Geri Dön

Markaların mekânlaşması: Apple markası üzerinden bir değerlendirme

Spatialization of brands: An evaluation through Apple brand

  1. Tez No: 589559
  2. Yazar: JÜLİDE ARSLAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İNCİ DENİZ ILGIN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İç Mimari ve Dekorasyon, Interior Design and Decoration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Güzel Sanatlar Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İç Mimarlık Ana Sanat Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 119

Özet

Perakende sektöründe markaların kullanıcı ile buluştuğu mekânlar satış çevreleridir. Ciddi rekabetin yaşandığı bu sektörde markalar, mekân tasarımları ile farklılaşmaya çalışarak kullanıcının ilgisini çekmeye, kalıcı olmaya çalışmaktadırlar. Firmalar tüketiciye ulaşmak için markasına, ürüne ve mekânına anlam yükleyerek, bu anlamlar ile tüketicinin zihninde yer etmeye ve“marka sadakatini”sağlamaya çalışmaktadır. Tasarım süreçlerinde ürün, iletişim, hizmet şekli ve mesajları ile bütün bir kimlik oluşturan marka, kullanıcı ile buluştuğu fiziksel temas noktası olan mekânda, tüm bu öğeler ile kendine özel bir deneyim yaşatmayı hedeflemektedir. Hedef kitleye yönelik çözümler üreten markaların, marka kimliğine paralel olarak yürüttükleri mekân tasarımı ve marka/müşteri deneyimi süreçlerinin birlikte incelenmesi bu çalışmanın temel amacıdır. Marka, markalaşma ve mekân kavramlarının bir arada kullanım biçimleri örnek kimi markalar ve özellikle“Apple”markası üzerinden analiz edilmiştir. Bu bağlamda, müşteriye sunulan hizmet şekli ve mekân kurguları ile müşterinin davranış biçimlerinin nasıl etkilenebileceği analizler ile ortaya konmaya çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

In the retail sector, stores are the places where brands meet with their customers. In this sector, where serious competition is experienced, for drawing the attention of the customer and permanency, brands try to differentiate themselves through spatial designs. In order to reach the consumer, companies try to be imprinted on their minds by attributing meaning to the brand, products and stores, and thus ensure a“brand loyalty”. The brand, which forms a whole identity with the product, communication, service style and messages in the design processes, aims to provide a unique experience with all these elements in the place where physical touch points meet with the user. The main purpose of this study is to examine the spatial design and brand/ customer experience processes carried out in parallel with the brand identity of the brands that produce solutions for the target audience. Several concepts such as space, brand as well as branding and their combined utilization were analyzed through certain brands, particularly through the“Apple”brand. In this context, it has been tried to put forward through analysis how the customer's behaviour patterns can be affected via service style and spatial settings

Benzer Tezler

  1. Sosyal medya platformlarının tüketime katkısı: Dizilerde kullanılan aksesuarların metalaşması ve satışı

    Contribution of social media platforms to consumption: Commodification and sales of accessories used in tv series

    ESRA DOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerSakarya Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYDA İNANÇ

  2. Popüler kültür olgusu kitsch ve tekstil ve moda tasarımı öğrencileri üzerine etkileri

    Popular culture phenomenon kitsch and effects on textille and fashion design students

    AMİNE HANDE TUNCER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel SanatlarÇukurova Üniversitesi

    Tekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. FATMA ENGİN ALPAT

  3. Carl Gustav Jung' ın dört arketip kuramı çerçevesinde kadının benlik sunumu ve sosyal medyada kadının metalaştırılması üzerine bir araştırma

    In the frame of jung's four archetypes, Carl Gustav wroteon the self presentatati̇on of women and commodificationon social media

    GÖKÇE ÖZTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    GazetecilikMarmara Üniversitesi

    Genel Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NECMİ EMEL DİLMEN

  4. Üretim sistemleri ve meta fetişizmi

    Production systems and commodity fetishism

    ABDULSAMET GÜRBÜZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Kamu YönetimiAnkara Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Bölümü

    PROF. DR. AHMET ALPAY DİKMEN

  5. Markaların yeni reklam yüzleri youtuberlar: 'Refika'nın Mutfağı, İdil Yazar ve Arda'nın Mutfağı kanalları üzerine bir araştırma'

    Başlık çevirisi yok

    BÜŞRA AYVAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Halkla İlişkilerErciyes Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. VAHİT İLHAN