Benzersizlik ihtiyacının marka algısı ve satın alma niyeti ile ilişkisi: Moda sektörü üzerine bir araştırma
The relationship need for uniqueness between brand perception and purchase intention: A research on fashion sector
- Tez No: 592515
- Danışmanlar: PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Global Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 138
Özet
Bu çalışmanın amacı, benzersizlik ihtiyacının marka algısı ve satın alma niyeti ile olan ilişkisini belirlemektir. Ayrıca çalışmada marka algısı bileşenleri arasında ilişki ve marka algısı bileşenlerinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi incelenmiştir. Bu doğrultuda araştırma modeli oluşturulmuş ve nicel yöntemler kullanılarak araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma, tanımlayıcı araştırma olup, ana kütlesini Türkiye'de yaşayan 18 yaşından yukarı en az bir kere Mavi markasından ürün satın alan tüketiciler oluşturmaktadır. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak çevrimiçi anket vasıtasıyla 479 adet geçerli ankete ulaşılmıştır. Araştırma kapsamında toplam 6 hipotez test edilmiştir. Araştırma sonucunda, benzersizlik ihtiyacı ile marka algısı arasında ilişki tespit edilmiş, benzersizlik ihtiyacı ile satın alma niyeti arasında ise ilişki bulunmamıştır.
Özet (Çeviri)
This study sets out to examine the relationships among consumers' need for uniqueness, brand perceptions, and purchase intention. In addition, the relationship between brand perception components and the effect of brand perception components on purchasing intention were examined. In this direction, a research model was developed and quantitative methods were used. The study is descriptive research, which universe is consumers above 18 in Turkey at least bought product from brand of Mavi. 479 valid questionnaires were reached online by using easy sampling method. A total of 6 hypotheses were tested. As a result of the study, the relationship between the need for uniqueness and brand perception was determined, but there was no relationship between the need for uniqueness and intention to purchase.
Benzer Tezler
- Analyzing the relationship between consumers' need for uniqueness and status consumption. A study in Turkiye
Tüketicilerin benzersizlik ihtiyacı ile statü tüketimi arasındaki ilişkinin analizi: Türkiye'de bir çalışma
ZAHRA RAMEZANPOUR DARYASARİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İLKAY KARADUMAN
- Psikolojik faktörler, kitlesel prestij markası ve tüketici duyguları arasındaki ilişkiler: Akıllı saat markaları üzerine bir araştırma
Relations between psychological factors, masstige brand, and consumer emotions: A research on smart watch brands
RABİA NUR TUNA
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAYAT AYAR ŞENTÜRK
- Sadakat programlarında NFT: Ödül arayışındaki müşteri motivasyonu
NFT in loyalty programs: Customer motivation for reward pursuit
EDA TELLİ
- Liman kimliğinin kruvaziyer turizmi üzerindeki etkileri ve limanlara kimlik kazandırılması
The effects of port identity on cruise tourism and gaining an identity for ports
ŞEYMA BAYAZIT
Doktora
Türkçe
2018
Denizcilikİstanbul Teknik ÜniversitesiDeniz Ulaştırma Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEVENT KIRVAL
- Sıfır atık dikişsiz dokuma kalıplar üzerine giysi üretimi için bir deneme
An experiment on garment producti̇on based on zero waste seamless weaving patterns
NEGIN KOOSHESHSHABESTARI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Giyim EndüstrisiMarmara ÜniversitesiTekstil Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. BAŞAK ÖZDEMİR UYSAL
PROF. DR. GÜNAY ATALAYER