Çevrimiçi alışverişlerde hedonik(hazcı) tüketim davranışlarının belirlenmesi: Kozmetik sektöründe bir uygulama
Determination of hedonic consumption behaviors in online shopping: An application in cosmetic industry
- Tez No: 598860
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR ÖZKAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Hedonizm, Hedonik Tüketim, Çevrimiçi Alışveriş, Kozmetik Sektörü, Sanal alışveriş, Tüketici davranışı, Tüketim, Tüketim alışkanlıkları, Tüketim davranışları, Hedonism, Hedonic Consumption, Online Shopping, Cosmetic Sector, Virtual shopping, Consumer behavior, Consumption, Consumption habits, Consumption behaviours
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşme, artan gelir seviyesi, farklılaşan iletişim şekilleri ve ihtiyaçlar, teknolojik gelişmelerle birlikte sanal pazarların ortaya çıkması tüketimin büyük oranda değişmesine neden olmuştur. Tüketim artık insanların temel ihtiyaçlarını karşılamalarından öte duygularını kullanarak kendilerini ifade ettikleri, yaşam tarzları ile ilgili çevrelerine ipucu verdikleri bir olgu haline gelmiştir. Kadınların iş hayatında daha aktif rol alması, sağlıklı yaşam akımları gibi çeşitli sebeplerle tüketiciler bakımlı olma ihtiyacı duymaya başlamış, kozmetik sektörü krizlerde bile kan kaybetmeyen bir sektör konumuna gelmiştir. Bu bağlamda çalışmada tüketicilerin demografik özelliklerinin hedonik nedenlerle yaptıkları çevrimiçi kozmetik alışverişlerine göre farklılığı ele alınmış, bu nedenlerin tüketicilerin hedonik duygularına olan etkisi araştırılmıştır. Kolayda örnekleme yöntemi ile internet üzerinden yapılan anket çalışmasında 461 kişiye ulaşılmıştır. Araştırma sonunda internet üzerinden macera için yapılan kozmetik alışverişlerinin cinsiyete göre, değer için yapılan kozmetik alışverişlerinin ise yaş ve medeni duruma göre farklılık gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır. Bununla beraber tüketicilerin hedonik duyguları ile macera için ve değer için yaptıkları alışverişler arasında anlamlı bir ilişki olduğu saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
Globalization, increasing income level, varying forms of communication and needs, the emergence of virtual markets has led to a significant change in consumption with the advent of technological developments. Consumption has become a phenomenon where people express themselves using their emotions and give clues to their environment about their lifestyles rather than meeting their basic needs. Consumers have started to need to be well-groomed due to various reasons such as women taking a more active role in business life and healthy lifestyles. Therefore, the cosmetic sector has become a sector that does not lose blood even in crises. In this study, the difference of the demographic characteristics of consumers compared to their online cosmetic shopping for hedonic reasons was examined and the effect of these reasons on the consumers' hedonic emotions was investigated. 461 people were reached in the survey conducted on the internet by easy sampling method. At the end of the research, it was concluded that cosmetic purchases made for adventure over the internet differed according to gender and cosmetic purchases made for value differed according to age and marital status. However, it was found that there was a significant relationship between hedonic emotions of consumers and shopping for adventure and value.
Benzer Tezler
- Analysis of buying tendencies of online shoppers
İnternet üzerinden alışveriş yapanların satınalma eğilimleri
SİNEM KULAKSIZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeÇankaya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALAEDDİN TİLEYLİOĞLU
- Hedonik alışverişin anlık online satın alma davranışları üzerindeki etkisi: Antalya ilinde bir uygulama
The effect of hedonic shopping on instant online buying behaviors: An application in Antalya province
MÜRSEL GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DİDAR BÜYÜKER İŞLER
- Üniversite öğrencilerinde çevrim içi alışveriş kültürünün hedonik tüketimde oynadığı rol üzerine bir araştırma
A research on the role of online shopping culture in hedonic consumption in university students
ORÇUN KARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLSÜM ÇALIŞIR
- Mobil e-ticaret kanalı üzerinden yapılan alışverişlerde hedonik ve faydacı alışveriş davranışlarının S.O.R. modeli ile ilişkilendirilerek yeniden satın alma niyetine olan etkisinin incelenmesi
Investigation of the effects of hedonic and utilitarian shopping behaviors on repurchase intent in the shopping through mobile e-commerce channel by associating with the S.O.R model
FATİH MEHMET BORAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KAAN VARNALI
- Tüketici karar verme stillerinin çevrimiçi alışveriş sepetini terk etmeye etkisinde hedonik ve faydacı eğilimlerin aracılık rolü
The mediating role of hedonic and utilitarian trends in the effect of consumer decision-making styles on online shopping cart abandonment
ESİN ÇAVUŞ GENÇ