Geri Dön

Kişisel marka genişletme stratejisinin tüketicinin satın alma niyetine etkileri

Effects of personal brand extension strategy on customers purchase intention

  1. Tez No: 602125
  2. Yazar: DARLİN LETANG
  3. Danışmanlar: PROF. DR. GÜLGÜN NAZAN GÜNAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 138

Özet

Kişisel markalaşma, bireyin temel kişisel özelliklerini tanıtmak için benimsediği pazarlama stratejileri ile ilgili bir pazarlama konseptidir. Kişisel markalaşma, ünlü politikacılar, sanatçılar ve sosyal entegrasyon, destek veya benzersizlik arayan insanlar tarafından yoğun bir şekilde kullanılmaktadır. Kişisel markalaşma ve marka genişletme stratejileri kavramları çoğunlukla akademisyenler tarafından incelenmektedir. Ancak literatürde bu kavramlar arasındaki ilişkiyi anlamaya çalışan çalışmalar konusunda boşluk olduğu anlaşılmıştır. Bu nedenle bu çalışma, kişisel markalaşma ve marka genişletme stratejisi kavramlarına ilişkin bir literatür taraması sunmayı amaçlayıp, sonrasında bu iki kavramı birleştirip ortaya kişisel marka genişletme kavramını çıkarmıştır. Marka genişletme stratejilerinin tüketicinin satın alma niyeti üzerinde olumlu etki yaptığı hipotezinden yola çıkılarak, kişisel marka genişletme stratejisinin de aynı etkiyi sağlayıp sağlamayacağı araştırılmıştır. Sonuca göre kişisel marka genişletme stratejileri belli ürün kategorilerinde –kozmetik, moda, teknoloji, lüks tüketim- tüketicinin satın alma niyetini olumlu yönde etkilediği, ancak gıda ve imalat ürün kategorilerinde aynı etkiye sahip olmadığı anlaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

Personal brand is a marketing concept which is related to a marketing strategy when an individual adopts to promote their own basic personal skills and other characteristics. Personal brand is a concept that is used extensively by well known politicians, artists and people seeking social integration, support or uniqueness. The personal brand concept and brand extension strategy are extensively examined by academics. However, it is understood that there is some gap in the literature about the studies that attempt to understand the relationship between these concepts. Therefore, this study aims to present a literature review on the concepts of personal branding and brand extension strategy and then combine these two concepts to build the concept of personal brand extension. Based on the hypothesis that brand extension strategies have a positive effect on the consumer's purchase intention, it has been investigated whether the personal brand extension strategy will have the same effect. According to the results, personal brand extension strategy has positive effects on consumer's purchase intention in certain product categories - cosmetics, fashion, technology, luxury consumption - but not in food and manufacturing product categories.

Benzer Tezler

  1. Markalara yönelik etiksel algılamaların tüketici-marka etkileşimi, marka aşkı ve marka sadakati üzerine olan etkileri ve muhtemel çıktıları

    The effects of ethical perceptions towards brands on consumer-brand engagement, brand love and brand loyalty and possible outcomes

    DAMLA NUR DEMİREL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ULUN AKTURAN

  2. Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand equity according to consumers

    ÖZLEM ÖZÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU

  3. Etkileyici kişi pazarlamasının tüketicinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The roles of influencer marketing on consumer buying behaviour: a case example

    DUYGU UYGUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeYıldız Teknik Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İBRAHİM KIRÇOVA

  4. Tüketicilerin akıllı ev aletleri satın alma kararının teknoloji kabul modeli boyutlarıyla incelenmesi: Akıllı yemek makinesi örneği

    Examination of consumers' smart home appliance purchase decision through the technology acceptance model dimensions: Smart cooking machine example

    ALİ MURAT ARIKUŞU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    SosyolojiDoğuş Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HALİT TARGAN ÜNAL

  5. Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi

    Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective

    FATMA NUR SARIKAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY