Pazarlama iletişimi aracı olarak event pazarlama: Alkollü içecek sektörü üzerine bir araştırma
Event marketing as a marketing communication tool: A research on alcoholic beverage sector
- Tez No: 593862
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, İletişim Bilimleri, Business Administration, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Etkinlik, Alkollü içkiler, Olay pazarlaması, Pazarlama iletişimi, Pazarlama yöntemleri, İçecek sektörü, Alcoholic beverages, Eventmarketing, Marketing communication, Marketing methods, Beverage sector
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Stratejik İletişim Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketim alışkanlıklarının hızla değiştiği, beklentilerin her geçen gün arttığı, ürün ve hizmet bazında farklılaşmanın neredeyse imkânsız hale geldiği günümüzde geleneksel iletişim kanallarının yarattığı gürültü ve mesaj karmaşası şirketleri eventpazarlaması faaliyetlerini bir iletişim yöntemi olarak kullanmayazorunlu hale getirmiştir. 2013 senesinde yürürlüğe giren alkol yasası ile birlikte alkollü içecek firmaları event pazarlamasını alternatif ve dolaylı bir pazarlama iletişim aracı olarak kullanmaya başlamıştır. Tüketicilerin düzenlenen etkinlikler esnasında yaşadıkları deneyimin, marka farkındalığı, marka imajı, marka sadakati ve satın alma niyeti üzerinde nasıl bir etki yarattığı bu araştırmanın amacını oluşturmaktadır. Bu amaç doğrultusunda alkollü içecek firmalarının düzenlemiş olduğu eventlere katılmış olan 22 tüketici ile derinlemesine mülakat tekniğiyle yüz yüze görüşmeler gerçekleşmiştir. Çalışmada, Bütünleşik Pazarlama İletişimi bağlamında yer alan event pazarlaması kavramı detaylı şekilde incelenmiş, event sponsorluğu faaliyetlerinin markaya nasıl etkileri olabileceği ortaya konmaya çalışılmıştır. Event pazarlaması kapsamında yer alan sponsorluk faaliyetlerinin tüketici üzerinde nasıl etkileri olduğu 'Etkiler Hiyararşisi Teorisi' kapsamında incelenmiştir. Araştırma sonucunda, event sponsorluğu faaliyetlerinin bilişsel aşamada marka farkındalığı yaratarak marka imajını olumlu yönde etkilediği, duygusal aşamada tüketici ile bağ yaratarak uzun dönemli marka sadakati oluşturmada etkili olduğu ve davranışsal aşamada satın alma niyeti yarattığı ortaya çıkmıştır. Etkinliği düzenleyen markaların etkinlik alanında yarattıkları deneyimler ile marka çağrışımlarını artırdığı gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Dans le monde d'aujourd'hui où les habitudes de consommation connaissent de changements rapides, les attentes s'accroissent, au niveau de plus en plus difficile à atteindre, et la différenciation fondée sur le produit et le service devient presque vague, la réalité chaotique des voies de communication traditionnelles a conduit les marques et les entreprises à adopter des méthodes de communication alternatives comme les activités marketing événementiels. Suivant les règlements, datés de 2013, qui ont limité la communication des produits de l'alcool et du tabac, certaines sociétés de boissons alcoolisées ont commencé à adopter les activités de marketing événementiel en tant qu'outil de communication alternatif et indirect. Le but de cette recherche est de déterminer en profondeur comment les événements façonnent la relation des consommateurs avec la marque en termes d'expérience, de notoriété, d'image de marque, de fidélité à la marque et d'intention d'achat. La méthodologie des entretiens approfondis a été adoptée et 22 entretiens ont été menés avec des consommateurs ayant assisté aux événements organisés par des sociétés de boissons alcoolisées. Dans le cadre de cette étude de recherche, la notion de marketing événementiel - une partie de Integrated Marketing Communication Mix - a été évaluée en détail et les effets possibles de telles activités sur la marque devaient être clarifiés. Les effets de tels événements organisés par les entreprises sur les consommateurs sont évalués dans le cadre de la théorie de la hiérarchie des effets. L'analyse des données acquises dans le travail sur le terrain montre que les activités de l'événement ont une incidence positive sur l'image de marque en créant une notoriété de la marque au stade cognitif avoir un effet positif sur la fidélisation à long terme de la marque en initiant des interactions avec les consommateurs au stade émotionnel; et enfin créer l'intention d'achat au stade du comportement. On observe que les entreprises organisant de tels événements xi renforcent l'association de marques grâce à des expériences positives dans des domaines d'activité. Mots-clés:évènement, marketing événementie.
Benzer Tezler
- Marka bağımlılığı yaratmada kullanılan halkla ilişkiler faaliyetleri: Olay pazarlama
Public relations activities used to create brand loyalty: Event marketing
ESRA AKSÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
- Özel etkinlikler için genişletilmiş tüketici odaklı marka denkliği modeli önerisi
A model suggestion of extended consumer-based brand equity for special events
LEVENT ÖZKOÇAK
Doktora
Türkçe
2015
Halkla İlişkilerAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVZAT BİLGE İSPİR
- Küresel bir iletişim platformu olarak fuar iç mekânları ve uluslararası fuarlar üzerinden bir irdeleme
Fair interior spaces as a global communication platform and a research on international fairs
ELİF AKSU
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İç Mimari ve Dekorasyonİstanbul Teknik Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SENİYE BANU GARİP
- Türkiye'de yeni gelişen mall tipi alışveriş merkezlerinin halkla ilişkiler faaliyetleri
Public relations activities of recently developing malls? in Turkey
DALYA KÜÇÜKEROL
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Halkla İlişkilerGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SİREL GÖLÖNÜ
- Etkinlik yönetimi ve sosyal ağ verileri ile etkinlik analizi Rock'n Coke Festivali'nin Twitter verileri ile duygu analizi örneği
Event management and event analysis with social networking data example of sentiment analysis with Rock'n Coke Festival's Twitter data
GİZEM ŞAVLUKBAŞ