Finansal performans ve marka değeri ilişkisi:Türk Hava Yolları A.O. ve Pegasus Hava Taşımacılığı A.Ş. Örneği
Correlation between financial performance and brand value:A case study of Turkish Airlines Inc. and Pegasus Airlines Inc.
- Tez No: 595576
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLŞAH ATAĞAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Maliye, Sivil Havacılık, İşletme, Finance, Civil Aviation, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 175
Özet
Ülke ekonomisinde ve günümüz küreselleşen ekonomi anlayışında, işletmelerin parasal kaynaklarının listelenmesi ve nakit akış takibinin denetlenmesi gereği doğmuştur. Bu durum hem şirket yöneticileri hem de şirket hisselerine yatırım yapacak, şirketle ticari faaliyette bulunacak veya şirketin ürettiği mal veya hizmetten faydalanacak üçüncü kişilerin lehine bir tespittir. Bahsedilen amaçlarla farklı yöntemlerle düzenlenebilen finansal tablolar, zaman içinde, oluşturma yöntemi ve içeriğindeki kalemler yönünden yeksenaklaştırma faaliyetlerine konu olmuştur. Dünya genelinde Uluslararası Finansal Raporlama Standartları ve Türkiye'deki karşılığı olarak Türkiye Finansal Raporlama Standartları ile kişiye ve zamana bağlı olmaksızın anlaşılabilir ve genel geçer tablolar oluşturulmuştur. Finansal tablolar üzerinde açıklanan hesap kalemlerinin birbirlerine oranları ise rapora konu işletme ile ilgili olarak yatırımcılar ve finansal rapor kullanıcıları nezdinde önemli çıkarımlar sağlamaktadır. İşletmenin ürettiği markanın değeri, gerek pazarlama stratejilerinin gerekse finansal performansın akılcı yönlendirilmesi sonucu elde edilen olumlu girdiler ile sağlanmaktadır. Bu sebeple dünya çapında saygın bir marka değerleme kuruluşu olarak kabul gören Brand Finance verileri, bu çalışmada kaynak olarak alınmış ve ülkemiz örneği üzerinden finansal tabloların yorumu neticesinde marka değerlerinin tespiti incelenmiştir. Türkiye'nin dünya çapında söz sahibi olduğu en önemli sektörlerden hava taşımacılığı sektörü aynı zamanda marka değeri yönünden de en değerli firmayı yaratmıştır. Bu nedenle ülke ekonomisinde söz sahibi olan havacılık sektörünün iki lider şirketi Türk Hava Yolları Anonim Ortaklığı ve Pegasus Hava Taşımacılığı Anonim Şirketi öncelikle finansal tabloları üzerinden yorumlanmış, elde edilen finansal oranlar neticesinde pazardaki marka değerleri karşılaştırılmıştır. Sonuç olarak finansal tabloların yorumlanması ile marka değeri arasındaki bağ incelenmiş, finansal analizin işletme değerleri üzerinde yarattığı olumlu katkılar değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
As an impact of the globalization of the world economy, the necessity of listing the financial resources of companies or entities and monitoring the cash flow has increased. This is an advancement in favor of both company executives and third parties who will invest in, or benefit from the goods or services produced by the company. Financial statements, which can be prepared with different methods for the mentioned purposes, have been subject to consolidation. International Financial Reporting Standards and financial reporting in Turkey according to global criterias have been created understandable and general rules. The ratio of the account items to each other on the financial statements has significant implications for both investors and users of financial reports. The value of the financial reports and the brand produced by the company are provided by positive inputs obtained as a result of both marketing strategies and financial performance. For this reason, Brand Finance data, which is accepted as a respected brand valuation organization worldwide, was taken as a source in this study, and the determination of brand values as a result of the interpretation of the financial statements was examined. In order to examine the relationship between brand value and the financial statements, two firms from airline business were chosen. Since the air transportation is one of Turkey's most recognised industries, the two leading companies of the aviation sector, Turkish Airlines Inc. and Pegasus Airlines Inc. will be compared in this study. As a result, the correlation between the interpretation of the financial statements and the brand value was examined and the positive contributions of the financial analysis on the brand values were evaluated.
Benzer Tezler
- Şirketlerde finansal performans göstergeleri ve marka değeri ilişkisi
Financial performance indicators and brand value relationship in companies
ADNAN EK
- Kurumsal itibar katsayısı ve marka sadakati ilişkisi: Telekomünikasyon sektöründe faaliyet gösteren kurumlar üzerine bir araştırma
The relationship between corporate reputation quotient and brand loyalty a research on the corporations operating in telecommunications sector
G. BANU DAYANÇ KIYAT
Doktora
Türkçe
2012
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Sürdürülebilirlik uygulamaları ve finansal performans: BİST elektrik endeksinden kanıt
Sustainability practices and financial performance: Evidence from BİST electricity index
OĞULCAN DURMUŞOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Enerjiİstanbul Teknik ÜniversitesiEnerji Bilim ve Teknoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET ÖZGÜR KAYALICA
- Bir sosyal performans göstergesi olarak kurumsal sosyal sorumluluğun firmanın finansal performansı üzerindeki etkisi: Marka değerinin aracı rolü
The impact of corporate social responsibility as a social performance indicator on the financial performance of the company: The moderating role of brand value
AYŞEGÜL ACAR
Doktora
Türkçe
2020
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET ERKAN
- Marka değeri ve piyasa değeri ilişkisinin incelenmesi
Analyzing relationship between brand value and market value
NURAN İŞGÖR