Tüketici satın alma davranışları çerçevesinde tüketici karar verme tarzları ölçeğinin değerlendirilmesi: Türkiye-İspanya karşılaştırmalı bir çalışma
An evaluation of consumer decision-making styles inventory in the framework of consumer purchasing behaviors: a comparison of Turkey and Spain
- Tez No: 605549
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HAMİT KAHRAMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 142
Özet
Pazarlama stratejilerini doğru belirlemek için pazarlamacıların öncelikli olarak yönelmesi gereken konu tüketici davranışlarıdır. Tüketicilerin satın alma davranışlarının doğru şekilde analizinin yapılması için pazarlamacıların tüketicileri tanımaları satın alırken karar verme tarzlarını bilmeleri gerekmektedir. Tüketicilerin karar verme tarzlarını öğrenmek için bu çalışmada en bilindik yöntem olan Sproles ve Kendall (1986)'ın geliştirdiği " Consumer Styles Inventory - CSI '' (Tüketici Tarzları Envanteri) kullanılmıştır. Bu çalışmada öncelikle tüketici, tüketici davranışları, tüketici davranışlarını etkileyen faktörler, satın alma süreci gibi genel bilgiler verilmiştir. İkinci bölümde tüketici tarzları envanteri kullanılarak Türkiye ve İspanya'daki tüketicilerin karar verme tarzları incelenmiş, iki ülke arasında karşılaştırma yapılmıştır. Her iki ülke için de önce açımlayıcı daha sonra doğrulayıcı faktör analizi ile ölçeğin geçerliliği test edilmiş ve güvenilirlik analizi ile güvenilirliği ölçülmüştür. Tüketici tarzları envanterinin faktörlerinin demografik değişkenlerle ilişkisi iki ülke için ayrı ayrı değerlendirilmiş ve karşılaştırma yapılmıştır. Yapılan analizler sonucunda bazı faktörler dahil olmasa da ölçeğin iki ülke için de geçerli olduğu görülmüştür. Ayrıca ölçeğin demografik değişkenlerle ilişkisi iki ülke açısından genel olarak farklılık göstermiştir. Bu çalışma ulusal ve uluslararası firmaların tüketici davranışlarını daha doğru analiz etmeleri ve tüketicilerin karar verme tarzlarının anlaşılması açısından önemlidir.
Özet (Çeviri)
Consumer behaviors are a priority for marketers to focus on in order to accurately determine marketing strategies. In order to accurately analyze the purchasing behaviors of consumers, marketers need to know consumers and know their decision-making styles for purchasing.“Consumer Styles Inventory-CSI”developed by Sproles and Kendall (1986), which is the most known method, is used in this study in order to analyze consumer decision-making styles. In this study, firstly basic concepts such as consumer behaviors and purchasing behaviors of consumers are explained. The factors affecting consumer behavior and the purchasing process of the consumer are explained in detail. In the second part, consumer decision-making styles in Spain and Turkey were examined using consumer styles inventory and a comparison between two countries has been made. For both countries, the validity of the scale was tested using firstly exploratory factor analysis followed by confirmatory factor analysis and the reliability was assessed by reliability analysis. The relation of the factors of the consumer style inventory to the demographic variables is evaluated separately for the two countries and then have been compared. The results of the analysis show that when some factors are excluded the scale is valid in both countries. Additionally, the relation of the scale to the demographic variables generally differed in two countries. This study is important for national and international firms to analyze consumer behaviors more accurately and to understand consumers' decision-making styles.
Benzer Tezler
- Pozitif ve negatif duygu durumlarının tüketicilerin satın alma kararları üzerine etkisinin belirlenmesine dair davranışsal ekonomi perspektifinden bir araştırma
A research from behavioral economic perspercitve on determining the effect of positive and negative emotional situations on the consumers' purchasing decisions
GÜRKAN ULUSOY
- Sosyal medyada Y kuşağının gösterişçi tüketim ve karar verme tarzları bağlamında satın alma davranışlarının incelenmesi
Investigation of purchasing behaviors of generation Y in social media in the context of conspicuous consumption and decision making styles
REYHAN GÜNDÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret ÜniversitesiMedya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DR. ERKAN TURAN
- Sosyal medya reklamlarının orta öğretim öğrencilerinin satın alma kararı üzerindeki etkileri: İskenderun ilçe sınırları içinde bir araştırma
Impacts of social media advertising on primary education students' buying behavior: A study within Iskenderun county
SEZEN ÜNAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BÜLENT ÖZER
- Davranışsal iktisat çerçevesinde tüketici davranışlarının incelenmesi: Adıyaman ili örneği
Investigation of consumer behaviors within the framework of behavioral economics: The case of city of Adıyaman
İFET BİLİR
- Turistik tüketicilerin destinasyon seçimi öncesi beklentileri ve satın alma sonrası değerlendirmeleri: Kapadokya örneği
The expectations of tourist consumers before destination choice and evaluations after purchase: Cappadocia example
AYDIN ÜNAL
Doktora
Türkçe
2018
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NECDET HACIOĞLU