Video oyunlarındaki ürün yerleştirme uygulamaları: Spor oyunlarına yönelik bir içerik analizi
Product placement applications in video games: A content analysis for sports games
- Tez No: 601844
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EMİNE ÖZEN OKAT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Oyunlar, Reklamlar, Spor, Video oyunları, Ürün yerleştirme, Games, Advertisements, Sports, Video games, Product placement
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Hızla gelişen teknoloji ile birlikte video oyunları, günümüzde tüketiciler tarafından kolay erişilebilir konuma gelmiştir. Gün geçtikçe çeşitlenen oyun platformları ve sayıları her geçen yıl artan video oyunları sayesinde oyun olgusu, günümüz insanının boş zaman aktivitelerinden birisi haline gelmiştir. En parlak zamanlarını yaşayan oyun endüstrisine reklamcılık sektörünün ilgisi beklendiği üzere yoğun olmuştur. Video oyunlarının sağladığı pek çok avantaj, firmaları oyunlar etrafında reklam çalışmaları yapmaya teşvik eder durumdadır. Oynayan kişinin gönüllü bir şekilde zaman harcaması, yüksek etkileşimlilik, kolay erişilebilirlik, uzun oynama süreleri gibi etmenler, video oyunlarını mükemmel bir reklam mecrası haline getirmektedir. Video oyunları dahilindeki reklam çalışmaları advergames, oyun etrafında reklam ve oyun içi reklamcılık gibi çeşitli yapılar içerisinde bulunmakla birlikte bu tezde oyun içi reklam bağlamında incelenmiştir. Tezin ilk bölümünde, günümüzdeki oyun içi reklamcılık faaliyetlerinin temelini oluşturan ürün yerleştirme kavramından bahsedilmiştir. İkinci bölümde oyun reklamcılığının tarihi ile günümüzdeki konumu örneklerle açıklanmış ve oyun içi reklamların etkililiği tartışılmıştır. Son bölümde ise 2018 – 2019 dönemi spor oyunları içerisinden popülaritesi ve oynanma oranları en yüksek ve içerisinde oyun içi reklam çalışmaları barındıran MotoGP 19, FIFA 19, Madden NFL 19, F1 2018 ve NBA 2K19 isimli oyunlar içerik analizi kapsamında incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
With the rapidly developing technology, video games have become easily accessible to consumers today. The game phenomenon has become one of the leisure activities of today's people thanks to the increasing number of game platforms and the increasing number of video games. As expected, the interest of the advertising sector in the gaming industry, which has been living its brightest times, has been intense. The many advantages of video games encourage companies to engage in advertising around games. Factors such as voluntarily spending time, high interactivity, easy accessibility and long playing times make video games an excellent advertising medium. Advertising activities within video games are found in various structures such as advergames, around-Game advertising and in-game advertising, but this thesis has been examined in the context of in-game advertising. In the first part of the thesis, the concept of product placement, which is the basis of today's in-game advertising activities, was mentioned. In the second part, the history of game advertising and its current position are explained with examples and the effectiveness of in-game advertising is discussed. In the last section, the most popular and played games in the 2018 - 2019 period, MotoGP 19, FIFA 19, Madden NFL 19, F1 2018 and NBA 2K19, which contain in-game advertising activities, are analyzed with content analysis.
Benzer Tezler
- The purposeful incorporation of product placement in video games with player needs
Video oyunlarına oyuncu ihtiyaçları doğrultusunda amaçlı ürün yerleştirme
MAHMOUD ALTRAD
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Güzel SanatlarBahçeşehir ÜniversitesiOyun Tasarımı Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İBRAHİM ALTUĞ IŞIĞAN
- Sanal gerçeklik video oyun teknolojisini kullanmaya devam etme niyetini etkileyen faktörlerin teknoloji kabulünün incelenmesi skyrım örneği
Investigating the technology acceptance of factors that affect continual use intention of virtual reality video game technology skyrim example
KUNTER ALP
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÇİĞDEM ALTIN GÜMÜŞSOY
- Video oyunlarında tüketim değerlerinin belirlenmesi
Determination of consumption values in video games
ŞAFAK CAN BAD
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEDA YILDIRIM
- Tüm devinimli video oyunlarında arayüz ve anlatı tasarımı incelemesi
Study of full motion video games: User interface and narrative examples
ÖZGÜR KALENDER
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Sahne ve Görüntü SanatlarıYıldız Teknik ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. BAHADIR UÇAN
- Impacts of user-led innovation in video game industry
Kullanıcı odaklı yeniliklerin bilgisayar oyunları endüstrisine etkisi
CAN AYDALGA
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİME DEMET SEZGİN
DOÇ. DR. NİHAN YILDIRIM