlanmıştır. Araştırma kısmında ise İstanbul'da bulunan bir dijital ajansta çalışanlar ile görüşülerek sahada kullanılan yöntemler belirlenmiş, tüketici davranışları ve teorileri bağlamında içerik üretim sürecine etki eden durumlar tartışılmıştır ve Facebook platformunun içerik üretim sürecindeki rolü ve markalara özellikle hedef kitle bazında sağladığı faydalar gözlemlenmiştir.

Özet (Çeviri)

Individuals have been spending more time on social networks and blogs every passing day. When amount of produced and consumed content increased, being high quality is being a necessity for content within the context of putting brands forward. At this point, brands and agencies has a role in understanding expectations of consumers and process of creating content. Within the context of study, consumer behaviour theories, factors that influence consumers, social media usage and necessary features of content which is shared on Facebook were linked up. In research section, methods which are used in field were identified by interviewing employees of a digital agency that operates in İstanbul and factors that influence content production process were discussed within the context of consumer behaviors and theories. Role of Facebook platform in content production process and contribution of it to brands within the context of target audience were onserved.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    641007

    Türkiye ve Kazakistan'da tüketicilerin satın alma kararında sosyal medya kullanımının karşılaştırmalı bir analizi

    A comparative analysis of social media usage on consumer purchasing decision in Turkey and Kazakhstan

    LAZZAT KAKEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ESEN GÜRBÜZ

  2. Tez No

    678696

    Pazarlama iletişiminde yeni yaklaşımlar kapsamında sosyal medya uygulamaları: Lüks markalara yönelik bir araştırma

    Social media applications within the scope of new approaches in marketing communication: A research on luxury brands

    BAHİSE ASUDE ŞİMŞEK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYSUN KAHRAMAN

  3. Tez No

    750127

    The role of Facebook and Instagram on hair transplant service purchase intention: The case of hair transplant market in Turkey

    Facebook ve Instagram'ın saç ekimi hizmeti satın almaniyetindeki rolü: Türkiye saç ekimi pazarı örneği

    MOHAMMED TAGHI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BURÇİN KAPLAN

  4. Tez No

    863198

    Improving the word-of-mouth effect on social media sites and what motivates users to share content on social media platforms

    Sosyal medya sitelerinde ağızdan ağıza etkisini artırmak ve kullanıcıları sosyal medya platformlarında içerik paylaşmaya ne motive eder

    TİNA FATHIANPOUR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeAntalya Bilim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İBRAHİM SANİ MERT

  5. Tez No

    432621

    Nöromarketing alanında marka algısının elektrofizyolojik olarak beyin osilasyonlarıyla ölçümlenmesi:EEG (Elektroensefalografi) yöntemi uygulaması

    Electrophysiological measurements of brand perception in neuromarketing by means of brain oscillations and electrophysiology (EEG)

    AYSEL DÜZGÜN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesi

    İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜL RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN

Geri Dön