Geri Dön

Understanding consumer motivations to engage in e-sports

Tüketicilerin e-sportsla ilgilenmelerine neden olan motivasyonları anlamak

  1. Tez No: 593975
  2. Yazar: GÖKHAN ESEN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama (İngilizce) Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 163

Özet

E-spor, günümüzün en dikkat çekici spor dalıdır. Gösterdiği hızlı gelişim, son dönemde yalnızca takipçilerinin değil, E-spor ekosistemindeki tüm paydaşların ve hatta sistemin dışında olanların dahi fazlasıyla dikkatini çekmektedir. Bu nedenle, bu alanda yapılan çalışmalar giderek artmakta ve her geçen gün, E-spor literatürüne yeni katkılar sağlanmaktadır. Her ne kadar günden güne yapılan çalışmaların sayısı artıyor olsa da, E-spor ekosistemindeki paydaşların, bu alandaki yöneticilerin ve dahi akademisyenlerin bir bütün halinde yararlanabileceği kaynak sayısı oldukça azdır. Bu nedenle, bu çalışma, E-spor izleyicilerinin hem E-sporu izlemelerindeki motivasyonu, hem E-spor eğilimlerini hem de satınalma eğilimlerini aynı anda inceleyerek, E-spor literatürüne katkıda bulunmayı hedeflemiştir. Ayrıca geçmiş çalışmaların marka katılımı tanımından yola çıkarak, literatürde eksikliği görülen, E-spor katılımı tanımını da literatüre kazandırmayı amaçlamıştır. Motivasyon maddeleri, Spor Tüketimi için Motivasyon Ölçeği (MSSC) baz alınarak adapte edilmiş, çalışmanın modeli ise Uyarıcı - Organizma - Tepki paradigması (S-O-R: Stimulus-Organism-Response) üzerine kurulmuştur. 33 farklı ülkeden, E-spor'u takip ettiğini belirten 436 katılımcı ile yapılan araştırma neticesinde elde edilen bulgular,“Keşfedici Faktör Analizi”(Exploratory Factor Analysis),“Doğrulayıcı Faktör Analizi”(DFA) (Confirmatory Factor Analysis: CFA) ve Yapısal Eşitlik Modeli (Structural Equation Modeling: SEM) ile analiz edilmiştir. Ortaya çıkan sonuçlar; bazı motivasyon unsurlarının E-spor katılımında, bazı motivasyon unsurlarının ise satınalma eğiliminde etkili olduğunu göstermiş, aynı zamanda, E-spor katılımının, satınalma eğilimi üzerindeki etkisini de ortaya koymuştur. Sonuçlar, yalnızca akademik açıdan faydalı olmakla kalmayacak, E-spor ekosisteminde yeralan tüm paydaşların bu alanda alacakları kararlarda da yardımcı olacaktır.

Özet (Çeviri)

E-sports is one of the most remarkable sports today. Its rapid development has recently attracted much attention not only from its followers, but also from all stakeholders in the E-sports ecosystem and even from outside the system. For this reason, studies in this field are gradually increasing and new contributions to E-sports literature are made with each passing day. Although the number of activities carried out day by day is increasing, there are very few resources available to stakeholders, managers and even academicians in the E-sports ecosystem as a whole. Therefore, this study aimed to contribute to the E-sports literature by examining both the motivation of E-sports viewers in E-sport spectating, both E-sports engagement and purchasing intention at the same time. In addition, based on the definition of brand engagement of previous studies, the study aims to bring the definition of E-sport engagement, which is lacking in the literature. The motivation items were adapted based on the Motivation Scale for Sport Consumption (MSSC), and the model of the study was based on the Stimulus-Organism-Response (S-O-R). The findings of the research conducted with 436 participants from 33 different countries who stated that they were following E-sports, were analysed with Exploratory Factor Analysis (EFA), Confirmatory Factor Analysis (CFA) and Structural Equation Modelling (SEM). The results; showed that some of the motivation elements were effective in E-sports engagement and some of the motivation elements were effective in purchasing intention of E-sports spectators and the results also revealed the effect of E-sport engagement on purchasing intention of E-sports spectators. The results will not only be academically beneficial, but will also help decisions by all stakeholders involved in the E-sport ecosystem.

Benzer Tezler

  1. Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri

    The Effects of television advertising on children

    DİLEK SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1990

    Radyo-Televizyonİstanbul Teknik Üniversitesi

    DOÇ. DR. SELİME SEZGİN

  2. Analyzing factors that influence customer decision on buying second-hand products from online platforms

    Müşterilerin çevrim içi platformlardan ikinci el ürün satın alma kararlarını etkileyen faktörlerin analizi

    MELİS ÖZTÜRK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Yönetim Bilişim SistemleriBoğaziçi Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SONA MARDİKYAN

  3. Son mil teslimat faaliyetlerinde bulunun motorlu kuryelerde iş motivasyonu, iş tatmini ve örgütsel bağlılık ilişkisi

    The relationship between work motivation, job satisfaction and organizational commitment in motorcouriers engaged in last mile delivery activities

    İBRAHİM ARSLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Uluslararası TicaretHasan Kalyoncu Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET ÇETİNDAŞ

  4. Algılanan kalite ve beyaz eşya sektöründeki uygulamaları

    Perceived quality and applications on household appliances industry

    SELEN ŞEVKİOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Makine Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Konstrüksiyon ve İmalat Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. VEDAT TEMİZ

  5. Elektronik ağızdan ağıza iletişim: Tüketici motivasyonlarına göre elektronik ağızdan ağıza iletişim platformlarından sosyal medya kullanımı

    Electronic word of mouth: Usage of social media as electronic word of mouth platforms according to consumer motivations

    MUSTAFA UĞUR YAZICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNE ESER TELCİ