Markaların mekânlaşması: Apple markası üzerinden bir değerlendirme
Spatialization of brands: An evaluation through Apple brand
- Tez No: 589559
- Danışmanlar: PROF. DR. İNCİ DENİZ ILGIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İç Mimari ve Dekorasyon, Interior Design and Decoration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Güzel Sanatlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İç Mimarlık Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 119
Özet
Perakende sektöründe markaların kullanıcı ile buluştuğu mekânlar satış çevreleridir. Ciddi rekabetin yaşandığı bu sektörde markalar, mekân tasarımları ile farklılaşmaya çalışarak kullanıcının ilgisini çekmeye, kalıcı olmaya çalışmaktadırlar. Firmalar tüketiciye ulaşmak için markasına, ürüne ve mekânına anlam yükleyerek, bu anlamlar ile tüketicinin zihninde yer etmeye ve“marka sadakatini”sağlamaya çalışmaktadır. Tasarım süreçlerinde ürün, iletişim, hizmet şekli ve mesajları ile bütün bir kimlik oluşturan marka, kullanıcı ile buluştuğu fiziksel temas noktası olan mekânda, tüm bu öğeler ile kendine özel bir deneyim yaşatmayı hedeflemektedir. Hedef kitleye yönelik çözümler üreten markaların, marka kimliğine paralel olarak yürüttükleri mekân tasarımı ve marka/müşteri deneyimi süreçlerinin birlikte incelenmesi bu çalışmanın temel amacıdır. Marka, markalaşma ve mekân kavramlarının bir arada kullanım biçimleri örnek kimi markalar ve özellikle“Apple”markası üzerinden analiz edilmiştir. Bu bağlamda, müşteriye sunulan hizmet şekli ve mekân kurguları ile müşterinin davranış biçimlerinin nasıl etkilenebileceği analizler ile ortaya konmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
In the retail sector, stores are the places where brands meet with their customers. In this sector, where serious competition is experienced, for drawing the attention of the customer and permanency, brands try to differentiate themselves through spatial designs. In order to reach the consumer, companies try to be imprinted on their minds by attributing meaning to the brand, products and stores, and thus ensure a“brand loyalty”. The brand, which forms a whole identity with the product, communication, service style and messages in the design processes, aims to provide a unique experience with all these elements in the place where physical touch points meet with the user. The main purpose of this study is to examine the spatial design and brand/ customer experience processes carried out in parallel with the brand identity of the brands that produce solutions for the target audience. Several concepts such as space, brand as well as branding and their combined utilization were analyzed through certain brands, particularly through the“Apple”brand. In this context, it has been tried to put forward through analysis how the customer's behaviour patterns can be affected via service style and spatial settings
Benzer Tezler
- Sosyal medya platformlarının tüketime katkısı: Dizilerde kullanılan aksesuarların metalaşması ve satışı
Contribution of social media platforms to consumption: Commodification and sales of accessories used in tv series
ESRA DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerSakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYDA İNANÇ SABUNCUOĞLU
- Carl Gustav Jung' ın dört arketip kuramı çerçevesinde kadının benlik sunumu ve sosyal medyada kadının metalaştırılması üzerine bir araştırma
In the frame of jung's four archetypes, Carl Gustav wroteon the self presentatati̇on of women and commodificationon social media
GÖKÇE ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
GazetecilikMarmara ÜniversitesiGenel Gazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NECMİ EMEL DİLMEN
- Popüler kültür olgusu kitsch ve tekstil ve moda tasarımı öğrencileri üzerine etkileri
Popular culture phenomenon kitsch and effects on textille and fashion design students
AMİNE HANDE TUNCER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel SanatlarÇukurova ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. FATMA ENGİN ALPAT
- Üretim sistemleri ve meta fetişizmi
Production systems and commodity fetishism
ABDULSAMET GÜRBÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Kamu YönetimiAnkara ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Bölümü
PROF. DR. AHMET ALPAY DİKMEN
- Markaların toplumsal değişime uyum sağlama stratejileri: Reklamlarda yeni kodlar - Apple markası örneğinde
Brands' strategies to adapt to social change: New codes in advertisements in the case of Apple brand
ZHAZGUL KULENBEKOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerKaramanoğlu Mehmetbey ÜniversitesiYeni Medya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ CAN